1. No category

BRAHMA
Manual de usos y normas
Diseño y Comunicación Visual. T. Noche 2014 // Lisi Estefanía - Sorgeti Laura - Varallo Agustina - Santiago Tami arias
ÍNDICE
1. Plan director
1.1 Investigación de la imagen interna y externa existente .......................................... 03
1.2 Análisis de los mensajes visuales emitidos ................................................................... 04
1.3 Definición de objetivos ........................................................................................................ 06
1.4 Planeamiento del desarrollo a seguir ............................................................................. 06
1.5 Concepto del nuevo isologotipo y slogan .................................................................... 08
2. Código de identidad visual
2.1 Marca / Núcleo ........................................................................................................................ 09
- Logotipo
- Isotipo
- Isologotipo
- Reducción mínima legible
- Área de protección
2.2 Código Crómatico ................................................................................................................ 011
- Colores principales (CMYK, RGB)
- Colores secundarios (CMYK, RGB)
- Versión positiva (valores de gris K) y Versión negativa (K)
2.3 Alfabeto ................................................................................................................................... 012
- Tipografía/s principal/es (del logotipo y slogan)
- Tipografía/s complementaria/s
3. Normas y usos
3.1 Usos correctos ....................................................................................................................... 013
3.1 Usos incorrectos ................................................................................................................... 014
4. Aplicaciones
4.1 Papelería .................................................................................................................................. 015
- Papel carta
- Tarjeta personal y/o institucional
- Sobre
4.2 Aplicación a elección ......................................................................................................... 016
4.3 Aplicación para Ipad ........................................................................................................... 017
1. Plan director
1.1 Imagen interna y externa
Historia
Target
La empresa Brahma comienza a fines del siglo XIX cuando
el suizo Joseph Villiger, radicado en Río de Janeiro, decidió fabricar su propia cerveza para satisfacer su exigente
paladar. Esta creación fue tan popular que en el año 1888
se construyó su propia compañía. Comenzaron a construirse nuevas plantas en distintas regiones y así, pasó a ser la
cerveza más consumida de Brasil.
El target al que apunta la empresa es a jóvenes y adultos, de
18 a 35/40 años aproximadamente. Apela tanto a hombres
como a mujeres, que les guste reunirse con amigos, compartir momentos juntos, pasarla bien, festejar y siempre
con una Brahma de por medio.
En 1984 desembarca en argentina con la importación de las
primeras latas de cerveza, para diez años más tarde instalarse definitivamente en el país. Para la producción nacional
construyeron la primer planta en la localidad de Luján en la
Provincia de Buenos Aires.
Los principales ingredientes: cebada malteada, lúpulo, levadura, agua y estabilizantes.
Actualmente los envases con los que cuenta son:
- Botella “Brahma Litro” de 1000cm3: La que no puede faltar
en una reunión con amigos.
- Botella “Brahma Litro” 970 cm3: La que no puede faltar en
una reunión con amigos.
- Botella “Brahma 2/3” 650 cm3: Ideal para disfrutar con
amigos en el bar.
- Botella “Brahma boca ancha” 500 cm3: Se me hace Brahma
la boca.
- Lata “Brahma” 473 cm3: Para darse un gran gusto.
- Lata “Brahma” 354 cm3: Para darse un gusto.
Principales competidores
Dentro de sus principales competidores se encuentran:
Quilmes, Heineken y Schneider. También se pueden destacar sus competidores extranjeros, como la cerveza Corona
y . Por otro lado, también forman parte de su competencia
las otras bebidas alcohólicas, conocidas como “tragos” que
pueden debilitar su elección por parte del consumidor en
determinada situación. Algunos son: Vodka, Fernet, Gancia,
Campari, entre otros.
Lugar y tiempo para consumir
Lugar y tiempo para el consumo: Este producto tiene la
característica de poder ser consumido durante todo el año,
ya que no está solo delimitado para el verano por ser una
bebida fría. Si es cierto, que durante el tiempo caluroso el
consumo de la cerveza aumenta en cifras considerables,
pero esto mismo no obstruye que también se tome en las
reuniones, fiestas, o salidas a boliches durante el invierno.
Manual de usos y normas // Pág. 03
1. Plan director
1.2 Mensajes emitidos
La principal característica de los mensajes publicitarios
de Brahma es que son audiovisuales, se reproducen en su
mayoría por la televisión y algunos pocos por radio.
Están dirigidos al grupo de consumidores de ambos sexos,
en su mayoría jóvenes. Buscan lograr una identificación del
público en las situaciones que presentan, por eso se basan
en las anécdotas, recuerdos, situaciones cotidianas; es decir
temas que nos pueden pasar a todos en cualquier momento. Tratan de que sean situaciones de fiesta o reuniones
entre amigos, y siempre destacando la alegría, la buena
onda, y el ritual de compartir una cerveza. Es un producto
que promueve las relaciones sanas y el hecho de que las
amistades perduren en base al encuentro y a la confianza.
Elementos característicos de los mensajes publicitarios:
aparece el isologotipo al final del spot publicitario, el isotipo del dedo pulgar hacia arriba, el logotipo con la palabra
“BRAHMA” en mayúscula con una tipografía sans serif y de
palo seco; y por último debajo de este, el eslogan de la marca, “Buena onda”. Los colores que predominan son el fondo
rojo (el color corporativo) y las letras tanto del logotipo
como del eslogan en blanco (también el color corporativo).
Es importante destacar que a lo largo de la historia el isotipo y el eslogan de la marca han sufrido cambios.
Este isologotipo en su mayoría se encuentra acompañado
de un mensaje auditivo que es un locutor pronunciando la
palabra “BRAHMA” con cierto tono de satisfacción y placer
por haber consumido la cerveza.
Otro elemento que se hace recurrente es la aparición de
hombres tomando un vaso de cerveza y terminándolo.
Cuentan con una página web, una cuenta en Facebook y
Twitter. La primera de ellas se encuentra bastante incompleta en la sección personal de la cerveza, ya sea desde información sobre su historia, datos sobre sus ventas, evolución
del isologotipo, etc.
En sus cuentas de Facebook y Twitter se encuentran distintas imágenes publicitarias con algunas frases, por ejemplo:
“Está por llegar el finde, momento ideal para tomar un
Brahma”, “¿Ya pensaste que vas a hacer a la noche?”, “Con
que amigos te juntas hoy”, para que los usuarios comenten,
dejen sus opiniones e interactúen con la marca. Pero tampoco se encuentran datos de la historia o de los productos
de la marca.
Mensaje publicitario emitido por televisión
Cierre con el isologotió en el mensaje
publicitario emitido por televisión
Manual de usos y normas // Pág. 04
1. Plan director
Síntesis o diagnostico FODA
Fortalezas
Debilidades
La antigüedad de la marca (1885), que genera confianza en los consumidores.
Se trata de una cerveza “suave”, con una graduación
alcohólica un poco más baja que el resto de las marcas. Esto
permite que el producto sea considerado por los usuarios
para ser consumido no sólo en ocasiones festivas, sino también en momentos más formales.
A pesar de la oportunidad de haber nacido en un
país limítrofe cuya cultura resulta muy conocida para los
argentinos, también es una debilidad porque la marca no
representa a la cultura propia del país, como puede hacerlo,
por ejemplo, Quilmes (que sí nació en Argentina).
Oportunidades
Al tratarse de una marca fundada en Brasil, la cercanía
con su país de origen le permite a Brahma conectarse con
el público argentino transmitiendo la cultura de la cerveza
como símbolo de reuniones y festejos, desde su llegada al
país en 1984, con la restauración de la democracia un año
antes.
La gran cantidad de turistas argentinos en el país brasileño le proporciona a Brahma la oportunidad de posicionarse como la mejor opción para los consumidores.
De la misma manera, tardó mucho tiempo en llegar al
país (casi un siglo después de su nacimiento), mientras que
muchos competidores ya estaban instalados en el mercado
argentino desde hace décadas.
En Argentina, no cuenta con una amplia gama de productos (a diferencia de muchos de sus competidores).
Amenazas
Tiene una gran cantidad de competidores en el país,
entre los que se destacan Quilmes (la más consumida),
Stella Artois, Heineken, Budweiser y Schneider.
Manual de usos y normas // Pág. 05
1. Plan director
1.3 Objetivos
Según lo analizado y teniendo en cuenta las fortalezas de la
marca se plantea como principales objetivos:
- Potenciar y jerarquizar a Brahma resaltando su trayectoria
como valor institucional supremo, ya que fue creada en
1885 y tiene más de 120 años de experiencia en el rubro
juvenil y adulto.
- Posicionar a la marca como la cerveza “suave”, que tiene
una graduación alcohólica más baja que las demás, lo que
permite que el producto sea considerado por los usuarios
para ser consumido no sólo en ocasiones festivas, sino también en momentos formales.
- Plasmar una imagen visual original y sencilla como objeto
identificatorio de la marca que logre adhesión con el target
que busca Brahma.
- Transmitir una imagen alegre a través de los eventos que
se realizan y los nuevos productos.
- Aumentar el nivel de ventas tras lograr la fidelización y
captación de nuevos clientes.
1.4 Desarrollo a seguir
La creación de un isotipo que haga referencia a un signo
de exclamación es primordial para reforzar y resaltar la idea
de la importancia de la fiesta para esta marca. La empresa,
que nació en Brasil, país que se lo asocia fuertemente a los
carnavales, busca recordar constantemente a los clientes
que la diversión es lo que guía a Brahma.
La imagen de este isotipo representa la esencia de la marca
al transmitir alegría y confianza año tras año. A su vez, la
figura del signo de admiración con las burbujas que forman
una B, caracterizan a la marca Brahma como impulsora de
carnavales y festivales.
La conformación del isotipo con colores vivos y alegres,
como el amarillo y el rojo, brindará a la marca alegría y
recordación por parte del target, quien asociará a las tonalidades del isotipo con la cerveza Brahma y a la fiesta que
propone el slogan.
Esta conjunción entre una cualidad sólida, como la trayectoria, y una cualidad como la alegría que transmite la
imagen, permitirá llegar al target que busca la empresa:
jóvenes y adultos que buscan la calidad.
Manual de usos y normas // Pág. 06
1. Plan director
1.5 Nuevo isologotipo y slogan
Fiesta - Alegría - Compartir
Para nuestro isotipo elegimos representar un signo de
admiración con círculos en su interior denotando tanto las
partes interiores de la letra B (de Brahma) como las burbujas de la cerveza misma, ya que es uno de los componentes
que los consumidores destacan mucho de la bebida.
Consideramos que es un signo figurativo con un nivel de
representación representativo ya que adquiere una forma
similar a la realidad que representa.
equilibrio entre ellas, generando así una estabilidad formal
y de fácil pregnancia. Es decir que para el receptor es fácil
recordar el signo de Brahma si lo ve en uno de los afiches
publicitarios.
Como explicamos anteriormente también, hay fuerte
asociación de los elementos del signo de exclamación y las
burbujas con las ideas representativas de la marca.
“Que siga la fiesta”
Para la elección del eslogan nos basamos en la idea de seguir con la demostración de que la cerveza Brahma se hace
presente en todas las situaciones de festividad, encuentros,
alegría y motivos para compartir.
El isologotipo final tiene como funciones: pregnancia e
impacto visual, asociatividad, legibilidad y memorabilidad
y estructura y jerarquización. El isologotipo se encuentra
diseñado con una estructura básica, figuras simples y un
Manual de usos y normas // Pág. 07
2. Código de Identidad Visual
2.1 Marca - Núcleo
Isotipo
Logotipo
El nivel de representación elegido es abstracto, el cual se
caracteriza por ser no figurativo ya que la figura que utilizamos adquiere una forma alejada o no idéntica, de aquello
que representa la empresa.
Para la tipografía del logotipo, como para la del slogan, se
decidió utilizar la tipografía perteneciente a la familia de las
Sans Serif “Myriad Pro”, en mayúscula.
Las funciónes de la marca que predominan son la pregnancia e impacto visual y la originalidad, acompañado de una
connotación retórica, que nos permite vincular el elemento
gráfico del signo de exclamación con la idea de felicidad,
fiesta que busca transmitir la empresa.
Se eligió por ser una letra clara, sencilla y que siguiera la
línea de la tipografía original de la empresa. Se mantuvo la
utilización del mismo color rojo del isotipo.
Se decidió utilizar elementos simples, el uso de dos colores
(los corporativos) y de formas sencillas, ubicados jerarquicamente y a través de la síntesis. Teniendo como objetivo la
facil lectura, pregnancia y memorabilidad del mismo.
Isologotipo
Manual de usos y normas // Pág. 08
2. Código de Identidad Visual
Reducción mínima legible
Área de protección
Se prioriza una reducción mínima de 25 cm aprox, ya que
consideramos que es es una medida donde se visualizan de
manera legible todos los elementos del isologotipo y no se
provoca ninguna transformación erronea del mismo.
Para el isologotipo de Brahma se tomó como prototipo
el tamaño de la letra B para que la marca dentro de ese
rango no sea invadida, es decir dejando un espacio entre
los bordes y la marca. Cumpliendo la función de brindarle
un “aire” a la composición final, evitando que los diferentes
elementos se encimen.
25 cm
Manual de usos y normas // Pág. 09
2. Código de Identidad Visual
2.2 Código cromático
Colores principales
Versión Negativa
Los colores principales de la marca son: el Rojo y el Amarillo.
Se eligió mantener el color Rojo coorporativo, original de la
empresa, y agregarle el color Amarillo denotando el color
de la cerveza y de sus burbujas.
Esta versión se destina para el uso en medios de comunicación donde no sea posible la impresión a color. Por ejemplo, diarios, folletos.
Ambos colores son “llamativos”, totalmente opuestos a
colores “neutros” haciendo referencia y comparación con el
ambiente festivo y de felicidad que quiere lograr la marca.
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 38%
C: 0%
M: 15%
Y: 100%
K: 0%
R: 225
G: 213
B: 0
R: 183
G: 182
B: 182
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 87%
R: 69
G: 68
B: 68
C: 0%
R: 189
M: 100% G: 14
Y: 100% B: 13
K: 22%
Manual de usos y normas // Pág. 010
Colores secundarios
Como secundarios elegimos una variante del color rojo coorporativo y el
color celeste, utilizándolos en las gráficas de publicidad y en las invitaciones personales para eventos. El rojo también se decidió usarlo en la tapa de
dicho “Manual de usos y normas”, y para las tarjetas personales del staff de
la empresa.
C: 0%
R: 147
M: 100% G: 16
Y: 100% B: 4
K: 45%
C: 100%
M: 0%
Y: 0%
K: 20%
R: 0
G: 146
B: 200
Manual de usos y normas // Pág. 011
2. Código de Identidad Visual
2.3 Alfabeto
Tipografía principal
Se eligió como tipografia principal la Myriad Pro. Se la utilizó
en su variable mayuscula para el nombre de la marca y para
el eslogan, se eligió aplicar unos cm de tracking entre las
letras de la frase que lo conforman. Dicha tipografía pertenece al grupo de las Sans Serif, la forma de todos sus trazos
son rectos. Luego se aplico el color rojo por encima.
Se eligió esta tipografia por su semejanza con la orginal de
la marca, ambas son básica y transmiten cierta estrucutra y
firmeza de los elementos.
Como tipografías complementarias se elegieron Freckle Face
y Montserrat Alternates. Ambas tipografias se usaran en los
afiches publiciarios, cartas personales, tarjetas de invitación
a los eventos y en la página web.
Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
(*#$%&/,.;¡!¿?)
Tipografías complementaias
Freckle Face y Montserrat Altenates
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
(*#$%&/,.;¡!¿?)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
(*#$%&/,.;¡!¿?)
Manual de usos y normas // Pág. 012
3. Normas y Usos
3.1 Usos correctos
Se puede utilizar el isologotipo orginal, con los colores
amarillos y rojo de la marca como base. Como es el caso del
ejemplo número 1.
color de fondo y el color rojo para todos los elementos del
isologotipo. Se aplico una transformación al circulo inferior
(la burbuja) para que no se perdiera con el color del fondo.
Así también se puede elegir utilizar el isologotipo a dos colores coorporativos. En este caso se tomo el amarillo como
En las diferentes variaciones se debe mantener el diseño del
isologotipo original, no agregar ni extraer ningun elemento.
1. Isologotipo estándar
2. Isologotipo a dos colores corporativos
Manual de usos y normas // Pág. 013
3. Normas y Usos
3.1 Usos incorrectos
No es recomendable utilizar el isologotipo en las siguientes
variables:
1. Sobre un cuadro del mismo o una variante muy parecida
del color rojo coorporativo de la marca.
2. Deformar de manera horizontal el isologotipo, si se
quiere reducir su tamaño que sea de manera uniforme en
su totalidad.
3. Transformar el isologotipo en su totalidad a un solo color,
así se perderían algunos detalles del mismo.
1. Isologotipo sobre fondo oscuro
2. Isologotipo deformado
5. Isologotipo sobre una foto con
muchos colores
4. Alterar la relación entre el logotipo, isotipo y el slogan.
5. Sobre imágenes que contengan muchos colores o imágenes con colores oscuros no son legibles los elementos.
6. En un formato vertical los elementos no son muy legibles
y se estaría transformando la orientación original del mismo.
3. Isologotipo a un solo color uniforme
5. Isologotipo sobre una imágen oscura
4. Alterar la relación entre logotipo e isotipo.
6. Isologotipo vertical
Manual de usos y normas // Pág. 014
4. Aplicaciones
4.1 Papelería
Papel carta
Sobre
Av. Libertador 543
(011) 4801-8755
www.brahma.com
Tarjeta Personal
Florencia Gutierrez
Directora de Marketing
www.brahma.com
(011) 4801-8755
Av. Libertador 543
fgutierrez @brahma.com
011-4084-8755
Manual de usos y normas // Pág. 015
4. Aplicaciones
4.2 Aplicaciones
www.brahma.com
(011) 4801-8755
face: /brahmarg
Individual
www.brahma.com
Funda para celular
Manual de usos y normas // Pág. 016
4. Aplicaciones
4.3 Aplicación para Ipad
Manual de usos y normas // Pág. 017
4. Aplicaciones
Manual de usos y normas // Pág. 018