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PROPAGANDA GEM
GLOBAL ENTERTAINMENT MARKETING
LOS ANGELES GINEBRA SIDNEY LONDRES COLOGNA ROMA COPENHAGEN HONG KONG MADRID PARIS
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PROPAGANDA GEM
LA ÚNICA AGENCIA GLOBAL
DE
ENTERTAINMENT MARKETING
ESTRATÉGICO
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¿ENTERTAINMENT
MARKETING ?
PRODUCT PLACEMENT
+
ACTIVIDADES PROMOCIONALES
ENTERTAINMENT MARKETING
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¿ DESDE CUÁNDO Y DÓNDE ?
1991
GINEBRA
LOS ANGELES
PARIS
LONDRES
COPENHAGEN
HONG KONG
MADRID
ROMA
SIDNEY
COLONIA
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2003
Continuará …
QUÉ HACEMOS
SOMOS LA AGENCIA DE LAS MARCAS
NO DE LAS PRODUCCIONES
Para, y en nombre de, nuestros clientes
•Desarrollamos una estrategia a medida
•Recepcionamos y analizamos los proyectos
•Coordinamos y controlamos el emplazamiento de producto
•Concebimos y desarrollamos promociones asociadas
•Gestionamos su presupuesto de Entertainment Marketing
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VIDEO JUEGOS
VIDEO CLIPS
TELEVISION
PELICULAS
LOS SOPORTES
LAS PROMOCIONES ASOCIADAS
(Tie in)
ABOVE TE LINE:
•Anuncios TV
•Exterior
•Radio
•Prensa
BELOW THE LINE:
•Punto de Venta
•Eventos
•Pre-estrenos
•Internet
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PROPAGANDA GEM EN IMAGENES
… Play it Sam
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3.500 PROYECTOS/AÑO
James Cameron
MÁS DE
Huang Ping
Shanghai
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Broadcasting Network
(SBN), China
EL MARKETING Y LA FINANCIACIÓN DE
LAS PRODUCCIONES EN EL FUTURO
?
Cómo va a ser el consumo en el futuro
?
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HOY DIA LA FINANCIACIÓN/CONSUMO SE
BASA EN:
•Entradas de Cine
•Video
•TV
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CÓMO VA A SER EL CONSUMO EN
EL FUTURO ?
- Elementos a tener en cuenta CINE / VIDEO
•Efecto Home Cinema
TV
•Creciente rechazo hacia la publicidad por parte del consumidor
•Fragmentación de la audiencia
•Medios técnicos para suprimir la publicidad (TIVO,VIDEO DIGITAL, etc.)
•Nuevos medios de difusión de contenidos (Internet, Cable, UMTS,VDO, etc.)
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SOPORTE DE DIFUSIÓN v.s. CONTENIDO
El consumidor pide disponibilidad a su
conveniencia
El medio pasa a segundo plano
El contenido en si cobra mas
importancia versus el “slot”
Se favorece un consumo ”Cross platform”
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EL ANUNCIANTE TIENE QUE …
…COMUNICAR DENTRO DEL PROGRAMA
EN VEZ DE ALREDEDOR
PRODUCT PLACEMENT
TIE IN
ENTERTAINMENT MARKETING
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AUDIENCE ATTENTION ANALYSIS
1%
THEATRICAL
5%
1% 1%
VIDEO
93%
99%
concentrated
distracted
zapping
Phy.Absent
9%
1%
TV COMMECIALS
FILM ON TV
49%
14%
76%
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29%
9%
13%
INCIDENCIA DEL ENTERTAINMENT MARKETING EN EL
PRESUPUESTO DE UNA PRODUCCIÓN
CESION DE PRODUCTOS:
Coches, Ropa, Material Informático,
Electrodomésticos, Muebles, etc…
10% Película
5% Serie TV
PRODUCT PLACEMENT:
Pago a cambio de una acción demandada y
creada para un producto determinado.
15% Serie TV
TIE IN / MARKETING:
Campaña publicitaria conjunta
PELICULA/PRODUCTO pagada por la marca
20% Película
TOTAL:
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5% Película
35 % PELICULA
20 % SERIE TV
PERO A CAMBIO QUEREMOS ALGO …
AMOR Y CARIÑO
CARIÑO significa:
Mejor integración del producto y mayor grado de compromiso
Mejor coordinación
Mejor flujo de información
ACTORES QUE COLABORAN CON SUS PRODUCTORES
…. Y nosotros os daremos AMOR
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¤
PROPAGANDA GEM
GLOBAL ENTERTAINMENT MARKETING
German MATT
[email protected]
Avda de Filipinas 26,1ºPlanta
E-28003 Madrid
Tel.+34.915 35 75 60
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