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Enunciación mediática
El contrato de lectura
en los espacios web de la radio
Ximena Tobi - Semiótica I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA
Bibliografía obligatoria
• Unidad 4.2
•
Steimberg, O., 1993. Proposiciones sobre el género. En: Semiótica de los medios
masivos. Buenos Aires: Atuel, 39 – 84.
• Unidad 4.3.3
•
Verón, E., 1985. “El análisis del contrato de lectura, un nuevo método para los
estudios de posicionamiento de los soportes de los media”. En: Les medias:
experiences, recherches actuelles, aplications. Paris: IREP.
•
Steimberg, O. y Traversa, O., 1997. Por donde el ojo llega al diario: el estilo de
primera página. En: Estilo de época y comunicación mediática. Buenos Aires: Atuel.
Ximena Tobi - Semiótica I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA
¿Qué entendemos por enunciación?
Consecuencia del
proceso de
producción
discursiva (Verón)
“Efecto de sentido de los procesos de semiotización por los que
en un texto se construye una situación comunicacional, a través de
dispositivos que podrán ser o no de carácter lingüístico. La
definición de esa situación puede incluir la de la relación entre un
‘emisor’ y un ‘receptor’ implícitos,
no necesariamente personalizables” (Steimberg, 1993: 49)
Son figuras textuales de quien toma la palabra en el
discurso y a quien se dirige: en ENUNCIADOR y el
ENUNCIATARIO.
NO SON EQUIVALENTES A EMISOR Y RECEPTOR QUE
SON ENTIDADES REALES (personas o instituciones)
Es una situación
comunicacional construída
con marcas del discurso
que pueden ser retóricas,
temáticas o de dispositvo
técnico.
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¿Recuerdan el esquema Kerbrat O. de escena comunicacional?
Competencias
Ling. y Paraling.
Emisor
Competencias
Ling. y Paraling.
Referente
Codificación
“Mensaje”
Decodificación
Receptor
Canal
Ideología /
Cultura
Ideología /
Cultura
La escena
enunciativa está en
el discurso, NO
AFUERA DE ÉL.
“Psi”
“Psi”
Universo
discursivo
Universo
discursivo
Producción
?
Interpretación
José Luis Fernández - Semiótica I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA
¿Recuerdan la unidad mínima de análisis de la Teoría de Análisis de los
Discursos Sociales?
CP
D
CR
• El análisis enunciativo es un
análisis en producción.
• Los rasgos de la escena
enunciatva nos permiten generar
hipótesis sobre lo que ocurrirá en
reconocimiento (en la instancia de
lectura del discurso).
O
Lectura en tanto proceso
sociocultural de ‘captura’
del sentido de un discurso
(Verón, 1985)
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Concepto de contrato de lectura (Verón)
• La relación entre un discurso y su lectura se apoya en la noción de
contrato de lectura: la propuesta que el discurso le hace a sus
lectores.
• El contrato de lectura se construye en el nivel de la enunciación del
discurso.
• La teoría de la enunciación (Beveniste) distingue entre dos niveles:
– El enunciado: lo que se dice
– La enunciación: las modalidades del decir (en este nivel se construye la
situación comunicacional en la que se relacionan las figuras enunciativas)
Un mismo contenido puede ser tomado a cargo por estructuras
enunciativas diferentes.
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Los rasgos retóricos y temáticos construyen la situación enunciativa.
Ejemplo de las tapas de los diarios Clarín y La Razón (década del ‘80).
Medios broadcasting
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Tapa de La Razón (1976) y contratapa (1973)
Juegos de título
y subtítulo
Estilo amarillista:
imágenes
instantáneas del
conflicto
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Tapas de Clarín (1984 y 1988)
Enunciación transparente,
sin marcas sociolectales (o
voz de otros: citas)
Gráfica suiza:
barras / espacios
en blanco
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Para estudiar la enunciación en medios networking, desde el
adhoquismo encontramos tensión con la teoría vigente
(Fausto Neto) revisa la noción de circulación de sentido (Verón)
como distancia entre producción y reconocimiento y
propone el concepto de zona de indeterminación.
 nuevo escenario socio-técnico-discursivo que constituye nuevas
interacciones entre producción y reconocimiento.
 circulación: de desfasaje a puntos de articulación entre producción y
reconocimiento (PERO OJO!: sigue habiendo indeterminación del
sentido.
 zona de interfaces: nuevo dispositivo circulatorio caracterizado por coenunciaciones.
 productores y receptores se encuentran en juegos complejos entre
“propiedades del discurso propuesto y las estrategias de apropiación
de los sujetos” (Verón, Levasseur)
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A diferencia de los medios broadcasting, en los medios networking
producción y reconocimiento conviven
• A nivel espacial, la voz del receptor
es incorporada al espacio
institucional.
• A nivel temporal, es más complejo,
varía entre el registro (pasado) y la
sincronía (presente).
• Como consecuencia:
• Se produce una conversación
• Se duplican las situaciones
enunciativas
Dos flujos discursivos emitidos por:
• Institución / programa /conductor
• Oyente-fan-usuario
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El análisis enunciativo de discursos en redes sociales mediatizadas
Publicación / tweet de la
institución radiofónica /
programa / conductor
Comentarios de
oyentes/usuarios
Dos flujos discursivos en cada
uno de los cuales se construye
una situación comunicional con
sus correspondientes figuras de
enunciador y enunciatario
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Situación comunicacional construída en la publicación
Verosímil de vida urbana
agitada. Fin de semana para
recuperar.
Verosímil de música como
vehículo de transformación.
Enunciador: propone, hace una
oferta, se mete en la vida privada del
enunciatario, lo aconseja.
Enunciatario: un sujeto seguidor, en
tiempo de ocio y descanso.
Se construye una situación comunicacional cercana, casi personal, en la que la
radio funciona como ayudante del oyente, porque sabe lo que necesita.
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Situación comunicacional construída en los comentarios
Verosímil de radio compañera
del oyente en todo momento y
lugar.
Enunciador: seguidor fiel, siempre
presente.
Enunciatario: sujeto ‘elegido’
(medio / conductor)
Enunciador: seguidor crítico (‘Genial, pero…’).
Enunciatario: institución mediática cuya oferta no
satisface 100% a su público.
Situación comunicacional
asimétrica entre el fan
(acompañado) y su artista/medio
favorito (acompañante)
Verosímil de radio que se
debe a su público.
Ximena Tobi - Semiótica I – Cátedra Fernández – CCOM – FSOC – UBA
Situación comunicacional asimétrica, la institución
puesta a prueba, el oyente da su veredicto.
Situación comunicacional construída en una publicación
Enunciador: presentador que invita al
oyente a meterse en el programa (llamado
telefónico + foto del estudio)
Enunciatario: figura de oyente atento y
dedicado.
Situación comunicacional asimétrica, en la
que institución habilita, media entre el
artista y su público.
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Situación comunicacional construída en un tweet
Enunciador: interrogador
espontáneo, que devela los
pequeños cambios del día
a día.
Enunciatario: figura de
oyente habitual, incluido
en la charla casual.
Situación comunicacional
cotidiana, en el marco de
una conexión que ya está
establecida (vínculo de
compañía).
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