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Los cambios en la agenda cultural.
Broadcasting y networking
La agenda cultural en la era del broadcasting
LOS MEDIOS MASIVOS
con eje en la prensa, configuran y organizan los temas generales de interés
público, seleccionando qué forma parte y qué no de la actualidad social
compartida:
Agenda (agenda-setting)
Pero también…
con énfasis en las secciones de arte, espectáculos y los suplementos culturales
de los diarios y programas de radio y televisión, instituyen para la población
urbana del siglo XX una:
Agenda cultural
“lo que hay que leer, los lugares adonde ir, los espectáculos que ver…”
La agenda cultural en la era del broadcasting
broadcasting 2
Géneros en los que se asienta
“Agenda cultural”, crónica, crítica, notas de
divulgación, entrevistas, ensayos.
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Operaciones de la Agenda Cultural
Selecciona objetos-fenómenos-eventos (de todo lo
último, algunas cosas).
Guía (ordena el cuándo, el dónde, el cómo)
Describe y evalúa (informa y emite una opinión
especializada)
Alienta o desaconseja una elección
La agenda cultural en la era del broadcasting
Dos rasgos centrales hacen posible el funcionamiento de la
Agenda Cultural en los medios masivos:
1. Paradigma del “Uno a muchos” (Scolari, 2008: 92;
entre otros):
figura del experto y profesional
(periodista cultural, crítico; el que sabe y además es
una voz interna al medio) (Koldobsky, 2010)
2. Se configuran como “ ‘medios de empuje’, cuyos
mensajes salen hacia el público tanto si éste los busca
como si no” (Jenkins, 2008: 215)
La agenda cultural en la era del broadcasting
• La agenda cultural de los medios masivos convivía con el
funcionamiento del boca a boca, con la presencia de
redes (Fernández, 2013) de intereses comunes, con
segmentaciones específicas que contribuían a la
existencia de los fans o las “tribus urbanas”.
• Pero esto se daba en el marco de una selección,
clasificación general, centralización y jerarquización
solo posibles por el modo de funcionamiento de los
medios masivos.
La agenda cultural en la era del networking
Los denominados nuevos medios o medios digitales:
• Incluyen el “Uno a muchos” pero también el “muchos a
muchos”, el “uno a uno”, etc. (Scolari, 2008: 92, entre
otros): es dominante la opinión no especializada en una
escena de intercambio participativo.
• Se configuran como “medios de atracción (que sirven a
quienes
buscan
activamente
información
sobre
determinado tema)” (Jenkins, 2008: 215): se combinan
búsquedas voluntarias y direccionadas con hallazgos
algorítmicos.
La agenda cultural en la era del networking
Hasta el momento convergen los medios masivos y los medios en
red, hasta el punto de que los medios masivos dan difusión a
fenómenos del arte y la cultura concebidos y/o mediatizados
originalmente en la red, o recomiendan blogs temáticos o
especializados. También se produce el movimiento inverso.
Cambios en proceso
• Se despliega la opinión no especializada y se constituyen redes y
comunidades virtuales a partir de intereses comunes.
• Convive la producción cultural y artística profesional con los
contenidos generados por usuarios (CGU).
• La agenda se construye más desde el consumo que desde la oferta.
Algunas conclusiones
La Agenda Cultural en la era del
broadcasting se enmarca y es
expresión del proyecto moderno
La Agenda Cultural en la era del networking
parece indicar el abandono de ciertos rasgos del
proyecto moderno
Conformación de esferas segmentadas de Convergen saberes especializados con no especializados,
prácticas específicas y saberes se producen más cruces e hibridaciones entre campos,
especializados. lenguajes y prácticas.
Segmentación social jerárquica: los que Se valoran positivamente las opiniones no especializadas,
saben y los que no (figura del experto). constituyendo una escena abierta a las argumentaciones
inacabadas y pasionales que conforman colectivos de
identificación (crisis del discurso intermediario).
Horizonte a largo plazo: incremento del Se conforma una agenda cultural “mixta”, en parte dada
saber, formación del gusto o de la por la selección, guía y consejo de los medios masivos y
“conducta estética”. en parte por las propias búsquedas y funcionamientos
reticulares permitidos por el networking.
Modalización de las masas, en el marco No sólo se reconfigura la agenda cultural, se producen
de la existencia de nociones como la de cambios en los modos de formación y circulación
público. discursiva de la cultura.