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Manual de Identidad
Visual Institucional
Coordinación:
Lic. Francisca Serrano Tavera
Elaboración:
Lic. Norma Araceli Nava Granados
Diseño:
José Antonio Torrejón Rossier
I
NTRODUCCIÓN
Este manual presenta
la Identidad Institucional
del logotipo de la Lotería Nacional.
El presente manual tiene como propósito
establecer con claridad y precisión las
bases y principales directrices para el
tratamiento del nuevo logotipo de la
Lotería Nacional, con ello se estará
dotando de orden, claridad y estructura
dicha imagen.
En este manual se describen los
elementos básicos de la identidad
corporativa de la Lotería Nacional para
la Asistencia Pública.
Existen formatos de diseño inalterables
que deberán realizarse tal como están
aquí presentandos.
La Lotería Nacional para la Asistencia
Pública es una institución que refleja
la voluntad de cambio, la vocación de
servicio, la productividad y honestidad,
procurando satisfacer las necesidades
de los diferentes y variados estratos
sociales que tiene el México de hoy,
buscando que su crecimiento no tenga
fronteras, ya que sus productos cumplen con las normas internacionales de
calidad y logran satisfacer plenamente
los requerimientos de cualqueir mercado.
El universo de materiales en que se
ap lic ará la ima g e n gráf ic a e s
inagotable y este documento no
pretende abarcarlo en su totalidad.
El uso apropiado del logotipo de la
Lotería Nacional en todas las piezas
de comunicación es fundamental para
crear una imagen fuerte y duradera.
El manual explica el concepto de diseño
de manera dinámica y amplia, con la
finalidad de que al desarrollar su imagen
institucional se haga de forma precisa
y homogénea.
Por ello los ejemplos aquí presentados
deben servir como base y guía de
diseño.
C
ONTENIDO
Logotipo
1
˗Retícula
3
˗Área de restricción
4
˗Tamaño mínimo
5
˗Uso de color
6
Tipografía
10
˗Georgia
12
˗Tahoma
13
Papelería
14
˗Hoja membretada
16
˗Tarjeta de presentación
17
˗Tarjeta de escritorio
18
˗Diploma
19
˗Difusión Interna
20
˗Material de Capacitación
21
L
Pantone 3435 C
Pantone 187 C
OGOTIPO
Pantone 7419 C
Pantone 7522 C
Pantone 7521 C
1
L
OGOTIPO
INTRODUCCIÓN
Y CONTENIDO
El logotipo se define como la versión
gráfica estable del nombre de una marca.
El logotipo puede ser usado en
papeleria, folletos, aplicaciones en
internet, etc. Usar el logotipo
correctamente es vital para crear
una imagen duradera.
El diseño del nuevo logotipo se basó
en el siguiente criterio:
Transmitir el concepto de seriedad y
honestidad. Esto se logró gracias al
uso de una fuente serif que al ser una
fuente con patines nos transmite
estabilidad y solidez estos adjetivos
en una institución se traducen en
seriedad y al ser una Institución seria,
por ende será una Institución honesta.
El símbolo se determinó en base a la
forma de las urnas utilizadas en los
sorteos de la Lotería Nacional.
•Retícula
•Área de restricción
•Tamaño mínimo
•Uso de color
2
R
etícula
La retícula es una serie de guías
que nos ayudan a ubicar elementos
gráficos en un plano y crear una
composición armónica y dotada de
equilibrio.
La retícula está constituida por módulos,
cada uno posee un valor equivalente a X.
Dentro de la retícula se asignan
proporciones determinadas al
espacio existente entre los elementos,
dándoles un valor de “x”, esto
facilitará el proceso de construcción
y ubicación del logotipo dentro
de cualquier plano así como la
construcción de su área de seguridad.
Los elementos que constituyen al logotipo,
se encuentran situados de una manera
armónica y guardan cierta proporción
entre sí.
X
X
4
2/3
10 X
X
2/3 X
8
1/3
X
7
10
1/5
2/5
X
6X
X
3
Á
rea de
Restricción
La fuerza y firmeza del logotipo no
depende sólo del tamaño al que se
reproduzca, el espacio alrededor de
éste es igual o más importante. El
área libre en cada uno de sus lados
debe ser respetada.
El área de restricción está delimitado
a los 4 extremos del logo por un
equivalente a 1 1/2 de X del valor de X
asignado a la retícula.
El área de restricción como su
nombre lo indica, és un área que
mantiene alejado cualquier elemento
gráfico del logotipo al menos 3 X.
3 1/5 X
X
X
3X
3X
3 1/5 X
4
T
amaño Mínimo
La legibilidad del logotipo institucional
nos exige mantener su tamaño no
mas pequeño de lo que una impresión
o una presencia en pantalla pierdan
detalle.
El tamaño mínimo al que se debe
reducir es de 1 cm usando como base
la linea exterior de la esfera que
conforma este logotipo, guardando
una coorrespondencia proporcional
con la longitud evitando que el logotipo
se deforme.
El tamaño mínimo en pantalla deberá
de ser de 28.3 px de la esfera que
conforma este logotipo, guardando
una coorrespondencia proporcional
con la longitud evitando que el logotipo
se deforme.
Impresión
1 cm
1 cm
Pantalla
28.3 px
28.3 px
5
U
so de Color
y Valores
Versión a Color
Un aspecto fundamental del programa
de identidad institucional es el uso
consistente de color, para ello aquí se
presentan todos los detalles de como
reproducirlo.
Por ningun razón se podrá reproducir
el logotipo en colores distintos a los
aquí especificados ya sean tintas
directas utilizando los Pantones, selección
de color CMYK o en pantalla RGB.
Pantone 3435 C
C= 88.13% R= 20
M= 43.63% G= 71
Y= 77.47% B= 51
K= 51.98%
Pantone 187 C
C= 0%
M= 100%
Y= 79%
K= 20%
Pantone 7522 C
C= 0%
M= 40%
Y= 30%
K= 16%
R= 200
G= 154
B= 138
R= 20
G= 0
B= 47
Pantone 7419 C
C= 0%
M= 60%
Y= 45%
K= 18%
R= 185
G= 115
B= 100
Pantone 7521 C
C= 0%
M= 25%
Y= 20%
K= 10%
R= 219
G= 190
B= 175
6
U
so de Color
y Valores
Versión a 1 tinta
en porcentajes
(escala de grises)
Esta versión es útil para imprimir
distintos porcentajes de una tinta
como en un periódico.
Este tipo de impresión se restringe
sólo a porcentajes de negro.
Versión a 1 tinta
en plasta
(alto contraste)
Para sellos de goma, reproducciones
en metal, grabado o esmerilado.
(Positivo)
7
U
so de Color
y Valores
Versión a 1 tinta
en plasta sobre negro
Para sellos de goma, reproducciones
en metal, grabado o esmerilado.
(Negativo)
8
U
so Sobre
Fondo de Color
La limpieza y correcta percepción
visual del logotipo, dependen no sólo
del tamaño al que se reproduzca o del
área de restricción.
Sobre fondo de color
Aplicación incorrecta sobre
fondo de color.
Un factor sumamente importante es
el manejo correcto del logotipo sobre
distintos tipos de fondo.
Cuando se requiera colocarlo sobre un
fondo de color, ya sea plasta o imagen,
el logotipo deberá ir acompañado de
un outline blanco que utilizará como
base y el área de restricción será tomada en cuenta a partir de los bordes
del envolvente (outline).
Esto aplica a cualquiera de sus usos
de color siempre y cuando el fondo no
sea blanco.
Correcta aplicación sobre fondo
de color utilizando outline blanco.
Sobre fondo blanco
9
T
ipografía
10
T
ipografía
La tipografía es un elemento clave
en la creación de la identidad de una
institución y en la comunicación de la
misma.
GEORGIA
Georgia Regular
Georgia Italic
La familia tipográfica “Georgia” es la
recomendada para complementar la
identidad de la Lotería Nacional para
la Asistencia pública.
Georgia Bold Italic
Su uso se recomienda únicamente en
el logotipo ya que resulta muy pesada
al utilizarse en textos corridos.
TAHOMA
Se recomienda el uso de la tipografía
secundaria la cual es “Tahoma”,
debido a su limpieza y legibilidad, a
toda escala nos proporciona un
impacto adecuado para papelería
en general, piezas promocionales
y publicitarias.
Georgia Bold
Tahoma Regular
Tahoma Bold
11
T
ipografía
La tipografía unifica nuestro sistema
visual.
En este logotipo se utiliza la tipografía
llamada Georgia, la cual detallaremos
en sus distintos grosores y versiones:
Regular, Itálica, Bold y Bold Itálica.
Georgia
Georgia Regular
Georgia Bold
A B C DE F GH I J K L M N ÑOP ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUV WXYZabcdefghijk Q R S T U V W X
l m n ñ o p q r s t u v w x y z !@#$ Y Z a b c d e f g h i j k
lmnñopqrstuvwxyz!@#$
%^& * ( ) _+”: ¿? ><} {| - =’; . /
%^&*()_+”:¿?><}{|-=’;./
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Georgia Italic
A B C DE F GH I J K L M N ÑOP
Georgia
Bold Italic
QRSTUV WXYZabcdefghijk ABCDEFGHIJKLMNÑOP
l m n ñ o p q r s t u v w x y z!@#$ Q R S T U V W X Y
%^& * ( ) _+”:¿? ><} { | - =’;. / Z a b c d e f g h i j k
lmnñopqrstuvwxyz!@#$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
%^&*()_+”:¿?><}{|-=’;./
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
12
T
ipografía
La tipografía secundaria es Tahoma
Bold y Regular.
Tahoma
Tahoma Regular
Tahoma Bold
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P A B C D E F G HI J K LM N Ñ O P
QR STUV W X Y Zabcdefghijk QRSTUVWXYZabcdefghijk
l m n ñ o p q r s t u v w x y z !@ # $ lmnñopqrstuvwxyz!@#$
%^&*( )_+”:¿?><} {|-=’;./ %^&*()_+”:¿?><}{|-=’;./
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
13
P
APELERÍA
14
P
APELERÍA
Intro-
ducción y Contenido
La papelería es sumamente importante
dentro de la identidad corporativa,
ya que define y reafirma la imagen
además de identificar la marca.
Es una de las cartas de presentación
ante el público. En este capítulo
desarrollaremos los elementos más
utilizados dentro de la papelería.
•Hoja membretada
•Tarjeta de
presentación
•Tarjeta de
escritorio
•Difusión interna
•Material de
Capacitación
15
H
oja
Membretada
Información Técnica
Tamaño:
21.5 x 27.9 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
2 CM
2 CM
2 CM
2 CM
2 CM
14 CM
3.7 CM
2.5 CM
1 CM
16
T
arjeta de
Presentación
Información Técnica
Tamaño:
9 x 5 cm
Papel:
Cartulina opalina
blanca 225g
5 mm
5 mm
2 mm
5 mm
Frente
1 cm
Juan pérez pérez
directora general
Av. Plaza de la Reforma No. 1
Col. Tabacalera C.P. 06037,
Delegación Cuauhtémoc, D.F.,
Tel.: (55) 5140 7000
[email protected]
5 mm
5 mm
2.7 cm
1.2 CM
1.2 CM
5 mm
Revés
5 mm
3.5 CM
3.5 CM
17
T
arjeta de
escritorio
Información Técnica
Tamaño: 15 x 10 cm.
Papel: Opalina blanca 150 g.
1 CM
1 CM
1 CM
1 CM
18
D
iploma /
Reconocimiento
Información Técnica
Tamaño:
27.9 x 21.5 cm
Papel:
Opalina blanca 150 g.
Texto:
Trajan Pro Regular
Trajan Pro Bold
Tahoma Regular
8 MM 1.1 CM
1.5 CM
1 CM
1 CM
3 CM
4MM 3MM 4MM
19
D
ifusión
Interna
Información Técnica
Tamaño:
27.9 x 21.5 cm
800 x 600 px
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Trajan Pro Regular
Trajan Pro Bold
Tahoma Regular
1.8 CM
50.4 px
Impresa /
Digital
1.78 CM
50.4 px
5 MM
32.8 px
5.2 CM
149 px
4MM
11 px
3MM
10 px
3 CM
85 px
5 MM
32.8 px
11 px
4MM
14.7 CM
417.6 px
20
M
aterial de
Capacitación
Información Técnica
Tamaño: 28.4 x 22 cm
Material:
El que se disponga para la portada
2.5 CM
3.8 CM
Portada
Horizontal
6.6 CM
5 MM
2.3 CM
2 CM
2 CM
2 CM
2.3 CM
6.6 CM
21
M
aterial de
Capacitación
Información Técnica
Tamaño: 27.9 x 21.5 cm
Material:
Bond blanco 60g.
Interiores
Horizontal
6.6 CM
5 MM
2 CM
2.3 CM
Frente
2.3 CM
6.6 CM
6.6 CM
5 MM
2.3 CM
2 CM
Revés
2.3 CM
6.6 CM
22
M
aterial de
Capacitación
Información Técnica
Tamaño: 22 x 28.4 cm
Material:
El que se disponga para la portada
2.5 CM
3.8 CM
Portada
Vertical
6.6 CM
1 CM
2.3 CM
2 CM
2 CM
2 CM
2.3 CM
6.6 CM
23
M
aterial de
Capacitación
Información Técnica
Tamaño: 21.5 x 27.9 cm
Material:
Bond blanco 60g.
Interiores
Vertical
6.6 CM
5 MM
2 CM
2.3 CM
Frente
2.3 CM
6.6 CM
24
M
aterial de
Capacitación
Información Técnica
Tamaño: 21.5 x 27.9 cm
Material:
Bond blanco 60g.
Interiores
Vertical
6.6 CM
5 MM
2 CM
2.3 CM
Revés
2.3 CM
6.6 CM
25