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PROGRAMA DE FORMACIÓN PARA PRODUCTORES
DE DOCUMENTALES: DIFUSIÓN + COMPROMISO
INTRODUCCIÓN AL OUTREACH& ENGAGEMENT
Organiza y convoca
Corporación Cultural de Documentalistas ChileDoc. Este programa cuenta con financiamiento del
Fondo de Fomento Audiovisual del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
Objetivo principal
Este programa tiene como objetivo principal apoyar la implementación y formación de una red de
productores y directores que trabajen en documentales con un fuerte contenido social, de denuncia o
de contenido medioambiental, y que puedan diversificar su redes de apoyo de difusión y
comercialización a través de la generación de nuevos socios y financistas no tradicionales.
El propósito es apoyar e incentivar a los profesionales del mundo documental a que enmarquen la
realización de sus obras bajo los conceptos de Outreach & Engagement (O&E). Una línea de trabajo
en el área de la distribución cada vez más frecuente en la producción documental a nivel
internacional, que contempla una amplia red de colaboración con actores o movimientos sociales,
para lograr con esto que la audiencia se involucre, se empodere y tome acciones concretas para
generar cambios sociales. El involucramiento de la audiencia beneficia la distribución y
comercialización de una película. Una audiencia comprometida no sólo generará cambio social, sino
que también aumentará la popularidad de la obra y, por ende, su consumo.
En ese sentido es fundamental manejar las nuevas posibilidades que nos dan los distintos espacios de
difusión, la tecnología, y la creación de redes. O&E es un proceso complementario a la distribución del
documental, vinculado principalmente a realizaciones de temática social.
Metodología
El proyecto de formación se enmarca en dos líneas de trabajo. La primera es entregar herramientas
efectivas en el ámbito de la comercialización y distribución a nivel local e internacional. La segunda, es
un trabajo específico en la creación de una campaña de difusión y distribución que incorpore los
conceptos de O&E.
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Fan page: ChileDoc | Fan page: MiraDoc | Tw: @Chile_Doc
Gerona 3450, Ñuñoa, Santiago, Chile. Código postal 7790767. Fonos: +56 222 092 628 | +56 222 092 494
Se seleccionarán seis proyectos documentales –unitarios o series de televisión- en etapa de montaje,
vía convocatoria pública abierta a nivel nacional. El programa cubrirá todos los costos pedagógicos de
los directores y productores de los seis proyectos seleccionados, que se reunirán en tres sesiones
distingas durante el año en Santiago y recibirán asesorías vía Internet.
En cada sesión presencial se trabajarán intensivamente durante cuatro días los distintos aspectos que
abarca el programa, con un tutor de excelencia a cargo, además de recibir charlas específicas ligadas a
aspectos legales, de marketing y difusión, entre otras.
El tutor general del proyecto será Gonzalo Lamela, destacado productor uruguayo con amplia
experiencia en el desarrollo de documentales O&E y director de Ecocinema, la red itinerante de
exhibición cinematográfica más importante de Sudamérica. Entre los expositores confirmados figuran
Wendy Cohen (directora y socia de Picture Motion), Emily Verellen (directora de programas y
comunicaciones de Fledgling Fund), Elizabeth Radshaw (directora del mercado de Hot Docs, festival
canadiense de documentales), y Daniel Álvarez (abogado especialista en derecho de autor). El
programa será apoyado también por Sundance Institute y su renombrada consultora internacional,
Bruni Burres, quien estará presente a lo menos en una de las sesiones en Santiago.
La metodología será a través de sesiones expositivas y prácticas, que se realizarán entre 10.00 y 19:00
horas, pudiendo ser incluidos los fines de semana. Estás actividades consideran reuniones individuales
de trabajo, conferencias públicas, estudios de caso y creación de redes.
Los objetivos del programa son:
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Asesorar y desarrollar una campaña O&E asociada al documental o serie en desarrollo
Instalar una red de apoyo y contacto entre los talleristas con productores, mercados e instituciones
que lideran a nivel internacional el desarrollo de campañas O&E, tales como Sundance Institute
(USA), Fledgling Fund (USA), Picture Motion (USA) y Ecocinema (Uruguay), entre otros
Crear, implementar y apoyar métodos alternativos de distribución de documentales que sean
sostenidos por una red creativa de productores, directores y un entorno clave interesado en películas
que destacan por su fuerte contenido social y medioambiental
Implementar una red asociativa y colaborativa con socios interesadas en las temáticas de estas obra
incluyendo a ONGs, iniciativas educativas y artísticas, empresas innovadores y financistas no
tradicionales, empresas socialmente responsables, y diversas audiencias en general
Mejorar el nivel de desarrollo de proyectos documentales, con el fin de optimizar su presentación a
distintos canales, fondos y distribuidores nacionales e internacionales
Establecer una red de conocimientos e intercambios que sea sostenible en el tiempo y que reúna a
los profesionales seleccionados con agentes relevantes de la industria
Reflexionar y hacer frente a los cambios tecnológicos en el campo del desarrollo, producción y
distribución de documentales
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Fechas
El Programa se desarrollará en Santiago, a lo largo de un año, durante tres etapas distintas. En el
intervalo de las reuniones, que se realizarán en julio, septiembre y diciembre, los productores
recibirán asesorías vía Internet para el seguimiento de sus proyectos. A su vez, deberán entregar
avances de sus propuesta de O&E.
Primera sesión | Santiago – Julio 2015
Los productores recibirán asesoría e información sobre:
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Actores de la industria: agentes, productores, distribuidores y exhibidores
Análisis de la industria audiovisual en Latinoamérica, Estados Unidos y Europa
Aproximación general al concepto de O&E
Cómo diseñar una campaña de O&E asociada a un documental unitario o serie documental en
desarrollo, de acuerdo con su potencial de difusión, capacidad de comprometer audiencias y
distribución a nivel local e internacional
Entender la cadena de producción y el método de trabajo que puede implicar una campaña de O&E
Desarrollo de la propuesta de campaña O&E que trabajarán en los siguientes meses, a partir del
unitario o serie documental que están realizando
Tutores responsables
Gonzalo Lamela, productor uruguayo (Ecocinema) y Bruni Burres (Sundance Institute).
Durante esta sesión se llevará a cabo una consultoría vía Internet con la experta internacional Emily
Verellen, directora de programas y comunicaciones de Fledgling Fund, organización dedicada al
financiamiento y asesoría de proyectos documentales con contenido social y al desarrollo de
estrategias que les permitan involucrar audiencias.
Los productores asistirán a una conferencia abierta al público que introduzca a los conceptos de O&E,
a la exhibición de distintos ejemplos internacionales, y recibirán información sobre los principales
fondos que financian estos proyectos. La conferencia estará a cargo de Bruni Burres y Gonzalo
Lamela.
Intervalo julio – agosto
Seguimiento y asesoría mediante Internet de las campañas por parte de Gonzalo Lamela, tutor
general, y Paola Castillo, directora académica de ChileDoc.
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Segunda sesión | Santiago – Septiembre 2015
Durante esta sesión se trabajarán las campañas y se definirán los siguientes elementos:
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Objetivos claros, realistas y vinculados con la temática del documental
Segmentación de públicos y acciones
Diseño de equipo de trabajo para la campaña
Cronograma y planificación de tareas de acuerdo a los objetivos planteados
Definición de métodos y elaboración de herramientas que permitirán medir el impacto de la
campaña
Elaboración de recursos que apoyarán la difusión de las campañas (videos, virales, páginas web,
campañas comunicacionales, acciones sociales, performances, intervenciones públicas, acciones por
redes sociales, video juegos, entre otras posibilidades)
Tutor responsable
Gonzalo Lamela.
Esta sesión incluirá una consultoría a través de Internet con Bruni Burres, de Sundance Institute, y
Wendy Cohen, de Picture Motion, organización dedicada al diseño de estrategias de impacto y
compromiso de audiencias, que le permitan a un film convertirse en motor de cambios sociales.
Los productores asistirán también a una conferencia abierta al público donde se presentarán
ejemplos relacionados con la difusión y el compromiso de audiencias desde distintas áreas.
Presentación de Ecocinema, iniciativa itinerante de difusión de cine latinoamericano, que en sus
proyecciones utiliza energía solar, y de algunos documentales chilenos que participaron en la primera
versión de este programa de formación en O&E y están ejecutando sus campañas.
Durante esta sesión se realizarán charlas a cargo de expertos en áreas esenciales para el buen
desarrollo de los proyectos tales como aspectos legales, publicidad y marketing.
Intervalo octubre – noviembre
Gonzalo Lamela, tutor general, y Paola Castillo, directora académica de ChileDoc, harán seguimiento
de los proyectos a través de internet. A su vez, los participantes deberán preparar informes de
avances en miras al próximo encuentro.
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Tercera sesión | Santiago – Diciembre
En esta sesión se finalizará el diseño de las campañas y los materiales concebidos por los talleristas
para la diseminación de sus campañas (videos, páginas web, campañas comunicacionales,
performances, intervenciones públicas, acciones por redes sociales, entre otros). Simultáneamente, se
cerrará el cronograma de trabajo, plan de difusión y calendario para lanzamiento de la campaña en
cada uno de los proyectos.
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Análisis y trabajo práctico de cómo presentar proyectos tanto en fondos nacionales como
internacionales
Apoyo crossmedia en la distribución documental
Uso de redes sociales en la distribución de un proyecto O&E
Estrategias para buscar asociaciones con organizaciones, empresas de responsabilidad social y
financistas no tradicionales
El taller culminará con una presentación pública de las campañas O&E creadas por los seis proyectos
participantes, donde se expondrán la metodología de trabajo y sus resultados esperados una vez que
se lancen.
Gonzalo Lamela será el tutor responsable de esta sesión, que también contará con la participación de
la experta Bruni Burres a través de internet.
La sesión ofrecerá la posible participación de Elizabeth Rashdaw, directora del mercado del festival
canadiense de documentales Hot Docs, uno de los principales mercados especializados en
documentales a nivel mundial.
Conecta con la difusión y el compromiso
Evento de la industria documental chilena con el cual culminará el taller y esta tercera sesión. En él se
presentarán seis campañas de impacto social asociadas a los documentales unitarios o series en
desarrollo, con objeto de encontrar apoyo estratégico de socios ligados a la empresa privada, a
fondos internacionales, instituciones culturales y sociales. En la audiencia habrá representantes de la
prensa, organismos gubernamentales y no gubernamentales, de empresas privadas y la sociedad civil,
además de posibles socios estratégicos para cada uno de los documentales o series, que ChileDoc
gestionará con anterioridad al evento. La idea es generar un encuentro que sirva para vincular a
nuevos socios con las campañas.
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Tutores principales
Gonzalo Lamela
Productor uruguayo graduado el 2000 de la Licenciatura en Dirección de Empresas de la Universidad
Católica del Uruguay, con énfasis en Marketing y Publicidad. Ese mismo año comenzó a desempeñar
el puesto de Encargado de Marketing de la empresa Tenfield S.A., poseedora de los derechos de
televisación de fútbol uruguayo, participando en las campañas de comunicación de la Selección
Uruguaya en la Copa del Mundo Japón y Corea 2002, entre otras.
A mediados de 2004 se radicó en Brasil, primero en San Pablo y luego en Porto Alegre, trabajando
como ejecutivo de cuentas en la agencia de publicidad TAG Comunicação, pasando un año más tarde
a desempeñarse como redactor creativo, comenzando a interactuar de esta forma con el mundo
audiovisual.
A principios de 2008 volvió a Uruguay y fundó MEDIO&MEDIO Films junto a Federico Lemos,
produciendo largometrajes documentales como Jugadores con patente (2013); 12 horas, 2 minutos
(2012); El último Carnaval (2011); Las otras, nosotras (2010); La vida del actor (en producción);
además de encontrarse desarrollando su primer trabajo de ficción: Maracanazo en co-producción
con Brasil y Estados Unidos (comienzo de rodaje febrero 2014).
Paralelamente desempeña tareas de productor ejecutivo en publicidad para casas productoras
internacionales. Ha realizado comerciales para Citroen, Toyota, GM, Mc Donald’s, Banco Itaú y CocaCola, entre otras marcas.
El 2012 creó Ecocinema (www.ecocinema.net), junto a la productora holandesa Solar World Cinema,
para realizar itinerancias de cine gratuito mediante unidades móviles alimentadas con energía solar.
Ecocinema actúa en Holanda, Uruguay, Brasil, México, Chile y Ecuador.
Bruni Burres
Destacada figura del medio internacional relacionado con la promoción de Derechos Humanos. Por
más de 15 años dirigió Human Rights Watch International Film Festival que, asociado con Media
Rights, conformó Media that Matters, festival de cine de Derechos Humanos en línea.
Desde su cargo de Consultora Senior de Sundance Documentary Film Program, trabaja para ampliar
la red de realizadores vinculados al programa y expandir el interés en temas relacionados con
Derechos Humanos.
Paralelo a su trabajo en Sundance, se desempeña como Productora Ejecutiva de Pivot Pictures,
iniciativa independiente con base en Nueva York, enfocada en el desarrollo de proyectos
audiovisuales sobre Derechos Humanos.
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Paola Castillo
Cineasta egresada de la Escuela Internacional de Cine y TV de San Antonio de los Baños, Cuba
(EICTV). Directora y productora ejecutiva de películas documentales. Becada por EURODOC 2009
para realizar el trainning de Producción Internacional de Documentales. Codirectora de Chiledoc.
Productora ejecutiva de los documentales Allende mi abuelo Allende, dirigido por Marcia Tambutti,
proyecto apoyado por IBERMEDIA en coproducción con México; El gran circo pobre de Timoteo,
dirigido por Lorena Giachino, apoyado por IBERMEDIA en coproducción con Argentina; El salvavidas,
de Maite Alberdi y 74m2 de Tiziana Panizza y Paola Castillo, entre otros.
Obtuvo el Premio Altazor 2002 a Mejor Dirección de TV con el programa cultural Cine Video + Teatro.
Entre 1999 y 2002, coguionizó y dirigió el El show de los libros, que obtuvo el Premio Media-España
como programa Iberoamericano, Premio Apes, Premio Editores de Cataluña y fue semifinalista en
Emmy Awards, entre otros reconocimientos.
Ha sido conferencista de cine documental en diversas instituciones chilenas y seminarios
latinoamericanos, y jurado en múltiples festivales nacionales e internacionales. Realiza labores
docentes en la carrera de Cine y TV de la Universidad de Chile, y la carrera de Dirección Audiovisual de
la Pontificia Universidad Católica de Chile.
Flor Rubina
Productora de cine y televisión, estudió traducción inglés/español y un Diplomado en Gestión Cultural
y Producción de Eventos en la Universidad ARCIS. Su acercamiento al cine lo hizo a través de diversos
cursos impartidos por la Universidad Católica de Chile, entre 1990 y 1992.
Actualmente es codirectora de ChileDoc y desde Blume Producciones se encuentra produciendo los
documentales en desarrollo Alas de mar, de Hans Mülchi; y El color del camaleón, de Andrés Lübbert.
Con Blume ha producido documentales como Hija, de María Paz González; coproducido el
documental Das Dorf am Ende del Welt, junto a Jeti Films, y el largometraje de ficción Grita, de
Marcelo Leonart y Paulo Avilés. Como productora ejecutiva trabajó con Panchito Films en el
documental El poder de la palabra; y en Ojo Film, con el documental Newen Mapuche, entre otros.
Ha trabajado como jefa de producción en varios documentales, entre ellos El edificio de los chilenos,
de Macarena Aguiló, producido por Aplaplac; y En defensa propia, de Claudia Barril, producido por
Películas del Pez. Ha sido Productora General de Festival Internacional de Documentales de Santiago
(FIDOCS) y tuvo a su cargo la producción del taller de pitching DocSantiago.
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Expositores
Wendy Cohen
Como directora y socia de Motion Picture trabaja en planificación y desarrollo empresarial, creación
de estrategias y campañas digitales. Tuvo a su cargo la campaña de difusión y compromiso de
audiencias del reconocido documental Inequality for all, enfocada en la vinculación con asociaciones
afines y la promoción de la participación en línea. Participó como consultora en la campaña social de
otro reconocido documental, The crash reel, perteneciente a HBO, y titulada Ama tu cerebro.
Anteriormente, fue directora general de campañas de cine en Participant Media, donde desarrolló
innovadoras iniciativas para internet y móviles asociadas a documentales con contenido social:
Charlie Wilson’s war, The visitor, Food. Inc, The Cove, Waiting for Superman, Lincoln, Middle of
nowhere y A place at the table.
El 2009 produjo el premiado corto documental Every third bite, sobre las abejas. El 2011, produjo para
Sundance Institute el trailer titulado Light is love. Recientemente, completó la Producción de su
primera película, The goldfish. Wendy es invitada frecuentemente como expositora y panelista en
festivales y circuitos académicos, y es reseñada en prestigiosos medios estadounidenses como The
New York Times, Los Angeles Times, Chronicle of Philanthropy, The Hollywood Reporter y Mashable.
Emili Verellen
Es directora de programas y comunicaciones en The Fledgling Fund, donde trabaja a cargo de
comunicaciones estratégicas y apoyando la ejecución de campañas orientadas a difundir, atraer y
comprometer audiencias, pertenecientes a los becarios del Fondo. Su rol en la revisión de
postulaciones y el desarrollo de estrategias de donaciones es fundamental.
Es co-fundadora de The Binti Pamoja Center, que apoya los derechos de la mujer y su salud
reproductiva, en Nairobi, Kenya. El año 2006 recibió una beca Fledging para publicar un libro sobre
The Binti Pamoja Center, llamado Lightbox, donde publica fotografías, historias y autobiografías de
adolescentes del centro. Todas las ganancias producidas por las ventas del libro fueron donadas al
Fondo de Becas de Estudio que entrega el centro. Emily se graduó de la American University con una
licenciatura en Desarrollo Internacional, Antropología y Comunicaciones, y de la London School of
Economics con un master en Desarrollo Internacional y Estudios de Población.
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