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CAPITULO UNO
BROCHURE 2015
Presentación
CAPITULO
UNO
En el año 2015 GfK Adimark nuevamente realiza el único estudio en Chile que
analiza la evolución de los Estilos de Vida por décimo año consecutivo y la
relación de estos con el Capital de Marca y su correlación con la Inversión
Publicitaria por sexto año.
Estilos
de vida
MCM
Inversión
publicitaria
Presentación
CAPITULO
UNO
¿QUÉ ES EL CHILE3D?
Chile3D es un estudio cuantitativo que consolida tres dimensiones; Estilos de Vida de los Chilenos.
Capital de Marca de 430 marcas (pertenecientes a 73 categorías) y la relación de causalidad entre
el capital de marca versus su inversión publicitaria en medios tradicionales (TV. radio. Vía Pública y
Prensa).
Chile3D se ha transformado en una herramienta de gran utilidad para las empresas con una fuerte
orientación a los consumidores. ya que identifica segmentos de interés. tendencias y permite
entender mejor los cambios conductuales y perceptuales de los Chilenos a través de los últimos 10
años de historia de mediciones que tiene este estudio.
CAPITULO UNO
Ventajas
4
Ventajas
CAPITULO
UNO
¿EN QUÉ AYUDA EL CHILE3D EN LA GESTIÓN DE MIS CONSUMIDORES?
¿Para
qué sirve
el Chile 3D?
CAPITULO
UNO
Conocer los estilos de
vida de nuestros
consumidores
Identificar
oportunidades de
creación de productos
y servicios
Identificar tendencias
y asumir la nueva
realidad
¿Para
qué sirve
el Chile 3D?
CAPITULO
UNO
Indicadores
Multicategoría
Benchmarking
Desarrollo de
posicionamientos
diferenciados
Indicadores objetivos
¿Para
qué sirve
el Chile 3D?
CAPITULO
UNO
Eficiencia en inversión
publicitaria
Conocer el impacto de
la inversión publicitaria
Emocionalidad del
consumo
CAPITULO UNO
Metodología
9
Metodología
CAPITULO
UNO
Población Urbana Muestra total 2015
El Chile3D esta basado en encuestas
presenciales en hogares.
Es el único estudio a nivel nacional que incluye
a las 30 comunas más pobladas de Chile
•
Se enfoca en el universo de consumidores
de ambos sexos. mayores de 15 años. de
niveles socioeconómicos ABC1. C2. C3 y D
y en la representación de la población
chilena considerando 30 principales
ciudades del país.
•
La muestra para éste año 2015 tiene 3840
casos (20% aumento respecto a 2013).
distribuidos como se muestra en la tabla.
Arica
Iquique
Antofagasta
Calama
Copiapó
Coquimbo
La Serena
Ovalle
Los Andes/ San Felipe
Viña del Mar
Valparaíso
Quilpué
Villa Alemana
Rancagua
Talca
Curicó
Los Angeles
Chillán
Talcahuano
Concepción
Coronel/ Hualpén
Temuco
Osorno
Valdivia
Puerto Montt
Coyhaique
Punta Arenas
Gran Santiago
TOTAL
196.590
183.253
345.520
137.153
155.630
190.327
193.129
81.975
122.112
331.399
292.344
149.567
118.133
222.454
192.029
123.493
136.921
159.275
148.463
210.891
198.294
253.046
141.968
143.369
208.993
52.475
126.709
4.977.637
9.793.149
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
120
600
3840
Metodología
CAPITULO
UNO
El trabajo de campo de Chile 3D se basa en las siguientes etapas:
Selección
entrevistado
Seleccíón
Hogar
Selección
manzanas
Elección de las
ciudades
Elección no
probabilística de las
ciudades: se eligen
las 30 ciudades con
mayor población de
Chile. las cuales
representan al 90%
de la población
nacional.
Aprovechando
nuestra experiencia
en Geomarketing.
seleccionamos
manzanas de
manera aleatoria
de las ciudades
escogidas.
Selección
aleatoria de 10
hogares en cada
manzana a
través de salto
sistemático.
Selección al azar
de un
entrevistado en
cada hogar. a
través del último
que estuvo de
cumpleaños.
El margen de error del
estudio. a nivel
nacional. es de un +1.58% al 95% de
confianza.
El terreno se realiza en
Enero –Febrero del
2015
Capítulos
CAPITULO
UNO
Estilos
de vida
MCM
El estudio Chile3D se
enmarca sobre tres temas
principales:
Inversión
publicitaria
CAPITULO UNO
Estilos de Vida
13
Estilos de
Vida
CAPITULO
UNO
UNA COMPLETA RADIOGRAFÍA AL CHILENO ACTUALEstilos
de vida
El comportamiento del consumidor suele ser demasiado complejo como para explicarlo con una
o dos características, se deben tomar en cuenta varias dimensiones, partiendo de las
necesidades de los consumidores.
Este capítulo da señales claves en el conocimiento de los chilenos, de su forma de vida, de sus
valores, de sus creencias, de su conducta de compra, de su afinidad con la tecnología, tenencia
de bienes, entre muchos otros temas.
Esta información permite segmentar a los chilenos por las variables sociodemográficas
tradicionales y además por sus hábitos, conductas, tenencia de bienes, etc.
Segmentar en base a los estilos de vida, permite identificar oportunidades, ya sea porque aún
existen grupos no alcanzados o porque los consumidores han adoptado nuevos gustos y
preferencias.
Contenidos
CAPITULO
UNO
• ACTIVIDADES E INTERESES DE TIEMPO LIBRE
• ¿Tienen suficiente tiempo libre los chilenos?
• ¿En qué ocupan su tiempo libre? ¿Qué hobbies o temas les interesan?
• ¿Salieron de vacaciones? ¿Qué hicieron?
• ¿Qué actividades cotidianas han realizado en los últimos 3 meses?
• ¿Qué festividades celebran los chilenos?
• ¿Comen fuera de casa? ¿Qué tipo de restaurantes prefieren? ¿Con quién van?
• ¿Qué productos consumen en un asado?
• OPINIONES Y ACTITUDES EN GENERAL
• ¿Qué opinan o creen acerca de temas de contigencia nacional?
• FÚTBOL
• ¿Cómo le irá a “La Roja” en la Copa América? ¿Qué país cree que va a ganar la Copa América 2015?
• ¿Cuáles son los equipos de fútbol favoritos de los chilenos?
• ¿Qué tan fanáticos del fútbol son?
• ¿Cuál creen que es el deportista con mejor desempeño del 2013?
• SATISFACCIÓN CON LA VIDA
• ¿Qué tan satisfechos estamos en la vida y en sus distintos ámbitos?
• ¿Qué tan estresados son los chilenos? ¿Cómo lo manejan?
Contenidos
CAPITULO
UNO
• CALIDAD DE VIDA Y HÁBITOS DE VIDA SALUDABLE
•
¿Qué hábitos de cuidado de la salud y alimentación tienen los chilenos?
•
¿Cuánto pesan? ¿Cuánto miden?
•
¿Se consideran con sobrepeso?
•
¿Cuántos están haciendo dieta?
•
¿Qué tan saludable es la vida de los chilenos?
•
¿Qué significa comer saludable para los chilenos?
•
¿Cuáles de estas comidas (desayuno. almuerzo. etc.) consume en la
semana?¿Y el fin de semana?
•
¿Cómo son sus hábitos del sueño?
•
¿Realizan actividad física regularmente? ¿Cuáles?
•
¿Qué los motiva a hacer deporte?
•
¿Qué razones tienen para no hacer deporte?
•
¿Qué hace para mejorar su apariencia física?
•
¿Qué productos de belleza usan?
Contenidos
CAPITULO
UNO
• CALIDAD DE VIDA Y HÁBITOS DE VIDA SALUDABLE
•
¿Cuántos usan anteojos? ¿De qué tipo? ¿Cada cuánto los cambian? ¿Dónde
los compran?
•
¿Qué afecciones los aquejan?
•
¿Qué tan fumadores son los chilenos?
•
¿Qué bebidas alcohólicas consumen?
•
¿Han fumado marihuana?
•
¿Somos buenos para la comida chatarra?
•
¿Qué medio de transporte utilizan los chilenos para ir al trabajo? ¿Cuánto
tiempo se demoran en llegar? ¿Qué hacen mientras se trasladan?
•
¿Dónde preferirían vivir?
Contenidos
CAPITULO
UNO
• PERFIL DE COMPRA
• ¿Prefieren marcas conocidas? ¿A quién le preguntan antes de comprar? ¿Cotizan?
¿Compras impulsivas? ¿Prefieren canales remotos? ¿Compran en cuotas? ¿Están
dispuestos a pagar más por marcas exclusivas o servicios de excelencia?
• ¿A qué lugares de compran fueron el último mes? ¿A qué lugares de atención de
público?
• ¿A qué lugares de esparcimiento fueron?
• ¿Qué medios de pago utilizan?
• ¿A qué clubes de fidelización pertenecen?
• ¿Qué juegos de azar juegan?
• ¿Qué tan satisfecho está como consumidor?
• ¿Ha reclamado cuando ha tenido algún problema con marca o servicio?
• TENENCIA DE BIENES Y AHORRO
• ¿Tienen capacidad de ahorro? ¿Para qué ahorran?
• ¿Qué bienes y servicios tienen en casa los chilenos? ¿Segunda vivienda?
• ¿Qué operador de cable tienen? ¿Contratan servicios especiales de TV Cable?
• ¿Qué vehículo tienen? ¿Lo compraron nuevo o usado? ¿De qué año es?
• ¿Qué productos financieros tienen en su familia? ¿Y personalmente?
• ¿Cuántas tarjetas tienen en su billetera?
•
¿Tienen celular? ¿Plan o Prepago? ¿Smartphone? ¿Para qué lo usan?
• ¿Tienen suscripciones pagadas en sitios web?
• ¿Qué mascotas tienen?
Contenidos
CAPITULO
UNO
• CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE
• MEDIOS DE COMUNICACIÓN
• ¿Qué medios de publicidad influyen en la toma de decisiones de compra? ¿Es
importante internet?
• ¿Qué tan confiables son los medios de comunicación?
• ¿Qué medios de comunicación utilizan?
•
¿Qué tipos de programas de tv prefieren los chilenos?
• ¿Cuál es el canal nacional que más ven? ¿Y en el cable? ¿Dónde ven el
noticiero central? ¿y el matinal?
• ¿En qué horario ven más TV?
• ¿Qué tipos de programas de radio prefieren escuchar?
• ¿Qué secciones del diario leen? ¿Por qué medio lo lee?
• ¿Desde dónde se conectan a internet?
• ¿Qué hacen en internet?
• ¿En qué Redes sociales participan? ¿Qué programas de mensajería utilizan?
• ¿QUÉ HARÍAN CON 100 MILLONES?
CAPITULO UNO
MCM®
20
MCM®
CAPITULO
UNO
MCM
Este modelo tiene años de desarrollo y
prueba. Fue creado en conjunto por
Collect GfK. basado en la teoría de Aaker
en el año 2009.
Los valores obtenidos del MCM permiten
crear comparaciones entre marcas. tanto
a niveles globales. como a nivel de cada
uno de los atributos evaluados. Este
modelo también permite crear cruces a
nivel de consumidores. tanto por
categoría como por marcas.
MCM®
CAPITULO
UNO
MCM
¿EN QUÉ CONSISTE EL MCM?
El MCM tiene su base sobre 13 atributos. los cuales componen
sus tres pilares fundamentales: Prestigio. afecto y presencia.
prácticamente independientes entre sí.
El MCM. permite obtener el Índice de Capital de Marca
(ICM) calculado como un promedio de los 3 pilares.
obteniéndose un valor entre 0 y 1.000 puntos. que a mayor
valor refleja mayor Capital de Marca perceptual (con centro en
los 500 puntos).
13 Atributos
MCM®
CAPITULO
UNO
AFECTO
PRESTIGIO
•
•
•
•
•
•
•
PREOCUPACIÓN POR LOS CLIENTES
PRESTIGIO / CREDIBILIDAD
VARIEDAD
PRECIO
LIDERAZGO
CALIDAD
INNOVACIÓN
•
•
•
•
CARIÑO
RECOMENDACIÓN
PREFERENCIA
IDENTIFICACIÓN
PRESENCIA
•
•
RECORDACIÓN
FAMILIARIDAD
Índice de Capital de Marca (ICM) se calcula como un promedio de las 3 dimensiones.
El ICM es un valor entre 0 y 1.000 puntos que para un mayor valor refleja mejor Capital de Marca.
Tiene un punto neutro en 500 puntos.
73 Categorías
CAPITULO
UNO
ADEREZOS (KEPCHUP / MAYONESAS / MOSTAZA)
DETERGENTES
PAÑALES
AFEITADORAS (DESECHABLES / INTERCAMBIABLES / ELÉCTRICAS)
DIARIOS
PAPEL HIGIÉNICO
AFPS - PREVISIÓN
ELECTROHOGAR (ELECTRÓNICA Y LÍNEA BLANCA)
PASTAS
AGUAS EMBOTELLADAS
ENDULZANTES
PILAS
ANALGÉSICOS
ESPUMANTES
PROTECCIÓN FEMENINA
ARROZ
FARMACIAS
ROPA/CALZADO DEPORTIVO
AUTOMÓVILES
GAS
SABORIZANTES PARA LA LECHE
BANCOS
GASEOSAS
SALSA DE TOMATES
CAFÉ
HAMBURGUESAS
SEGUROS DE VIDA
CAFETERÍAS
HELADOS
SHAMPOO
CAJAS DE COMPENSACIÓN
HOGAR Y DECORACIÓN
SNACKS / PAPAS FRITAS / SALADOS
CANALES DE NOTICIAS
INMOBILIARIAS
SOPAS Y CALDOS CONCENTRADOS
CANALES DE TV
INSTITUCIONES CREDITICIAS
SUPERMERCADOS
CANALES DE TV DEPORTIVOS
ISAPRES/PREVISIÓN
SUPERMERCADOS MAYORISTAS O POR VOLUMEN
CARNES. POLLOS. CERDO
JUEGOS DE AZAR
TARJETAS DE CRÉDITO
CECINAS
JUGOS INSTANTÁNEOS / EN POLVO
TÉ
CEREALES
JUGOS LISTOS PARA CONSUMIR
TECNOLOGÍA (AUDIO. VIDEO)
CERVEZAS
LÁCTEOS
TELECOMUNICACIONES
CHOCOLATES. GALLETAS Y GOLOSINAS
LAVALOZAS
TIENDAS DE COMPRA AL PASO
CLÍNICAS
LIMPIEZA Y DESINFECCIÓN
TIENDAS DE CONVENIENCIA COMBUSTIBLES
COLCHONES
MALLS
TOALLAS DE PAPEL
COMBUSTIBLES
MARGARINAS / MANTEQUILLAS
TRANSPORTE PASAJEROS
COMIDA RÁPIDA
MEJORAMIENTO DEL HOGAR Y CONSTRUCCION
VENTAS POR CATÁLOGO
CUIDADO DENTAL
MULTITIENDAS
DESODORANTES
ÓPTICAS
CAPITULO UNO
MARCAS EVALUADAS
25
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Aderezos
Afeitadoras
Afps –
Previsión
Aguas
Embotelladas
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Analgésicos
Arroz
Automóviles
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Bancos
Café
Cafeterías
Cajas de
compensación
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Canales de
Noticias
Canales de
TV
Canales TV
deportivos
Carnes.
Pollos.
cerdo
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Cecinas
Cereales
Cervezas
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Chocolates.
Galletas y
golosinas
Clínicas
Colchones
Combustibles
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Comida
rápida
Cuidado
dental
Desodorantes
Detergentes
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Diarios
Electrohogar
Endulzantes
Espumantes
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Farmacias
Gas
Gaseosas
Hamburguesas
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Helados
Hogar y
decoración
Inmobiliaria
Instituciones
crediticias
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Isapres/
prevision
Juegos de
azar
Jugos
Instantáneos
/ en polvo
Jugos listos
Para consumir
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Lácteos
Lavalozas
Limpieza y
desinfección
Malls
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Margarinas /
Mantequillas
Mejoramiento
Del hogar
Multitiendas
Ópticas
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Pañales
Papel
higiénico
Pastas
Pilas
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Protección
Femenina
Ropa y calzado
Deportivo
Saborizantes
Para la leche
Salsa de
tomates
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Seguros de
vida
Shampoo
Snacks/
Papas fritas/
Salados
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Sopas y caldos
concentrados
Supermercados
Supermercados
Mayoristas o
por volúmen
Tarjetas de
Crédito
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Té
Tecnología
(audio.video)
Telecomu –
nicaciones
Tienda de
Compra al paso
Marcas evaluadas
CAPITULO
UNO
Tiendas de
Conveniencia
combustibles
Toallas de
papel
Transporte
pasajeros
Ventas por
catálogo
CAPITULO UNO
Resumen Año anterior
45
Ganadores
2014
CAPITULO
UNO
*Nota: El puntaje de corte se recalcula cada año en función de la marca que haya obtenido el ICM más alto en la medición.
Puntaje de corte 2014: 771 puntos
Marcas destacadas
CAPITULO
UNO
47
Ganadores por
Categoría
CAPITULO
UNO
48
CAPITULO UNO
Inversión Publicitaria
49
MIP®UNO
CAPITULO
Inversión
publicitaria
El Modelo de Inversión Publicitaria MIP® plantea las dos
siguientes hipótesis:
• La inversión publicitaria debiera tener un efecto positivo
sobre el capital de marca perceptual.
• La inversión publicitaria tendría rendimientos marginales
decrecientes sobre el capital de marca perceptual.
El MIP consigue demostrar que esto ocurre así. Entrega
indicadores por categoría y a nivel global.
Los datos de inversión publicitaria son un
MEGATIME. a valor tarifa para todas las marcas.
aporte
de
INVERSIÓN PUBLICITARIA Y MCM
CAPITULO UNO
Resultados
generales
Total marcas 2014
850
NESCAFE
SAVORY
CONFORT
800
OMO
BANCO ESTADO LUCHETTI
PEPSODENT
MACKAY
750
ASPIRINA
FANTA CLORINDA
C13
BRESLER
NESTLÉ (CHOCOLATES)
DRIVE
SOPROLE (LACTEOS)
HELLMANS
CAROZZI
WATTS
SOPROLE (JUGOS)
VITAL
TVN
NESTLÉ (LACTEOS)
CLUB
CACHANTUN
COCA COLA
CLOROX
FALABELLA
SAMSUNG (TECNOLOGIA)
LÍDER
COLÚN
DURACELL
SODIMAC
SUPREMO CHOCAPIC
ENTEL
ABASTIBLE
MOVISTAR
CRUZ VERDE SUPER POLLO (CARNES)
COLGATE
LIPTON
NIKESONY
ROSENTUCAPEL
TAPSIN
CHILEVISIÓN
COPEC
PANTENE
LG (TECNOLOGIA)
COSTA
ADIDAS
AMBROSOLI
FARMACIAS AHUMADA
SAMSUNG (ELECTROHOGAR)
SUPER
CERDO
(CARNES)
REXONALIPIGAS
SAN JORGE (CECINAS)
ANDINA
GASCO
MADEMSA
FONASA LG (ELECTROHOGAR)
SANTA ISABEL
CIC
PF
JUMBO
GILLETTE (AFEITADORAS)
QUAKER
ELITE
BANQUETE
SAN JORGE (HAMBURGUESAS) MALL PLAZA
PUMAARISTIA
AXE HEAD & SHOULDERS
CRISTAL
CIF
CORONA (CERVEZAS)
BILZ/PAP MEGA
LA TERCERA
SEDAL
FENSA
RIPLEY
SOPRAVAL (CARNES)
SALCOBRAND
ARIEL
ZUCARITAS
LOTO
UNIMARC LA CUARTA
PULLMAN BUS
PAMPERS
LISOFORM BANCO DE CHILE
PANADOL
WINTER
ORAL-B
PARÍS
EASY SUPER POLLO (HAMBURGUESAS)
LIMÓN SODA BALLERINA
LA
PREFERIDA
TUR BUS SOPRAVAL
RINSO
CHEVROLET
RED TV (CECINAS)
TOYOTA
ENERGYZER
CALOSIMI
MAGGI DOCTOR
ACE
PRONTO / PUNTO
SINDELEN
KINO
DOGGISSUPER CERDONIVEA
SUPER POLLO (CECINAS)
(HAMBURGUESAS)
LAN
MCDONALD´S
GMO
PEPSI
DONNASEPT
CANADA DRY
LONCOLECHE
DOS ENLA
UNO
FAVORITA
HEINEKEN
HYUNDAIGOLD
DOVE (SHAMPOO)
CRIANZA
(AFEITADORAS)
MERCURIO
AQUAFRESH
VIMPHILIPS
NISSAN
DOVE
(DESODORANTES)
TALLIANI
SHELL
JOHNSON´S
JB
SUPER CERDO (CECINAS)
ABC/DIN
BECKER SPEED STICK CLARO
CDF
NEXT
(AGUAS)
LA POLAR
ROTTER & KRAUS
LIVEAN
LLANQUIHUE
SOMELA
ESTRELLITAS
ESCUDO
FOX SPORTS
PARMALAT
LUN
MALLOA
CRUSH
TRICOT
PHILIPSPANASONIC
(TECNOLOGIA)
ALWAYS
FAMILANDDAEWOO
TRENDY
VTR
MR. MUSCULO
MAYORISTA 10
DANONE
ELVIVE
MERCEDES
BENZ
BABYSECBENEDICTINO LOS HEROES
A CUENTA
HUGGIES
QUILLAYES
TELEPIZZA
IMPEKE
LOS ANDES
DOMINO
SANTANDER
FRUCTIS
LADYSOFT
FORDGARNIER
SUZUKI CONSTRUMART
ADES
ESPN EVERLAST
ZUCOSOS
TOTTUS
SCOTT
ALVI
GILLETTE (DESODORANTES)
BCI
PEUGEOTSCHICK KIAKOTEX
BRAUN
METRO DE SANTIAGO PARQUE ARAUCO
LADYSAN
ARUBAHITES
BMW
CORONA
AUDI
(MULTITIENDAS)
JUAN
MAESTRO
ALTO
LAS
CONDES
HOSPITAL CLINICO UC / CLINICA UC
CRUZEIRO
ARCOR
SURLAT
ALEMANA
BURGER
KING
IMAN
LAS CONDES
LA SEGUNDA
GRAN CEREAL (COSTA)
SENSODINE
LYSOL
FITNESS
BICOLDEKONO
FUZOL
SPICE
ENERGY
HERBAL
ESSENCES
SUBARU
PETROBRAS
PUBLIMETRO
SCOTIABANK
VOLKSWAGEN
SCHILLING
TERPEL
WHIRPOOL
BANCO FALABELLA
DIRECTV
BRAHMA
CONSALUD
KENTUCKY FRIED CHIKEN
METROGAS
PLACE VENDOME
SANTA MARIA
FRITZFLEX
CHOKO KRISPIES
GARNIER BI-O
CRUZ
BLANCA
ADELGAZUL
18VIVO
DE SEPTIEMBRE
SKY
AIRLINES
CITROEN
(CEREALES)
BANMÉDICA LA ARAUCANA
COSTANERAMABE
CENTER
BICE
MONTSERRAT
AOC
BBVA
LA HORA
SOCOVESA
SPORTLIFE
DIJON
COLMENA
CORPBANCA
BANCOUCV
PARIS
CLEAR
PACIFIC
ALMAGRO
EDWARDS-CITI
MÁSVIDA
INDISA
PAZ
VOLVO
BANCO
RIPLEY
ACONCAGUA
VASPAZIO1
& VENTAMPAX
NEXTEL
ITAÚ
TELEFONICA DEL SUR (TELSUR)
VIRGIN
SECURITY
ERBI
SELECT / UPA!
GTD / GTD MANQUEHUE GREAT WALL XPERTO
POISE
CHERY VIDA TRES
MIRAFLORES
700
650
600
550
500
SPRITE
R2= 26.3%
450
400
500
550
600
650
700
750
CAPITULO
Ejemplos UNO
AJUSTE MIP® CHILE 3D 2014
CAPITULO UNO
Entregables
53
CAPITULO UNO
Estilos
de vida
Entrega del estudio
1.- Se entregará al cliente un link y una password desde
donde se podrán descargar en PDF los capítulos “Estilos de
Vida”, “Capital de marca” y “Efectividad Publicitaria”.
MCM
2.- Reuniones de trabajo en conjunto
3.- Presentación al equipo de trabajo
4.- La fecha de entrega del estudio será a partir del 5 de
Mayo de 2015.
Inversión
publicitaria
CAPITULO UNO
Contacto
José Miguel Ventura – [email protected] – (02) 2 479 2009
Isabel Muñoz – [email protected] – (02) 2 479 2022
Daniela Zúñiga – [email protected] – (02) 2 479 2014
Eric Richter – [email protected] – (02) 2 479 2108