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STC
METRO
CIUDAD DE MÉXICO
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ISA CORPORATIVO
Es el principal canal de comunicación
en los Metros de México para llegar a
clientes cautivos y potenciales.
Publicidad en Metro
Clientes
Cautivos
CONOCIMIENTO DEl usuario
A través de 3 herramientas conocemos el
perfil y hábitos de consumo de los usuarios:
1
Software
Especializado
en Medios
Clientes
Potenciales
[EGM-IPSOS]
Poten c ia liza mos l os s is tema s de
transporte con publicidad atractiva de
alto impacto.
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2
3
Investigación
Ad-Hoc
Observación
y Monitoreo
[IPSOS]
[Periódica de los
medios]
¿POR QUÉ INVERTIR EN METRO?
Es un medio publicitario único
La publicidad es visible 19 horas diarias
los 365 días del año
Al ser un medio de transporte primario,
es también uno de los principales puntos
de contacto con consumidores y decisores
de compra
Nivel de recordación
45%
PASILLO
69%
ANDéN
70%
VAGÓN
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FUENTE: Nivel de recordación entre usuarios del metro Estudio Ad- hoc TNS
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS USUARIOS DEL METRO
Un estudio reciente realizado por TNS Research, revela el impacto y la percepción de la
publicidad en los usuarios del Metro.
TNS FACTS
Transportarse en el Metro es viajar rodeado
de elementos que hacen del recorrido una
buena experiencia y la publicidad es parte
primordialde esta...
La publicidad en vagón es la que tiene
mayor valor y la que recuerdo más, además
me informa...
Marco ( Empleado, 47 años)
Martha ( Ama de casa, 35 años)
La publicidad enriquece el viaje en el Metro
pues genera la sensación de estar al día,
conocer beneficios e innovaciones...
Lo que veo en el Metro me entretiene y me
informa. Hace que se me antoje lo que
anuncian...
Emilia ( Empleada, 33 años)
José Luis ( Estudiante, 21 años)
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FUENTE: TNS Ad- hoc-2013
VALOR DEL MEDIO
64%
Tiempo promedio al día que una persona
esta fuera de casa y pasan más de 2 horas
transportándose.
13%
El metro capta el
del total del tiempo
de Exposición Publicitaria en la Ciudad
de México y Área Metropolitana.
Es un medio estratégico a lo largo de
sus 12 líneas y 195 estaciones.
84%del total de camiones del transporte
público que circulan en la Ciudad de México
y Área Metropolitana llegan, a una estación
del Metro.
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FUENTE: METRO DF
VALOR DEL MEDIO
Mercado Cautivo
Es un medio sin distractores
Exposición diaria
6 minutos en Andén
3.1 minutos en Pasillos
40 minutos en Vagón
Bajo costo por impacto
es igual a un mayor retorno de
inversión
FOTO
Legalidad
Somos un medio 100% legal
7 de cada 10 usuarios recuerda
la publicidad en nuestros espacios
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FUENTE: METRO DF
NIVEL SOCIO ECONÓMICO
C
D+
C
37%
17%
D+
15%
DF
21%
16%
25%
ABC+
NIVEL
CIUDAD DE MÉXICO
METRO
DF
ABC+
D/E
ABC+
C
D+
D/E
STC METRO
42%
27%
D/E
INGRESO
MÍNIMO
INGRESO
MÁXIMO
$35,000.00
$11,600.00
$34,999.00
$6,800.00
$11,599.00
$2,700.00
$6,799.00
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FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
PERFIL DE USUARIOS
Diariamente llega a
MÁS DE 5.4 MILLONES
DE CONSUMIDORES
POTENCIALES
SUFICIENTES PARA LLENAR 50
VECES EL ESTADIO AZTECA
44%
56%
28%
21%
18%
24%
9%
13-18
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19-24
25-34
EDAD
35-44
45-64
FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
PERFIL DEMOGRÁFICO
ESTADO CIVIL
ROL
Viudo
2%
Divorciado
5%
Unión
libre
13%
Casado
37%
Soltero
43%
Papá
con niños
Soporte
principal
13%
24%
Ama de
casa
36%
Mamá
con niños
16%
DINK`S
(Double
Income
No Kids)
3%
Familia con
niños
8%
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FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
PERFIL LABORAL
¿A QUÉ SE DEDICA?
Trabaja
56%
Hogar
19%
Estudiante
18%
Temporalmente
desempleado
2%
¿EN QUÉ TRABAJA?
Empleado sin personal a cargo
56%
Trabaja por su cuenta
15%
Empleado con personal a cargo
10%
Negocio propio sin personal
7%
Profesionista
6%
Obrero / Artesano
4%
Otro
2%
Otros
5%
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FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
HÁBITOS DE COMPRA DE LOS USUARIOS
87%
41%
28%
44%
43%
37%
Tablets, smartphones y
reproductores MP3.
Laptops o Netbooks.
54%
35%
88%
Telefonía celular.
Vinos y licores.
Calzado, ropa y
accesorios de marca
Consolas y videojuegos.
Realiza 2 viajes
por año
Productos cosméticos.
Compra en
autoservicios
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FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)
AFLUENCIA DIARIA
Línea
Origen
Destino
Observatorio
L1
Cuatro Caminos
L2
Universidad
L3
Santa Anita
L4
Pantitlán
L5
El Rosario
L6
El Rosario
L7
Garibaldi
L8
Tacubaya
L9
Pantitlán
LA
Buenavista
LB
Mixcoac
L12
Total diario
Pantitlán
Tasqueña
Indios Verdes
Martín Carrera
Politécnico
Martín Carrera
B. del Muerto
Const. de 1917
Pantitlán
La Paz
Ciudad Azteca
Tláhuac
Diaria
800,000
1,000,000
700,000
130,000
280,000
160,000
348,000
407,000
415,000
300,000
530,000
330,000
5,400,000
i/
ald illa
rib un
GaLag
Etiopía / Plaza
de la
Transparencia
Viveros / Derechos
Humanos
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FUENTE: METRO DF
Panel de acceso
Columna
Barandales
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Gran muro
Antepecho
PERALTE
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Tolva
PASO DE MARCA
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Gran antepecho
Panel de estación
Panel de andén
DOVELA GRANDE
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Dovela sencilla
CABECERA
VÁGON DE MARCA
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PROPUESTA
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