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Manual de
Identidad Visual
Manual de
Identidad Visual
El siguiente documento ha sido creado con el
propósito de mostrar los lineamientos, reglas y
normas de uso de marca e identidad visual para
su correcta aplicación en los diferentes productos de comunicación gráfica, promocional y
publicitaria.
Con esta guía se busca crear una imagen de
marca consolidada y consistente para Otavalo
como destino turístico.
Índice
01
02
05
09
10
12
13
14
15
16
21
24
28
32
35
36
38
Conceptualización
Construcción de Isologo
Versiones de Isologo
Escala de Grises
Proporciones
Área de seguridad
Legibilidad
Tipografía
Paleta Cromática
Usos permitidos
Restricciones de Uso y Forma
Elementos Gráficos
Diagramación
Piezas Publicitarias
Aplicaciones Vehiculares
Aplicaciones Digitales
Otras Aplicaciones
Conceptualización
Después de realizar un trabajo participativo con representantes de sectores
vinculados al turismo se encontraron los principales elementos que identifican a
Otavalo como destino turístico.
Historia, cultura y tradición
Artesanía, arte y tejidos
Paisajes andinos y lagos
Folklore, diversidad y pluriculturalidad
Espiritualidad y misticismo
Amabilidad, generosidad, alegría y amor
La imagen representa principalmente la esencia cultural andina y la imagen turística
de Otavalo como destino ya posicionado en el tema artesanal. Su composición
visual responde a la cosmovisión andina con la utilización de 3 símbolos:
1. Rombo: Es la base de la unidad estructural de la forma en el textil andino. Se traduce como
“mundo”, “plano” o “espacio-tiempo”.
2. Espiral: Ciclicidad, alternancia y concentridad. Simboliza oscilación y eternidad en el tiempo.
3. Cruz andina o Chakana: Síntesis geométrica de la simbología y espiritualidad ancestral.
Estos están conjugados en una forma abstracta de un corazón y la silueta de un
poncho que también son elementos esenciales de la identidad de Otavalo. El
corazón como representación de la amabilidad y el cariño de la gente y un sinónimo
de motor de vida al ser la artesanía la principal actividad económica y turística.
Como elementos técnicos para el diseño se ha considerado el uso de colores vivos
que representan alegría, folklore y diversidad.
+
corazón del
Imbabura
02
Manual de Identidad Visual
+
silueta de
un poncho
simbología
en tejidos
Construcción de Isologo
Manual de Identidad Visual
03
Construcción de Isologo
Versión principal en aplicación vertical
sobre fondo blanco.
04
Manual de Identidad Visual
Versiones de Isologo
Su versión variará dependiendo de la necesidad de
aplicación en formatos verticales y horizontales.
La versión vertical es la principal y se priorizará su uso
siempre que sea posible.
Las versiones horizontales son secundarias y se
las utilizará solamente en casos necesarios.
Manual de Identidad Visual
05
Versiones de Isologo
La norma principal de aplicación cromática de
la marca es a color completo. Se deberá utilizar
esta versión siempre que sea posible.
06
Manual de Identidad Visual
Versiones de Isologo
Esta versión en escala de grises puede ser aplicada
dependiendo del método de impresión y soporte.
Puede ser utilizada en impresiones a un color que permitan
realizar variación de tonos en porcentajes, por ejemplo en
impresión Offset.
Un Color NEGRO
100%
60%
40%
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07
Versiones de Isologo
También se ha considerado una versión monocroma
para aplicaciones donde el método de impresión y
soporte no permitan el uso de otras versiones.
08
Manual de Identidad Visual
Escala de Grises
La versión del Isologo cambiará a partir de determinado porcentaje en la escala del
fondo donde sea aplicado. Esta misma consideración se aplica en el resto de versiones.
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
La versión del Isologo también deberá cambiar
en las diferentes tonalidades del color de fondo.
Manual de Identidad Visual
09
Proporciones
Siempre se deberá respetar los tamaños, alineación, espacios y proporciones de
los elementos que componen el Isologo en todas su aplicaciones y versiones.
x
3.65y
2.75y
45º
y
45º
1.5y
y
x
0.1x
2x
alineación horizontal
1.5x
alineación vertical
10
Manual de Identidad Visual
1.5y
Proporciones
Basándose en esta malla cuadricular se podrá reproducir
el Isologo en cualquier formato y tamaño.
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Área de Seguridad
El Isologo siempre tendrá un área mínima que no podrá ser invadida
por ningún otro elemento externo. Para determinar este espacio se
utilizará la letra O mayúscula del logotipo en los extremos.
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Legibilidad
Para garantizar una buena visibilidad del Isologo se recomienda reducirlo hasta un tamaño
mínimo en su versión a color completo. A partir de esa medida, hasta el siguiente tamaño
mínimo, se utilizará su versión a un color con sus diferentes versiones.
2.5cm
1.5cm
tamaño
mínimo
a colores
tamaño
mínimo a
un color
4cm
2.5cm
tamaño
mínimo
a colores
tamaño
mínimo a
un color
En caso de requerir mayores reducciones se
deberá hacer pruebas de impresión para
verificar su óptima legibilidad y nitidez.
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Tipografías
AaBbCc01234
Se utilizarán 2 familias tipográficas de fácil lectura y versatilidad.
Sus diferentes fuentes ayudan a dar jerarquía a diferentes tipos
de textos en cualquier material de comunicación.
Linux Biolinum
Utilizada en Encabezados, Títulos, Subtítulos y Nombres.
Avenir Next
Utilizada en Párrafos, Textos cortos, pie de fotos, textos informativos
y descriptivos.
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AaBbCc012345
Regular
Italic
Bold
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Ultra Light
Ultra Light
Italic
Regular
Italic
Demi Bold
Demi Bold
Italic
Bold
Bold Italic
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN
ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890
Paleta Cromática
Los colores que componen la marca representan diversidad,
alegría y folklore. Aquí se detallan los valores cromáticos a
utilizar dependiendo de los formatos donde se los utilice.
PANTONE
2995 C
#00A8E4
PANTONE
287 C
#003F7A
PANTONE
485 C
#E4231B
PANTONE
355 C
#00993E
C
M
Y
K
100
65
0
30
R0
G 63
B 122
C
M
Y
K
0
95
95
0
R 228
G 35
B 27
C
M
Y
K
95
0
100
0
PANTONE
285 C
#007BC0
PANTONE
116 C
#FFCC00
PANTONE
1585 C
R0
G 153
B 62
#EC6B25
PANTONE
7628 C
#004280
C
M
Y
K
80
8
0
0
R0
G 168
B 228
C
M
Y
K
85
42
0
0
R0
G 123
B 192
C
M
Y
K
0
20
95
0
R 255
G 204
B0
C
M
Y
K
0
68
90
0
R 236
G 107
B 37
C
M
Y
K
100
65
0
30
R 161
G 26
B 22
Los colores se dividen en 2 grupos. Los principales que son
el Azul, Rojo y Verde que representan los colores cívicos de
la ciudad. El resto son colores que complementan el
concepto de la marca.
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Usos Permitidos
El Isotipo a color completo podrá ser utilizado en
fondo blanco, azul o negro.
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Manual de Identidad Visual
Usos Permitidos
Para aplicaciones en fondo blanco se podrá utilizar el
Isologo de las siguientes maneras con colores de la
paleta cromática.
Isotipo a
TODO COLOR
Isotipo un color
Isotipo 2 colores
(uso excepcional)
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Usos Permitidos
Al ser aplicado en fondos de colores de la paleta cromática, se podrá
utilizar versiones del Isotipo como se muestra a continuación.
Isotipo a
TODO COLOR
Isotipo un color
BLANCO
Isotipo un color
BLANCO
OVERLAY 100%
Isotipo un color
NEGRO
MULTIPLY 75%
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Manual de Identidad Visual
Usos Permitidos
En casos excepcionales por el método de impresión y selección de colores, el
Isologo puede adaptarse a colores no corporativos, siempre y cuando se lo
aplique en su versión monocroma. Se deberá analizar el tono del fondo para
escoger la versión positiva o negativa.
Isologo en
tonos BAJOS
Isologo en
tonos MEDIOS
Isologo en
tonos OBSCUROS
Los colores que se muestran en los ejemplos son solamente
ejemplos. Estos no son considerados colores de la marca.
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Usos Permitidos
Para aplicación directa del Isotipo en fotografías se debe utilizar
su versión monocroma dependiendo de la tonalidad del fondo
donde será ubicado para no comprometer su legibilidad.
Isotipo un color NEGRO
20
Manual de Identidad Visual
Isotipo un color BLANCO
Restricciones de Uso y Forma
No se permite ningún tipo de distorsión del Isologo en todas sus versiones, incluyendo alteraciones
de orden, tamaños y ángulos, cambios de tipo de letra o de disposición de mayúsculas y minúsculas.
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Restricciones de Uso y Forma
No se permite ningún tipo de alteración cromática del Isologo en todas sus versiones que no se
hayan establecido anteriormente en este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos.
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Manual de Identidad Visual
Restricciones de Uso y Forma
No se permite ninguna alteración cromática del Isologo en todas sus versiones en aplicaciones
sobre fondos de color. Se prohíbe el uso de bordes, sombras o destellos que lo rodeen.
Manual de Identidad Visual
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Elementos Gráficos
Se podrá utilizar fracciones del Isotipo como elemento gráfico, permitiendo algunas posibilidades de
aplicación en todos los formatos. No podrá ser utilizada junto a otros elementos gráficos.
Se utilizará la versión a colores para
aplicaciones con fondo blanco y azul.
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Manual de Identidad Visual
Elementos Gráficos
Aquí se muestra algunas posibles aplicaciones en fondos de la paleta cromática.
Las fracciones serán del Isotipo en su versión monocroma
y se aplicará en colores de fondo con variaciones en la
transparencia: Isotipo un color Blanco OVERLAY 25% o
Isotipo un color Negro MULTIPLY 10%.
Manual de Identidad Visual
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Elementos Gráficos
Además se utilizará la trama que se muestra a continuación como eje principal de
la diagramación y elemento decorativo en el material gráfico a diseñar.
Este mosaico es el resultado de la abstracción de símbolos de
la cosmovisión andina encontrada en los tejidos otavaleños.
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Manual de Identidad Visual
Elementos Gráficos
Esta trama podrá ser utilizada completa o parcialmente, en diferentes tamaños y ubicaciones en
fondos de colores de la paleta cromática o fotografías dependiendo de las necesidades de diseño.
Se utilizará esta textura a manera de marca de agua en los diferentes colores de
fondo. La transparencia a utilizar es MULTIPLY y su porcentaje dependerá de la
aplicación sin disminuir la legibilidad de textos e Isologo.
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Diagramación
Esta trama será utilizada en todos los formatos para definir el diagrama y la distribución de espacios en cualquier diseño de material gráfico. Podrá tener diferentes tamaños y cantidad de módulos dependiendo de las necesidades del diseño.
A3
Como ejemplo se muestra un formato A3 vertical, el cual podría ser un afiche publicitario.
Se muestra cómo se puede dividir los espacios dependiendo del contenido.
28
Manual de Identidad Visual
Diagramación
Aquí se muestran varios ejemplos de distribución de 2 espacios con diferentes tamaños de la trama.
1
1
2
2
1
2
En este ejemplo el espacio número 1 está considerado para el uso de una fotografía.
El espacio número 2 se lo utilizaría para colocar el logotipo dentro de un fondo de
color corporativo.
Manual de Identidad Visual
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Diagramación
El diagramador y diseñador tendrán la libertad de escoger los espacios y formas de acuerdo a
la necesidad del producto de comunicación, sus tamaño y colores, siempre respetando los
demás elementos de identidad de marca.
1
1
2
3
3
Los espacios aumentarán dependiendo de los contenidos: fotografías, presencia de
marca, encabezado, texto informativo, textos de contacto y otros elementos.
30
Manual de Identidad Visual
2
2
4
4
1
3
5
Diagramación
Para otros formatos se aplicará el mismo principio de distribución
de espacios como se muestra en los siguientes ejemplos.
1
1
2
3
2
3
2
1
2
1
3
3
Manual de Identidad Visual
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Piezas Publicitarias
Basado en las reglas de diagramación y diseño mostradas anteriormente. A continuación se
muestra algunos ejemplos de aplicaciones gráficas. En este caso un afiche promocional.
For its beautiful people
For its beautiful people
For its beautiful people
Este espacio se podrá utilizar para textos
informativos o descriptivos en caso de ser
necesario para materiales gráficos,
productos de comunicación o campañas
publicitarias que lo requieran.
Este espacio se podrá utilizar para textos
informativos o descriptivos en caso de ser
necesario para materiales gráficos,
productos de comunicación o campañas
publicitarias que lo requieran.
Este espacio se podrá utilizar para textos
informativos o descriptivos en caso de ser
necesario para materiales gráficos,
productos de comunicación o campañas
publicitarias que lo requieran.
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I love Otavalo
La distribución de espacios se adapta a la necesidad de
inclusión de más contenido. El uso de colores de la paleta
cromática de la marca queda a disposición del diseñador.
32
Manual de Identidad Visual
I love Otavalo
I love Otavalo
Piezas Publicitarias
Aquí se muestra diferentes piezas publicitarias como ejemplos del uso de
las reglas de diagramación y demás elementos visuales y de diseño.
Guía de
nuevas
opciones
turísticas
Lagunas de Mojanda
Postal tamaño A5
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Portada de Guía Turística
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Portada de Tríptico
Manual de Identidad Visual
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Piezas Publicitarias
Otros ejemplos del uso de las reglas de diagramación
y demás elementos de diseño de la marca.
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Valla Exterior
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Valla Exterior con fotografía
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Aplicaciones Vehiculares
Se utilizará elementos gráficos fraccionados del logotipo para la decoración de vehículos.
De preferencia el color base de los vehículos deberá ser azul. En caso de tener otro color
base, se aplicará las normas cromáticas descritas en este manual.
El modelo de vehículo puede variar y el diseño
tendrá que adaptarse a sus lineas y molduras.
Manual de Identidad Visual
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Aplicaciones Digitales
La imagen de marca se verá reflejada también
en productos digitales como el portal web.
36
Manual de Identidad Visual
Aplicaciones Digitales
De igual forma se utilizará todo lo descrito en este manual
para aplicaciones y publicaciones en redes sociales.
Manual de Identidad Visual
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Otras Aplicaciones
Algunos ejemplos de cómo se aplicaría la imagen de
marca en otros productos promocionales.
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Manual de Identidad Visual
Gobierno Autónomo Descentralizado
Municipal del cantón Otavalo
Dirección de Turismo y
Desarrollo Económico Local
Consultoría
MANEJO SUSTENTABLE
DEL DESARROLLO TURÍSTICO Y
CREACIÓN DE LA MARCA TURÍSTICA
DEL CANTÓN OTAVALO
CÓDIGO: CDC-GADMO-013-2015
EQUIPO CONSULTOR
Juan Lasso
Gioconda Peñafiel
Edwin Velasco
Nikola Kraljevic
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