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Cruz Roja Argentina
Manual
de Identidad Visual
pautas visuales aprobadas en 2005
La presente publicación ha sido realizada con el apoyo del:
Manual de Identidad • 3
Presentación
Comunicarse y Comunicarse
La comunicación es hoy un proceso relevante en la gestión de toda organización. En un espacio saturado en términos simbólicos, se hace crítico asumir programas coherentes que distingan a nuestra organización
en medio de ese corpus confuso, caótico a veces, de mensajes que es
la actual sociedad. De allí que resulte relevante contar con programas
que ayuden en la tarea de comunicarse (en el sentido de hacer contacto
de entrar en diálogo) y de comunicarse (en el sentido de darse a conocer).
No es posible sustraerse al mundo de la comunicación, en tanto ella es
una de las dimensiones de cualquier hecho social y como consecuencia, no se concibe una organización que no "comunique", ya sea que lo
haga explícita o implícitamente.
En rigor, se admite que lo que una organización comunica es, por lo
menos, el resultado de la interacción de dos cuerpos discursivos. Por
una parte, se trata de la dimensión simbólica de todo lo que la organización es y hace: sus practicas, sus productos, su estilo de gestión, sus
formas de liderazgo, etc. Por otro lado, se tiene un conjunto discursivo
explícitamente emitido para lograr objetivos precisos de comunicación.
Este último es el espacio dado a las prácticas específicas de profesionales y especialistas en comunicación, que pueden estructurar estas
acciones en programas completos y permanentes. Sin embargo, lo que
jamás debe perderse de vista, es la integralidad aludida.
Hay que evitar la tentación de concebir la comunicación como un artefacto añadido por fuera de las prácticas profundas de la organización,
como decorados montados por especialistas.
Pero al mismo tiempo hay que ser capaces de encontrar un camino
que, como primer paso, logre que se nos identifique de un modo claro y
unívoco.
Apenas de este primer paso se ocupan las pocas pautas que hemos
querido compartir en este Manual de Identidad. Buscamos con ellas explicitar criterios de visuales que den homogeneidad a nuestra producción. Esperamos que esto ayudará en la tarea de afianzar el sentido de
integralidad y coherencia en la tarea, que Cruz Roja Argentina desempeña en los diferentes ámbitos y regiones en los que actúa.
4 • Cruz Roja Argentina
Manual de Identidad • 5
Movimiento Internacional y Cruz Roja Argentina
Cruz Roja Argentina es parte de un vasto Movimiento Internacional humanitario que surgio por iniciativa de Henry Dunant.
A partir de su experiencia personal como circunstancial testigo de los
padecimientos y crueldades tras la batalla de Solferino (Italia 1859). Dunant se convirtió en el enérgico impulsor del establecimiento de normas
de derecho internacional y sociedades voluntarias de socorro, para el
trato humanitarios de heridos y prisioneros durante los conflictos bélicos. Con su acción, el fundador del Comité Internacional de la Cruz Roja (Suiza 1863), sentó las bases del Derecho Internacional Humanitario,
adoptado hoy por la mayoría de las naciones.
La acción humanitaria de Cruz Roja pronto desbordó los límites de las
situaciones de confrontación armada. A partir de la fundación, en distintos países, de Sociedades Nacionales de Cruz Roja, comenzó una importante labor de asistencia humanitaria en distintos tipos de crisis; tales como catástrofes naturales, emergencias sanitarias, etc.
Argentina fue pionera en América respecto del establecimiento de su
Sociedad Nacional. La fundación de Cruz Roja Argentina data de 1880.
Guillermo Rawson fue uno de sus impulsores y su primer presidente. En
las actas de origen de la institución se hace mención explícita al objetivo de “prevenir y atenuar el sufrimiento humano” el que se ha convertido
en lema de la organización.
6 • Cruz Roja Argentina
Primera parte
Elementos básicos
de identidad
8 • Cruz Roja Argentina
Manual de Identidad • 9
Emblema
El emblema que identifica a la Cruz Roja surgio como una adaptación
(invirtiendo sus colores) de la bandera Suiza, país de origen del fundador del movimiento internacional, Henry Dunant (1828-1910).
3x
x
10 • Cruz Roja Argentina
Isologotipo
El isologotipo de Cruz Roja Argentina es una construcción gráfica lograda a partir de un elemento icónico (en este caso el emblema de Cruz
Roja) y otro verbal (las palabras “Cruz Roja Argentina” compuestas en
tipografía Frutiger.
1x
3/4 x
3/8 x
Manual de Identidad • 11
Composición horizontal
1/2 x
2x
12 • Cruz Roja Argentina
Familias Tipográficas
La necesidad de estabilizar un programa de identidad requiere la adopción de familias tipográficas que hagan homogeneas las comunicaciones gráficas. Se debe procurar que ellas resulten funcionales (desde el
punto de vista de su legibilidad) y armónicas en relación a los criterios
adoptados para identificar a la organización.
A continuación se exhiben las tipografías preferentes.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ¿? ¡! “” $ @
Frutiger (el logotipo de CRA esta compuesto en esta tipografía).
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ¿? ¡! “” $ @
Helvética.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ¿? ¡! “” $ @
Arial.
Otras variantes
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ¿? ¡! “” $ @
Franklin Gothic.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789
,.(...); ¿? ¡! “” $ @
Times.
Manual de Identidad • 13
Color corporativo
El color rojo corporativo de Cruz Roja Argentina se puede describir y
componer en cualquiera los modelos de normalización cromática más
utilizados en la actualidad:
Modelo Aditivo CMAN (para impresos a más de una tinta)
Cyan: 0%
Magenta: 100%
Amarillo: 91%
Negro: 0%
Modelo Sustractivo RGB (para monitores y pantallas)
Red: 255
Green: 0
Blue: 0
HTML (para diseño de sitios web)
Red: FF
Green: 00
Blue: 00
Catálogo Pantone (para impresos en tinta plana)
Pantone 485
14 • Cruz Roja Argentina
Formas de aplicación del isologotipo
Se exponen a continuación algunas formas de aplicación frecuente del
isologotipo de Cruz Roja Argentina, así como formas incorrectas que
deberán ser evitadas. También se exhiben muestras de las reducciones
máximas toleradas (7 mm. de extremo a extremo del emblema)
Razones de producción de la pieza de comunicación pueden determinar
la conveniencia de aplicar el isologotipo en su variantes color, monocromática o semitonos, tal como se muestran a continuación para ambas
variantes compositivas.
Para el caso de los semitonos o escala de grises, el emblema se aplica
en un simitono de negro al 40%.
Manual de Identidad • 15
Cuando el isologotipo deba aplicarse sobre fondos fotográficos, ilustraciones o colores planos que puedan comprometer su legibilidad se deberá componer el mismo dentro de un recuadro blanco. Dicho recuadro
deberá poseer una “calle” libre alrededor de la composición que no podrá ser inferior a un módulo (ver pp.10)
1x
1x
Cuando el isologotipo deba aplicarse sobre fondos planos de color rojo
corporativo, prodrá optarse por la variante compositiva que se ilustra a
continuación. En ella el emblema queda formado en el “vacío” de una
cruz hueca con filete blanco de medio módulo y la leyenda se desplaza
en medio módulo y se aplica en blanco.
1/2 x
1/2 x
16 • Cruz Roja Argentina
Formas incorrectas de aplicación
(algunos ejemplos)
No realizar alteraciones de composición ya sea por modificación de elementos o de la relación entre ellos.
CRUZ ROJA ARGENTINA
No permitir que otros elemento invadan la integridad del logotipo. Utilizar
para impedirlo los recuadros blancos de fondo siguiendo los parámetros
indicados en el apartado anterior.
Cruz Roja Argentina es parte de
un vasto movimiento internacional humanitario que surgio por
iniciativa de Henry Dunant.
A partir de su experiencia personal como circunstancial testigo de los padecimientos y
crueldades tras la batalla de
Solferino (Italia 1859). Dunant se convirtió en el
enérgico impulsor del establecimiento de ...
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No cambiar los colores del logo.Limitarse a las tres variantes admitas en
la sección anterior.
No aplicar el logotipo sobre fotografías o ilustraciones que comprometan
su integridad. Utilizar recuadro blanco de fondo.
18 • Cruz Roja Argentina
Filiales y otras denominaciones
Para definir la identificación de filiales o entidades diversas pertenecientes a Cruz Roja Argentina, se agrega al logotipo la información correspondiente. Respetando los niveles jerárquicos y la reglas compositivas
que a continuación se detallan. Estas denominaciones sólo se utilizarán
para el caso de papelería. Mientras que en otro tipo de comunicación se
deberá utilizar simplemente el isologotipo de CRA.
La denominación de la filial se agrega en tipografía Frutiger (en mayúsculas sostenidas) y con una altura de aprox. 3/4 módulo básico (es decir
3/4 de la medida de un brazo del emblema).El rasgo (o grosor de palo
de la letra) debe ser el mismo que el de la palabra Argentina. El interlineado será identico al utilizado entre las líneas Cruz Roja y Argentina.
FILIAL CÓRDOBA
Manual de Identidad • 19
El siguiente nivel jerárquico puede corresponder, por ejemplo a una dependencia de la filial. En ese caso respetando las reglas compositivas
enumeradas en el párrafo anterior se agrega una nueva línea de texto
en tipográfía Frutiger (en mayúsculas y minúsculas alternadas), a un
cuerpo tipográfico idéntico al utilizado para el nivel de filial.
FILIAL C Ó RDOBA
Escuela Central de Especialidades Paramédicas
20 • Cruz Roja Argentina
Sistemas jerárquicos
En las ocaciones en que el logotipo de Cruz Roja Argentina deba convivir en una pieza de comunicación con las marcas de otras instituciones de la organización, se deberá procurar una composición armónica entre los elementos, que preserve la jerarquía de los mismos. Se
ofrece un ejemplo de composición vertical y otro horizontal. Es importante tener presente que debe obtenerse expresa autorización para utilizar las marcas de la Federación el CICR o de las Sociedades
Nacionales.
Segunda parte
Piezas básicas
de comunicación
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Papelería
Papel A4 (primera y segunda hoja)
17 mm
7 mm
15 mm
17 mm
7 mm
12 mm
Sede Central • Hipólito Yrigoyen 2068 • Buenos Aires • Argentina • 54-11-4952-7200 • www.cruzroja.org.ar
7 mm
Tipografía Frutiger Roman
cuerpo 10
Personería Jurídica C-138
Tipografía Frutiger Roman
cuerpo 8
Manual de Identidad • 23
Sobres 220 x 110 mm. con y sin ventana
10 mm
15 mm
Hipólito Yrigoyen 2068
Buenos Aires • Argentina
54-11-4952-7200
www.cruzroja.org.ar
Tipografía Frutiger Roman
cuerpo 10
10 mm
15 mm
Hipólito Yrigoyen 2068
Buenos Aires • Argentina
54-11-4952-7200
www.cruzroja.org.ar
5 mm
Tipografía Frutiger Roman
cuerpo 10
24 • Cruz Roja Argentina
Sobre C4 (229 x 324 mm.)
15 mm
15 mm
Hipólito Yrigoyen 2068
Buenos Aires • Argentina
54-11-4952-7200
www.cruzroja.org.ar
Tipografía Frutiger Roman
cuerpo 10
Manual de Identidad • 25
5 mm
Tarjeta personal (90 x 50 mm.)
5 mm
Hipólito Yrigoyen 2068
Buenos Aires • Argentina (Código Postal)
54-11-4952-7200
www.cruzroja.org.ar
Tipografía Frutiger Bold,
cuerpo 7
Nombre Apellido Completo
Tipografía Frutiger
Light Italic,cuerpo 9
Cargo que la persona ocupa
[email protected]
filial / área / denominación
Tipografía Frutiger Roman
cuerpo 8
Tipografía Frutiger Roman
cuerpo 7
Miembro de:
Tipografía Frutiger Roman
cuerpo 6
Movimiento Internacional de Sociedades
de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja
Personería Jurídica C-138
10 mm
26 • Cruz Roja Argentina
Señalización, banderas, estandartes
Manual de Identidad • 27
Estandartes y carteles (ejemplos)
1x
Tipografía Frutiger Bold
1x
3x
DENOMINACIÓN PRINCIPAL
Otras denominaciones
denominación segunda
denominación tercera
1/2 x
Tipografía Frutiger Roman
28 • Cruz Roja Argentina
Prendas
Se ejemplica a continuación la aplicación de marca y emblema en las
prendas más comunes a utilizar por los miembros de la organización.
Tanto para los colores de las prendas como para las proporciones de
aplicación se respetarán las pautas de esta sección.
Buzos (frente y dorso).
Gorras.
Petos (frente y dorso).
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Chalecos (frente y dorso).
Cascos.
Remeras (frente y dorso).
30 • Cruz Roja Argentina
Vehículos
Ejemplos de gráfica a aplicar en vehículos de la organización
Manual de Identidad • 31
Credenciales y acreditaciones
32 • Cruz Roja Argentina
Plantilla para presentaciones