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21ª edición
MARKETING Y COMUNICACIÓN
DE LA MODA
Máster Professional
Créditos formativos: 60
La planificación didáctica de todos los cursos IED Máster se basa en los criterios que marca el Espacio Europeo
de Educación Superior (EEES). IED Máster adopta un sistema de créditos que sigue la estructura de los
European Credit Tranfer System (ECTS). IED Máster expide exclusivamente títulos privados propios.
Idioma: español
Para los estudiantes cuya lengua materna no sea la española, se requiere un nivel B2, o equivalente, de
conocimiento de la lengua.
También se requiere un conocimiento básico de la lengua inglesa, ya que cabe la posibilidad de distribuir
material didáctico o recomendar actividades extras en inglés.
GRUPO A
Calendario: 02 noviembre de 2015 - 21 julio de 2016
02 noviembre: acto Inauguración
03 noviembre: inicio clases lectivas
18 diciembre al 6 enero: vacaciones de Navidad
19 al 28 marzo: vacaciones de Semana Santa
20 junio: finalización clases lectivas
27 junio al 07 julio: período de entrega y presentación de proyectos finales
21 de julio: entrega de diplomas
GRUPO B
Calendario: 25 enero - 21 julio de 2016
25 enero: acto Inauguración
26 enero: inicio clases lectivas
19 al 28 marzo: vacaciones de Semana Santa
12 julio: finalización clases lectivas
13-20 julio: período de entrega y presentación de proyectos finales
21 de julio: entrega de diplomas
Horario:
De lunes a jueves, de 18.30-22.30h. (Grupo A)
De lunes a viernes, de 18.30-22.30h. (Grupo B)
Están programadas actividades transversales para tres sábados, dentro del periodo de duración del Máster.
Es posible que algunas sesiones se realicen fuera de este horario por motivo de recuperación de clases o
actividades extra.
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Cursos relacionados:
. Master RSP in Design Management (en inglés)
. CSP en Comunicación de Moda
. CSP y Curso de Verano en Moda y Visual Merchandising
. Curso de verano en Marketing de la Moda
. Curso de verano en Fashion Product Management
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Introducción
La moda, como expresión de una realidad social y cultural, y también como industria, está
cambiando profundamente y adaptándose a una realidad compleja.
El marketing es un instrumento imprescindible para cualquier empresa. La comunicación se hace
especialmente necesaria en el mundo de la moda, un sector basado en la constante evolución de la
demanda, que necesita profesionalizar su gestión mediante la elaboración de planes de marketing y
comunicación creativos y eficaces.
El profesional del Marketing y de la Comunicación es la figura estratégica y operativa que identifica
las futuras tendencias socio-culturales y del mercado, a la vez que las canaliza a través de
estrategias creativas para una optimización de las colecciones en valor final, tiempo y costes y su
consecuente rentabilidad.
Los jóvenes profesionales que se acercan al sector del marketing de moda deben dominarlas
herramientas adecuadas y cultivar su capacidad crítica para estar al día y actualizar sus
conocimientos, a la vez que adquirir la capacidad de reaccionar profesionalmente ante el constante
cambio. Tienen que ser capaces de trabajar en equipo en un ambiente internacional y
multidisciplinario, conociendo los valores de cada uno de los profesionales con los que deben
colaborar en el entorno laboral para poder asegurarse el éxito de las estrategias de fashion
marketing y comunicación.
El programa del Master en Marketing y Comunicación de la Moda ha sido diseñado para priorizarla
profesionalidad y el rigor metodológico, a la vez que fomentar el pensamiento creativo y la
capacidad de adaptación, en un entorno que permite al alumno conocerse a si mismo y desarrollar
sus aptitudes. El curso se desarrolla en módulos temáticos claves, partiendo de los principios del
marketing tradicional y del Fashion marketing, de la comunicación estratégica y las nuevas
tecnologías y plataformas online.
Objetivos
El Máster en Marketing y Comunicación de la Moda tiene como objetivo formar a futuros
profesionales que sepan identificar, evaluar y seleccionar las oportunidades del mercado,
desarrollando estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca.
En el campo del marketing serán capaces de investigar, detectar el publico objetivo y posicionar una
marca a través del desarrollo e implementación de estrategias producto precio y distribución a la
vez que desarrollar planes de comunicación creativos eficaces y orientados a establecer una
relación duradera con el consumidor final.
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Metodología
El programa del máster de marketing y comunicación de la moda está diseñado en base a unos
objetivos didácticos que evolucionan durante el curso desde la introducción a las temáticas
pasando por el conocimiento de herramientas de gestión y estrategias y acabando con el proyecto
final en el que el alumno tendrá que desarrollar su propuesta estratégica en base a una necesidad
real de una marca de moda.
La metodología del IED Barcelona se basa en el concepto “learning-by-doing”, en el que los alumnos
consolidan la adquisición de conocimientos a través de la práctica y la experiencia en la resolución
de problemáticas y desafíos profesionales reales.
Es por ello que el plan de estudio del IED tiene un enfoque práctico y orientado a la realidad del
mercado. Las asignaturas están orientadas desde un punto de vista real con contenidos
completamente actualizados, y los profesores, profesionales en activo de primer orden,
especialistas en su materia y con un alto grado de experiencia profesional.
Bajo esta filosofía, la metodología del Máster está orientada al desarrollo de proyectos, desde la
concepción de la idea hasta su ejecución, y la implementación real en el mercado combinando
clases teóricas, con casos de estudio, seminarios y workshops
Las clases teóricas y las sesiones prácticas de proyecto se combinan y profundizan distintas
temáticas como la importancia social de la moda, el funcionamiento actual del sistema de la moda,
el mundo del lujo, el marketing del sector, el branding, las exigencias del mercado, la planificación
de colecciones, las estrategias de comunicación, la planificación de las RR.PP., los gabinetes de
prensa, la organización de eventos y la gestión de los medios de comunicación.
El Trabajo Final de Máster (TFM), proyecto real en que se consolidan e integran 360ª todos los
conocimientos y herramientas adquiridos durante el máster, se realiza en colaboración con una
empresa del sector. La marca presenta a los alumnos un brief de sus necesidades concretas para
que los alumnos desarrollen sus propuestas.
Organizados en grupos de trabajo, y dirigidos por un tutor, los alumnos desarrollarán el proyecto que
será presentado a final del curso ante de un claustro de profesores, la coordinación, el tutor, la
dirección de la escuela y la empresa vinculada.
COLABORACIÓN CON INSTITUCIONES Y EMPRESAS
La colaboración con instituciones y empresas reales es uno de los ejes metodológicos del IED
Barcelona. Estas colaboraciones permiten acercar aún más a los alumnos al entorno real
profesional, aportando una experiencia formativa de altísimo valor, y plenamente integrada al
mercado laboral.
En ediciones anteriores, los alumnos del Master en Marketing y Comunicación de la Moda han
desarrollado proyectos en colaboración con las siguientes empresas: Custo Barcelona/XXL
Comunicación, Moda Fad, Diesel, Nudie Jeans, Mango, Desigual, Justforyou, Franklin and Marshall,
Pepper Line, Eleven Paris, Ailanto,TheSeeker, Brownie
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Dirigido a
El Master está dirigido a graduados/licenciados en diseño de cualquier disciplina, ADE, Ciencias de
la información, Publicidad y RRPP, Derecho.
También se dirige a profesionales con un mínimo de dos años de experiencia en el sector, que
quieran adquirir las herramientas necesarias para enfrentarse de manera eficaz a un sector cada
vez más competitivo.
Salidas profesionales
Los participantes estarán capacitados para afrontar los retos que exige el mercado en la actualidad,
trabajando en equipos multidisciplinares en empresas de moda de diferente tamaño y organización.
Desarrollando proyectos estratégicos, planes de marketing y de retail, así como planes de
comunicación tanto online como offline. También estarán capacitados para emprender sus propios
proyectos empresariales dentro del mundo de la moda.
La resolución de casos reales, creación de proyectos interdisciplinarios y las herramientas de
análisis de mercado que incorporarán y desarrollarán durante el curso aportará a los participantes
una fuerte capacidad de adaptación a diferentes tipologías de retos y entornos de mercado.
Podrán desarrollar su vida laboral en las siguientes áreas:
-
Marketing y comunicación en empresas textiles y de moda
Área de producto moda y compras
Área de retail y visual merchandising
Periodismo de moda
Coolhunting
Consultoría de moda y marketing
Medios de comunicación del sector
Community management
Nuestros estudiantes
Los alumnos del Master de ediciones anteriores se han incorporado al mundo de las empresas de
moda en diferentes funciones. Algunos ejemplos son:
Brand Manager’s Assistant en MaxMara
Coordinador de proyectos de formación online en Desigual
Brand Manager en Saga Falabella
Fashion Editor en STX BY CREW
Product Manager Marketing en Falabella
On Line Marketing Strategist en Zoom PR
PR Director en Norlop JWT
Sales Assistant en TrottersChildrenswear Ltd.
Editor-in-chief en STUDIO Khalo
Sales Manager en Ripley
Marketing Manager en LEVI STRAUSS & Co.
Sales Manager, Zara
FashionDesignCoordinator, ETAFASHION
Product Manager, MANGO
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Competencias
La metodología será el camino que permitirá a los estudiantes desarrollar sus competencias para
abordar los proyectos futuros desde cuatro enfoques clave:
BRANDING
. Capacidad de análisis y pensamiento crítico, aplicado a las marcasen constante cambio
. y evolución.
. Conocimiento profundo de todos los ámbitos a través de los cuales se muestra una marca.
. Capacidad para proyectar una marca nueva o reposicionar una marca existente.
. Aptitud para juzgar de qué forma y qué códigos son apropiados para la construcción de una marca
diferencial y con visión de futuro.
DIFERENCIACIÓN CREATIVA
. Capacidad de pensamiento creativo para adaptar conceptos, herramientas y estrategias a un
cliente concreto o a la propia marca.
. Generar una percepción de marca diferenciada y única por parte del consumidor objetivo.
INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS
. Conocimiento de las herramientas de investigación de mercado, tanto las tradicionales como las
nuevas herramientas innovadoras de análisis de identidad de marca.
. Habilidad para llevar adelante el análisis cuantitativo de ventas y cuentas de resultados al análisis
cualitativo del mercado, detectando segmentos a los que enfocar una estrategia de producto,
precio, distribución y comunicación, así como la investigación de la competencia a través de
mystery shopping y deducción de estrategias por observación.
. Capacidad para desarrollar benchmarking tanto on-line como off line.
ESTRUCTURA EMPRESARIAL Y ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX
. Conocimiento de las estructuras y contenidos de los diferentes planes estratégicos, de marketing y
de comunicación así como de las diferentes estrategias tanto de producto como de precio,
distribución y comunicación.
. Conocimiento de la estructura y los diferentes departamentos de una empresa de moda así como
de las herramientas clave para poder desarrollar proyectos.
. Capacidad de trabajar en organizaciones y gestionar equipos
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Contenidos generales
Los contenidos están organizados en 6 módulos, como se detalla a continuación:
Modulo 1: Sistema Moda
Este módulo proporciona los conocimientos indispensables sobre la cultura de la moda desde
diferentes disciplinas básicas, afines y complementarias. Es fundamental como base cultural para
poder comprender las especificidades del mundo de la moda durante el desarrollo de la actividad
profesional, así como también de inspiración.
HISTORIA CRÍTICA DE LA MODA
Se abordarán las funciones de la moda a lo largo de la historia, a través de la evolución del traje: el
paso de las necesidades físicas a las emocionales, entendiendo el vestido como elemento de
diferenciación social, estatus y poder. Se estudiarán de las diferentes etapas históricas que han
influido en el vestir y cómo se incorporan en las tendencias actuales. Se analizarán las diferentes
etapas históricas, las marcas que las han identificado, y su evolución hasta ahora.
PSICOLOGÍA DE CONSUMO E INVESTIGACIÓN DE MERCADO
La asignatura introduce los factores psicosociales y organizacionales que representan la base de
cualquier estudio de mercado y presenta los principales sistemas de investigación, tanto cualitativos
como cuantitativos.
SEMIÓTICA
La Semiótica, o Semiología, es la disciplina que estudia los sistemas de significación con el objetivo
de entender en profundidad cómo son construidos en una sociedad y un momento determinados.
En el ámbito e la moda, permite observar, comprender y pronosticar tendencias, además de
establecer un vínculo más sólido con el público al que se dirige ese diseño o colección.
La Sociología aplicada a la moda sirve para comprender cómo funcionan los imaginarios de una
sociedad y cómo los representa.
MODA Y CINE
Los alumnos entenderán la influencia de diferentes películas en el mundo de la moda, socialmente
y en consecuencia en la manera de vestir. El porqué han podido influir, cuáles son las situaciones
del entorno que permiten que una película se transforme en una tendencia de moda.
TENDENCIAS Y ESTILISMO
La idea de la asignatura es concretar los estilos en moda vigentes en el momento, determinando las
diferentes corrientes estéticas, sus características principales, así como las señas de identidad del
grupo de seguidores de esa corriente estética, analizando más allá de su papel como consumidores.
Para completar el enfoque, y directamente vinculado a lo anterior, se analizarán las propuestas de
los diseñadores más influyentes y avanzados, las claves de su estilo y su poder para generar las
tendencias de temporada.
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Modulo 2: Marketing
El marketing abarca muchos aspectos diferentes, y varía según el mercado al que se enfoque, o los
canales que se utilicen para conectar con el usuario. El objetivo del Master es abarcarlo de la forma
más amplia posible, entendiendo las especificidades del mercado de la moda.
INTRODUCCIÓN AL MARKETING
El objetivo principal de esta asignatura es la reflexión sobre el mercado actual de la moda,
incorporando los fundamentos del marketing de moda para poder desarrollar proyectos creativos
desde el análisis y la estrategia – apostando por valores como la diferenciación o la orientación
hacia el consumidor. Producto, Distribución, Precio y Comunicación serán las variables del mix que
se aprenderán a desarrollar en proyectos 360º.
BRANDING
El alumno conocerá las marcas más importantes del sector, sus características y modelos. Trabajará
las herramientas de branding y adquirirá la base para poder construir una marca desde su inicio o
reposicionar marcas existentes, siempre desde una visión conceptual y creativa.
LUJO
El mercado del lujo es fuente de inspiración estratégica para el prêt-à-porter y el mercado retail. Los
alumnos analizarán la pirámide del lujo, que tipos de lujo existen, como varían las marcas según sea
su país de procedencia. Sabrán cómo se gestiona el lujo democrático, y entenderán profundamente
este mundo como base para el desarrollo de futuras estrategias
RETAIL
La asignatura cubre, a través de sesiones teóricas, los aspectos más importantes de la gestión de
un Punto de Venta y los retos del Retail Marketing hoy. El objetivo es principalmente acercar al
alumno al mundo del Retail y proveerle de una guía que le permita un análisis efectivo de la gestión
de un Punto de Venta así como definir una nueva estrategia de Retail.
FASHION MARKETING
Se trabajará el marketing de moda como base de desarrollo de las marcas tanto a nivel conceptual
como operativo. Los procesos de marketing actualmente son la base de diferenciación de las
empresas. En el mundo de la moda, esto procesos tienen especial relevancia por su carácter
efímero y un consumidor en constante evolución.
MARKETING ON LINE – CRM
Actualmente es clave el “hablar” directamente con el consumidor final. En esta asignatura el
alumno conocerá las herramientas claves del “Costumer Relation Management” y como utilizarlas
para poder tener un feed back útil para el desarrollo de acciones de marketing y comunicación.
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Modulo 3: Comunicación
La comunicación es actualmente una de las áreas con más peso estratégico en el mundo de la
moda, permitiendo difundir sus mensajes de una manera eficaz. Por este motivo la comunicación
de la moda requiere un lenguaje propio que hay que saber identificar y utilizar.
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
En una sociedad focalizada en el consumidor, el mensaje se ha de adecuar al medio, fragmentando
si es necesario nuestras audiencias para ejecutar una mejor interacción con ellas. Las marcas
comerciales, se ven ahora obligadas a re-enfocar sus estrategias ampliando la presencia en otros
sectores como la publicidad en calle, internet o el emplazamiento del producto.
Esta asignatura dará a los alumnos los fundamentos estructurales para realizar un plan de
comunicación y los conocimientos estratégicos para poder desarrollar proyectos de comunicación
impactantes, creativos, rentables y coherentes 360º, Online y Offline.
RR.PP. Y EVENTOS DE MODA
A través de los conocimientos adquiridos en esta asignatura, el alumno podrá desarrollar un plan de
RR.PP que involucre a las empresas con sus públicos. Se trabajará en clase su implantación y
gestión a través de casos prácticos reales.
REVISTA DE MODA
Las publicaciones de moda han pasado de ser herramientas de transmisión aspiracional a
convertirse en las nuevas herramientas de marketing online con capacidad para cambiar la forma
por la cual las empresas se relacionan comunican y gestionan su relación con los clientes y
mercados, para adaptarlos a la economía y a la sociedad actual. Las diferencias entre la
Comunicación Online y la Comunicación Offline (o tradicional) son importantes pero ambas se
complementan, y los profesionales del sector deben dominar ambos enfoques.
DIRECCIÓN DE ARTE
El programa plantea al alumno desempeñar las labores de Dirección de Arte en una campaña de
moda, analizando la figura del director de arte y en que consiste su labor. Se realizan ejercicios de
análisis para identificar los símbolos de identidad de diferentes firmas y visualización de campañas
para ver ejemplos de estrategias, con sus aciertos y fallos.
COMUNICACIÓN WEB
La proliferación de los medios de comunicación social y la segmentación de los mercados hace que
la publicidad masiva ya no tenga sentido y dé paso a la comunicación 360º Online y Offline
desarrollando una relación a largo plazo con el consumidor.
CÓDIGOS DE COMUNICACIÓN CON CHINA
Se presentarán los antecedentes culturales para el entendimiento de la dimensión cultural china y
los factores clave para la comprensión de las actitudes y motivaciones del consumidor chino ante el
producto y marca de Moda.
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Modulo 4: Producto Moda
La diferenciación de las marcas se construye de manera importante través del producto. Las
colecciones que triunfan son colecciones alineadas a las necesidades del consumidor, la oferta de
producto es dinámica, se aplican tendencias en la medida y el momento justo, se desarrollan
colecciones incorporando los valores de la marca a través de la construcción de un estilo propio.
Este módulo da un conocimiento profundo del producto desde la idea hasta su exposición en punto
de venta, su gestión y su desarrollo estratégico.
PLAN DE MERCHANDISING Y MYSTERY SHOPPING
El alumno conocerá qué es un plan de merchandising y su relación con el category management y
las compras. Aprenderá cómo influencia la estrategia de producto al Plan de merchandising, y
tendrá los conocimientos para realizar un plan de merchandising.
PRODUCTO ESTRATÉGICO MODA Y TEXTILES
La asignatura está enfocada a dar una visión integral del funcionamiento de las empresas y sus
estrategias de moda, desde el punto de mira del producto. Se trabajará desde la base (la idea)
hasta que el producto está en el mercado, desde el proceso de colección hasta el proceso
estratégico de investigación de tendencias, mercado y competencia para definir una estrategia
integral optima, competitiva y rentable.
Modulo 5: Fashion Business
En este módulo se dará un conocimiento de las herramientas y estrategias para poder gestionar un
departamento de marketing, de comunicación, de producto o de retail, incorporando las últimas
tendencias en el management de moda.
MODA ÉTICA
La moda es una industria que debido a las circunstancias económicas y medioambientales del
presente tiene que rediseñarse para asegurarse una continuidad atractiva y llena de posibilidades.
Un consumidor cada vez más responsable, unas leyes cada vez más estrictas y unos recursos
escasos y cada vez más caros son sólo tres de las muchas razones que nos llevan a pensar en el
desarrollo sostenible como uno de los factores clave para ganar competitividad en un futuro
próximo.
FINANZAS
Los alumnos adquirirán soltura en el análisis de una cuenta de resultados, en la realización de unos
presupuestos a la vez que conocerán las implicaciones en valor monetario que pueden tener sus
decisiones de marketing y comunicación en la cuenta de explotación de una marca.
PROPIEDAD INTELECTUAL
En el mundo de la moda es importante dar valor a lo intangible, una idea, una metodología, una
secuencia conceptual. Los alumnos deben conocer de qué manera se puede proteger legalmente la
propiedad intelectual. La asignatura tiene el objetivo de proporcionar a los estudiantes los
conocimientos básicos de la Propiedad Intelectual e Industrial, su protección legal y su explotación
económica.
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INTERNACIONALIZACIÓN DE EMPRESAS
El objetivo está centrado en presentar los principales conceptos, prácticas y metodologías de la
internacionalización de una empresa de moda, la introducción de los puntos clave y de interés
desde un punto de vista estratégico y, a su vez, desde un punto de vista práctico y operacional.
Como metodología, las clases se impartirán compaginando aspectos teóricos y prácticos a la vez
para obtener la aplicación de la teoría en el mundo real de la empresa.
Modulo 6: Proyecto Final de Master
Durante el desarrollo del Proyecto Final de Master (PFM), se aplicarán todos los conocimientos
adquiridos durante el curso a un caso real de una empresa.
El proyecto se desarrollará siguiendo un brief real con la colaboración de una empresa real, con una
metodología de seguimiento personalizado por parte de la empresa y el equipo de tutores del IED,
formado por profesores especialistas y liderados por un director de proyecto.
El trabajo se desarrollará en grupos, e inicialmente se desarrollarán unas sesiones de Team building
para identificar las fortalezas de los alumnos y las aptitudes de trabajo en equipo.
Un vez desarrollado el proyecto, se presentará al Comité Académico del IED, si es aceptado, el grupo
podrá presentar su proyecto a la empresa.
Algunas asignaturas complementan las competencias de los alumnos, a la vez que dan soporte al
desarrollo del proyecto.
PUBLIC SPEAKING
En el marco del proyecto Final de Master se trabajará el desarrollo de aptitudes para hablar en
público con seguridad, claridad y creatividad. Los alumnos trabajarán su capacidad de plasmar
conceptos en mensajes convincentes trabajando la actitud corporal y la lectura y práctica del
lenguaje no verbal.
TÉCNICAS DE PRESENTACIONES EFICACES
El objetivo de estas clases será entender el rol del diseño de la comunicación aplicado a la temática
del Master, aprendiendo a diferenciar el mensaje textual (escrito y/o hablado) del visual.
Los alumnos conocerán los diferentes estilos, plataformas y soportes, entendiendo los principios de
una presentación creativa sin perder el foco en la efectividad comunicacional.
VIDEO
En esta asignatura se trabajan los fashion films promocionales, y el alumno debe aprender a
elaborar imágenes con sentido y usar el medio audiovisual como herramienta de expresión propia.
El objetivo es educar en una mirada crítica hacia las imágenes, para ser capaces de elaborar
discursos complejos alrededor de ellas y ponerlas al servicio de marcas y productos de moda. Al
final del recorrido el alumno creará un producto visual coherente a su estrategia de comunicación
en el marco del proyecto final.
La Dirección del Istituto Europeo di Design se reserva el derecho de modificar el plan de estudios en función de
las exigencias que puedan surgir en relación a los objetivos didácticos.
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Coordinador
Cada curso Master cuenta con el asesoramiento de especialistas en el tema, que tienen un rol
activo en el desarrollo del plan de estudios y los contenidos del curso en colaboración con la
coordinación didáctica del departamento Master. El coordinador apoya también la incorporación de
docentes específicos de cada sector, así como la relación con las empresas e instituciones del área
de conocimiento del curso.
ANNA SABATER CASAS
Ha estudiado Ciencias Empresariales (UAB), DAF de Marketing (ESADE), Diseño de moda (IDEP),
Diseño de tejidos (Central Sant Martins School of Art), Marketing Relacional (IESE), y Gestión de
proyectos (IESE).
Inicia su actividad profesional en la moda como integrante del equipo de diseño textil de Nicolas
Bosch. Posteriormente realiza colecciones textiles para Michele Solbiati Sasil y Textil Dobert
desarrollando tejidos especiales para Paul Smith, Vivienne Westwood, Nicole Farhi, Giorgio Armani,
Yohji Yamamoto, Inditex, Banana Republic, Hugo Boss, Grupo Max Mara, entre otros.
En el año 2000 se incorpora en el equipo de Antonio Miro como Directora de colecciones
completando así su visión del producto desde la idea hasta que la prenda está en el punto de venta.
Paralelamente inicia su colaboración y actividad docente en el IED Istituto Europeo di Design
impartiendo clases e producto moda y coordinando la didáctica de los cursos de Marketing y
Comunicación de moda, tanto en Títulos Superiores como en Máster.
En Abril 2005 funda su empresa de consultoría estratégica de producto moda It’s about product.
Actualmente asesora a empresas textiles y de confección -en Europa y Latinoamérica- en el
desarrollo de su estrategia de producto así como en la estructuración de las colecciones, definición
de estilo y desarrollo de marca a través del producto. Entre sus clientes se encuentran: Ailanto,
Bonage, Escada, Fuera de Serie, Inexmoda, Mario Hernandez, Pepe Revolution y Surkana.
Colabora con diferentes Universidades y organismos tanto en España como en Latinoamérica
impartiendo clases magistrales y seminarios de diferenciación creativa en producto moda.
www.Itsaboutproduct.com
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Equipo docente
ALEJANDRA ARAQUISTAIN MASSÓ
Diplomada en Ciencias Empresariales por la Universidad de Barcelona. Con veinte años de
experiencia en la organización de eventos, comunicación, prensa y relaciones públicas.
Ha trabajado para Editorial Aurum, Teresa Lloret comunicación y Equipo Singular y colaborado con
las agencias: Gablons, Factoría de Publicaciones, STA&TUS KbltoGroup y Moda Barcelona.
En el campo de la moda durante su estancia en Equipo Singular fue Directora y Ejecutiva de cuentas
para: Lydia Delgado, Antonio Miro, Josep Font, Victorio & Lucchino, Dolores Cortes, Moët & Chandon,
Dom Perignon.
Desde hace doce años desarrolla su labor de comunicación y prensa como freelance y entre los
distintos proyectos destacan: La Organización del Salón Internacional de Caballo de Sevilla (SICAB)
desde el año 2003. Cena de Gala de los empresarios gallegos de Catalunya (2006, 2007 y 2008).
Responsable de Prensa de Pasarela Gaudí / Barcelona Fashionweek/ Passarel.la Barcelona y Gaudí
Novias. Colaboraciones con el Grupo Balaña (Gabino Diego, Ballet Nacional de Moscú, Angel Corella,
Ballet Nacional de Cuba y Alicia Alonso, Mag Lari, Carlos Latre, Jorge Blass, Alex O’Dogherti, Norma
Aleandro, Rafael Amargo).
TERESA BUHIGAS
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y Máster in Business Administration MBA por
ESADE. Desde 1990 ha estado involucrada en proyectos de consultoría estratégica de marketing en
diversos sectores, entre ellos la moda a nivel nacional e internacional. En 1996 crea FACTO
estrategia donde continúa desarrollando su actividad profesional.
Durante doce años formó parte del claustro de ESADE Business School, en el departamento de
Marketing. Teresa se incorporó al IED en 2002 enfocando la docencia en asignaturas relacionadas
con estrategias de marketing. Actualmente es responsable del Módulo Marketing Strategies and
Techniques en el BAH Westmister’s Fashion Marketing and Communication Program y Coordinadora
externa del RSP Fashion Management Master.
JOSÉ LUIS DEL OLMO
Doctor por la Universitat Abat Oliba CEU y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la
Universitat Autònoma de Barcelona. Es consultor y especialista en Marketing de la Moda y autor,
entre otras publicaciones, de los libros Marketing de la Moda y Marketing Digital en la Moda,
publicados por Eunsa Editorial. Hace más de quince años imparte cursos, seminarios y conferencias
sobre Marketing de la Moda en diferentes foros empresariales e institucionales. Además es profesor
de Marketing en el Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales de la
UniversitatAbatOliba CEU y de Fashion Marketing en IED.
ANNA DÍAZ ORTUÑO
Especializada en el desarrollo de contenido de interés cultural y museístico. Se licenció en
Comunicación Audiovisual en la PompeuFabra y cursó parte de sus estudios en la Freie Universität
de Berlín, afianzando sus conocimientos en historia y teoría cinematográfica.
Su interés por la creación experimental la llevó a trabajar en Xcèntric, la programación experimental
del CCCB y poco a poco empezó a dirigir sus propios proyectos y videoclips afianzándose como
realizadora independiente.
Ha trabajado para distintas productoras de Barcelona como nueve ojos, Physalia, Vice España y
CANADA. Su principal campo de trabajo es la elaboración de audiovisuales museísticos y ha
trabajado para instituciones como el MUHBA, La fàbrica Moritz y el Museu del Disseny.
De sus últimos proyectos cabe destacar los audiovisuales para la exposición “Las Colecciones
Históricas del Museu del Disseny” de Barcelona.
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Gracias a su experiencia en el campo de la divulgación, ha impartido cursos para adultos y niños
que van desde la comprensión de los principios básicos de la teoría del cine a la realización de
proyectos audiovisuales.
EDOARDO FANO
Abogado especializado en Propiedad Industrial e Intelectual y experto en comunicación, vive y
trabaja entre Milán y Barcelona.
Licenciado en Derecho en Italia, 1991 (Università degli studi di Milano), con homologación del título
en España en 2010.
Colegiado en el Colegio de Abogados de Barcelona.
Ha trabajado como Consultor de Propiedad Industrial e Intelectual asesorando clientes como
Piaggio, Diesel, Boffi, Sistema Moda Italia.
Trabaja como Profesor de Derecho de la Propiedad Industrial e Intelectual en el Reino Unido, en
España y en Italia desde 1992, además de haber participado como Consultor en Propiedad
Intelectual e Industrial en proyectos de la Unión Europea en países en desarrollo (Kazakstán, Chile,
India, C roacia, República Moldava) desde 2004 y en seminarios organizados por el
ConsorzioCamerale per il Credito e la Finanza de Milán en varias Cámaras de Comercio italianas
(Lamezia Terme, Cuneo, Como, Cagliari, Matera, Chieti) desde 2011.
Trabaja como árbitro (Panelista) de la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual,
Ginebra, Suiza) para la solución extrajudicial de disputas entre marcas y nombres de dominio de
Internet desde 2003.
Trabaja como Profesor de Public Speaking desde 2005 en clases y seminarios en Italia y España.
Ha escrito artículos y manuales sobre la Propiedad Industrial e Intelectual.
ANA GONZÁLEZ TADEO
Asesora a profesionales de todos los ámbitos en Comunicación personal ante el público. Formadora
en Expresión ante la cámara y Conexiones en Directo en la Corporació Catalana de RTV, Tv3 y
Catalunya Ràdio; IB3 y Tv Mallorca. Su método abarca desde la estructura del discurso hasta la
puesta en escena y la actitud, para una comunicación natural y directa. Ha sido profesora de
actores en Estudi Nancy Tuñón y Escuela Coco Comín. Imparte clases y conferencias en
Universidades: PompeuFabra, UAB, UdL y UIC, también en el Col·legi de Periodistes BCN.
Diplomada actriz con Nancy Tuñón y especializada en el trabajo de la voz en el Institut del Teatre de
Barcelona. Recibió formación en canto (Taller de Músics BCN) y Commedia dell’Arte (Teatro Alla
Avogaria, Venecia).
www.anagonzaleztadeo.com
JOSÉ ANTONIO GUERRERO
Estudió Bellas Artes en las universidades de Granada y Barcelona. Obtiene el Postgrado en
producción y gestión de la imagen por el Bournemouth and Poole Art and Design College (Reino
Unido). Tras una etapa de formación en el mundo del arte y la imagen, empieza sus actividades
profesionales en ámbitos de moda y publicidad colaborando como director creativo y coordinador
para las empresas Fulkrum (Reino Unido), Dcco-Levi’s Europe, Ufo Denim (Italia) y Women’ Secret
(España). Además, se ha encargado de la dirección y gestión de proyectos de comunicación (revista
50_easy) dedicados al mundo de las tendencias.
ANNA JANTE
Carrera profesional centrada siempre en Mercados Internacionales dirigiendo equipos y montando
redes de venta internacionales tanto en canal retail propio, como franquiciado, department stores
o agentes multicartera. Siempre dentro del sector moda he trabajado en empresas como
MASTER Professional /Marketing y Comunicación de la Moda / a.a. 2015-2016
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Pronovias, Armand Basi o Siu Fashion. Desde hace un año y medio dirige dentro de la empresa
Plus Value un departamento de internacionalización en el que se ayuda a las empresas españolas
a implantarse en nuevos mercados internacionales.
SAGRADO NOVA
Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universitat Pompeu Fabra y postgrado en estrategias
de innovación por H2i Institute.
Como gestor cultural, ha coordinado Cine a Contracorriente, antología de cine experimental
latinoamericano y español, producida por CCCB, SEACEX y CAMEO, y ha sido miembro de la
compañía Per Se, compañía teatral premiada por el Institut del Teatre y programada en el Festival
de Teatro Clásico de Almagro, desarrollando tareas creativas y de producción. Ha colaborado en
proyectos de Grupo Focus.
En el ámbito de la educación es socio fundador de Jetuilelle, asociación para una nueva pedagogía
de la imagen, desarrollando talleres en varios centros educativos de Barcelona. En IED Barcelona,
ha sido coordinador organizativo del Máster en Marketing y Comunicación de Moda.
PILAR PASAMONTES
Licenciada en derecho, es Vicepresidenta del Moda FAD. Diseñadora de complementos e ideóloga
de las tiendas “efectos especiales”. Estilista moda, publicidad, cine y televisión. Experta en moda
con sección mensual en revista Marie Claire. Consultora de moda para televisión y empresas.
GABRIELA PEDRANTI
Licenciada en Comunicación por la Universidad de Buenos Aires. Realizó el postgrado “La crítica
literaria en la prensa” en el IDEC de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Se formó en
traducción e interpretación en International House (Barcelona y Tarragona). En 2013 cursó el CSP in
Design for Innovation Strategy en el IED de Barcelona. En 2007 lanzó su propia consultora, a través
de la cual brinda soluciones integrales en comunicación a clientes particulares y empresas. En
2009, junto con la semióloga Ximena Tobi, inició Semiotica Studio, empresa dedicada a la
formación de profesionales en semiótica y análisis cultural para investigación social, de tendencias y
mercado. Durante 2013, fue la coordinadora de Semio fest, a celebration of semiotic thinking.
Desde el curso 2014/2015, es la coordinadora general de la carrera de Fashion Marketing and
Communication (IED Barcelona/Universidad de Westminster). Actualmente cursa el Máster
Universitario en Estudios de Cine y Audiovisual Contemporáneos en la UPF.
http://gabrielapedranti.com/
CECILIA RICCIARELLI
Documentalista, profesora y crítica de cine. Consiguió el título de Doctor en Cine por la Universidad
Sorbonne Nouvelle de Paris. Ha publicado artículos de análisis cinematográfico en revistas de
Europa y América Latina, y ha escrito un libro sobre el cineasta chileno Patricio Guzmán. Ha
trabajado como profesora de cine en universidades y escuelas de arte en México y España.
Actualmente enseña el el I.E.D. de Barcelona. Como cineasta ha realizado, junto a Diego Malquori,
«La Habana hoy, impresiones de una ciudad en 16 cuentos» (2001), «The idea of the abandonment»
(2003), y «Zapata en las montañas de Chiapas» (2005), presentados en numerosos festivales
internacionales (Cinéma du Réel, Paris; Docúpolis, Barcelona; 3 Continents Film Festival, South
Africa, y otros).
HELENA ROSSELLÓ GRAELL
Creadora de su propia marca personal Codehunter China, ofrece servicios bilaterales España-China
en Códigos de Comunicación para la presentación de producto y atención al cliente chino. Realiza
formaciones in company de la cúpula directiva, para la elaboración de estrategias de comunicación
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complementándose con la formación de personal interno y establecer procesos de trabajo
adecuados entre las dos dimensiones culturales.
Especializada en Lifestyle y Lujo, ha trabajado en el sector cultural, moda, gastronomía, diseño,
perfumería y eventos para empresas europeas y chinas.
Entre sus proyectos realizados se encuentran la Exposición Internacional de Shanghai, Instituto
Cervantes, Cambra de Comerç de Barcelona, Foment del Treball, Rubi Germans Boada, Desigual,
Casa Asia, laPerla, Sofoco, IED Barcelona, Ce Consulting, Barcelona Moda Centre, Danone, Sono,
NOE China.
ELENA SALCEDO ALLENDE
Licenciada y Master en Administración y Dirección de Empresas por ESADE, Barcelona. Master en
International Management por la Wirtschafts Universität de Viena, Austria. Ha desarrollado distintos
proyectos de emprendeduría como Projecte Bressol (2007-2010) o Ideas UpArt. Ha trabajado para
marcas españolas (Lydia Delgado) e internacionales (mille collines) y lleva años trabajando en
proyectos de moda sostenible – fundadora de BeCo, becoolbeconscious, plataforma para la
promoción y divulgación de la moda sostenible en España; autora de un libro en desarrollo sobre
moda sostenible para la editorial Gustavo Gili.
TATIANA VALOIRA
Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Ha desarrollado en una primera etapa su carrera profesional dentro de la empresa familiar de moda
donde pudo trabajar en todos los ámbitos del management.
También en la consultoría de mercados así como el ámbito educativo. Ha participado en cursos y
seminarios en ESADE y en IESE Business School.
Desde el 2004 es socia consultora de: teamUp consultoría estratégica. Cuyos sectores principales
son el universo de la moda, retail, branding, lujo y el diseño. Trabaja principalmente en España,
Francia, Italia y Latinoamérica.
Especialista en la definición del concepto de negocio de las empresas, desde el punto de vista de
visión estratégica. Y en ejecutar la mejor estrategia competitiva para asegurar la creación de futuro
en la empresa.
JAUME VIDIELLA
Editor de moda y estilista. Colaborador habitual de diversas publicaciones de moda especializadas,
tanto en temas de edición de moda como en estilismo de editoriales de moda, en publicaciones
como Vanidad, Vein Magazine y B-guided, publicando puntualmente en otras publicaciones como el
“Magazine de la Vanguardía”.
Desarrolla además, en la actualidad, asesoramientos sobre temas de tendencias y estilos para
empresas como Escorpión, The Henten Bag y Oliver & Co, realizando también el estilismo de
desfiles, cómo el de Escorpión del 080, catálogos y otros soportes promocionales.
www.jaumevidiella.com
MARTA RODRÍGUEZ HIDALGO
Periodista que ha trabajado para grupos editoriales como RBA, Condé Nast y Grupo Zeta en puestos
de responsabilidad y dirección. Directora de moda de revistas como Vogue y asociadas; Directora de
moda y Directora editorial de la revista Woman y asociadas. Actualmente dirige le motproject*, una
consultoría en servicios editoriales y de contenido en soportes offline y online que desarrolla
proyectos para empresas como Inditex, Puig, Vueling o Planeta para quien ha dirigido el proyecto de
lanzamiento de la revista Grazia España. Es autora de los libros Young Fashion Designers (Editorial
Taschen); Sourcebook of Fashion Designers (Harper Collins Design) o Diseño de accesorios (PAD).
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FABRICIO PÉREZ
Estudio Diseño en el Instituto de la Moda en BCN, especializándose luego en París. Continúo su
formación con un curso Patronaje Industrial en American Mitchell de BCN. Diseñador y cofundador
de Llamazares y de Delgado, firma con sede en Barcelona que produce dos colecciones de prètcouture al año para mujer y hombre. También se encarga de la Dirección Artística de las campañas,
desfiles y sesiones fotográficas para la firma.
Está vinculado al IED desde 2008 como docente en el área de moda, diseño, patronaje y Dirección
de Arte, actualmente es el Course Leader y Coordinador para el BA HonoursFashionDesign validado
por Westminster University en IED Barcelona.
www.llamazaresydedelgado.com
HERNÁN ORDÓÑEZ
Licenciado en Diseño Gráfico por la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo - Universidad de
Buenos Aires (FADU-UBA), Argentina. Diseñador y docente, colabora con empresas y escuelas de
diseño en Europa y América. Ha tutorado proyectos que obtuvieron premios y menciones Signes,
ADI-FAD, Laus y MADinSpain, varios seleccionados por diversas publicaciones y otros dieron la
oportunidad a los alumnos de realizar sus primeras experiencias laborales en estudios de prestigio
internacional como Design Bridge Londres y Museo Guggenheim Bilbao. Profesor de Tipografía en
Cátedra Longinotti (FADU-UBA). Profesor de Diseño, Tipografía y Tutor de Proyectos de fin de carrera
en diversas instituciones de España y Argentina. Autor del libro "Typex. Una experiencia docente con
Tipografía" (IndexBook, Barcelona). Seleccionador del Anuario de Diseño Español Select H.
Participante activo en conferencias y workshops en Europa y América. Certificado por
RasmussenConsulting, Denmark para diseñar y facilitar workshops con la metodología LEGO®
Serious Play®. Actualmente coordinador de Master en Diseño Gráfico de la Información, IED
Barcelona.
www.hernan.tv https://www.linkedin.com/in/hernanordonez
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