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michoacán
NOVIEMBRE 2015
número 1
Contactos
Carta a los
lectores
Contenido
65 años
1
de llevar bienestar
y progreso:
¡Felicidades
Elektra!
Hace 65 años comenzó a construirse un gran sueño. Ese sueño, hoy convertido en una gran realidad, se llama Elektra.
La historia inicia en 1948, cuando Hugo Salinas Rocha funda una pequeña fábrica de radios que se llamó Radiotécnica, S.A., en la cual se diseñaron radios
de mesa y consolas con radio y tocadiscos para venderse en las tiendas Salinas y Rocha.
continúa...
>>
carta a
nuestros
lectores
Con gran solidez en sus operaciones, Elektra celebró los primeros 65 años de llevar bienestar y progreso a las comunidades en las que opera. A lo largo de su historia, ha sido
parte fundamental del desarrollo de miles de familias al brindarles acceso a productos y
servicios que contribuyen a su prosperidad. ¡Enhorabuena!
Italika recibió el reconocimiento de Superbrands México, que la ubica como una de las
marcas de mayor prestigio en nuestro país por la excelencia de sus productos, el eficaz
manejo de su mercadotecnia y la preferencia de sus clientes. Estos atributos han sido
determinantes para situarla como la marca número uno en motocicletas en el país.
Banco Azteca continúa promoviendo la adopción de una cultura financiera en beneficio
de sus clientes a través de su programa Aprende y Crece, con el que participó en la Semana Nacional de Educación Financiera, además de lanzar su nuevo portal para los usuarios
de Guatemala.
TV Azteca se anotó un gran éxito con la producción del reality “Master Chef México”, que
llegó a su gran final y ya prepara una nueva edición enfocada en mostrar el talento culinario del público infantil. También estrenó la segunda temporada de “México tiene talento”,
que resultó todo un fenómeno en su primera transmisión.
Por otra parte, en el marco de la Semana Nacional del Emprendedor, Ricardo Salinas
reiteró que para lograr un México próspero, se requiere una sólida cultura emprendedora.
Además, participó en la ceremonia de premiación del concurso de ensayo Caminos de la
Libertad, que celebró su décima edición promoviendo la libertad a nivel internacional.
Por octavo año consecutivo, Grupo Salinas patrocinó el festival de mentes brillantes más
importante de nuestro país: La Ciudad de las Ideas, que fue escenario de un interesante
debate sobre un tema de actualidad: la legalización de las drogas. Además, más de 60 conferencistas, científicos, humanistas y líderes de opinión, compartieron sus conceptos en
temas como ciencia, tecnología, política, cultura y educación.
Donativo Hormiga, una de nuestras campañas de responsabilidad social de mayor impacto, festejó su décimo aniversario con la entrega de ayuda en especie para instituciones de
asistencia privada que tienen grandes necesidades.
Para finalizar, te presentamos la reseña del evento de diseño, interiorismo y arquitectura
más importante del país: Design Week México, que organizó diversas actividades y exposiciones en diferentes espacios y museos de la capital.
Deseo que la presente edición sea de tu completo agrado y como siempre, agradezco tu
interés en las actividades y empresas de Grupo Salinas.
Luis J. Echarte
2
artículo
editorial
don hugo
salinas price,
presidente
honorario de
grupo elektra
¡Felicidades
Elektra!
A lo largo de las últimas seis décadas, México ha cambiado radicalmente. De ser
una economía cerrada y proteccionista se convirtió en un país abierto que busca
un lugar protagónico en un mundo competido y globalizado.
En esa transformación han participado diversas empresas, muchas de las cuales
no han logrado permanecer hasta nuestros días, mientras que otras se han expandido de manera importante.
Una de esas compañías, que no sólo sigue vigente sino que ha sido un agente
fundamental en la atención de las necesidades de la base de la pirámide y en la
consolidación de la clase media en nuestro país, es Elektra.
La empresa, líder en comercio y servicios financieros en Latinoamérica, ha evolucionado a lo largo de 65 años de existencia, gracias a su espíritu innovador y al
talento de miles de personas que han contribuido a hacer realidad un sueño que
inició en una pequeña fábrica de radios y televisores.
Hoy Elektra cuenta con puntos de venta en México y Centro y Sudamérica, cumpliendo con su misión de llevar bienestar y progreso a las comunidades en las que opera.
¡Felicidades Elektra por tus primeros 65 años!
3
CONTENIDO
Durante el mes
de noviembre
sesionaron
los distintos
Consejos
Consultivos
de TV Azteca
Locales...
LEER MáS > PAG. 10
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Durante tres días más de 60 conferencistas, científicos, humanistas,
líderes de opinión y personas que hoy con su pasión y trabajo están
cambiando el mundo, se reunieron en Puebla...
Italika, la marca
de motocicletas
líder en el mercado
nacional, recibió
la certificación de
“Superbrand”...
Del 21 al 25 de octubre se
llevó a cabo Design Week
México, el evento dedicado
al diseño, interiorismo
y arquitectura más
importante del país,..
LEER MáS > PAG. 21
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El futuro de Tiendas Elektra....................................................................................................... 8
El futuro de los servicios financieros ...................................................................................... 9
Impulsa TV Azteca Michoacán participación de niños líderes.........................................10
México necesita desarrollar una sólida cultura empresarial: Ricardo Salinas .............11
Celebra Caminos de la Libertad 10º Concurso de Ensayo .................................................12
Ciudad de las Ideas 2015: What’s the Point.............................................................................13
Italika es reconocida por Superbrands México .................................................................. 14
Emocionante final de “Master Chef México” ........................................................................15
Con más emociones inicia “México tiene talento” ..............................................................16
Participa Banco Azteca en la 8ª Semana Nacional de Educación Financiera........................17
Guatemala ya cuenta con portal de “Aprende y Crece”.....................................................18
Reconocen a Azteca America por su campaña con Ford....................................................19
Cerca de 700 instituciones beneficiadas con Donativo Hormiga...................................20
Presenta Design Week México propuestas de vanguardia.................................................21
Impulsa Advance America donación de útiles escolares...................................................22
Nombres y Rostros: Ismael Castañon ....................................................................................23
Lo mejor en redes sociales ........................................................................................................24
Lo mejor del blog ..........................................................................................................................25
Contactos ........................................................................................................................................26
Tras un par de años perfeccionando los aparatos con tecnología y talento 100% nacional,
en 1950 la fábrica se convirtió en Elektra Mexicana, S.A. de C.V. Así nació una empresa
que ha sido pieza fundamental en la evolución comercial del México moderno y que al
paso de los años se convirtió en un efectivo promotor del bienestar de la población en
la base de la pirámide socioeconómica.
En sus primeros años, además de fabricar radios, Elektra comenzó a armar televisores
con componentes importados, cuando la televisión se convirtió en un fenómeno social
al grado de que muchas personas con cierta solvencia económica, compraban los aparatos y cobraban a sus vecinos por ver películas.
No pasó mucho tiempo para que surgiera la idea de fabricar televisores propios, pero
Hugo Salinas Rocha le dio preferencia al negocio de los radios. Sin embargo, el espíritu
de inventiva de su joven hijo, Hugo Salinas Price, impulsó a los ingenieros a continuar
con el proyecto que resultó un éxito para la empresa.
Cuando en 1952 Hugo Salinas Price se hizo cargo de Elektra (apenas contaba con 20
años), el negocio experimentaba fuertes complicaciones económicas que se lograron
sortear, en gran parte, por el éxito de los televisores.
fábrica de radios que dio
origen a Elektra en 1950
5
El ingenio no sólo se mostró en el diseño de los aparatos, sino también en la comercialización. La fuerte competencia con marcas conocidas motivó a la empresa a ofrecer
CONTENIDO
CONT.
65 años de llevar bienestar y progreso:
¡Felicidades Elektra!
CONTENIDO
tienda elektra de los años 60
los televisores Elektra de casa en casa -lo que se conoce
como cambaceo- y en abonos.
A mediados de los años 50 se estableció la primera tienda Elektra, que rápidamente comenzó a ampliar la oferta
de productos. En esa época emergió una nueva clase media que demandaba electrodomésticos para simplificar su
vida cotidiana, lo que favoreció al negocio.
hugo salinas price, en los años 60, inaugura una
6
nueva sucursal
Las condiciones económicas de México se complicaron
en los años 70. El manejo irresponsable de las finanzas
públicas se tradujo en una serie de crisis recurrentes que
se caracterizaron por inflación, crecimiento de la deuda
externa, devaluación de la moneda y un largo etcétera.
La salud de la empresa se deterioró, principalmente por
las deudas contraídas en dólares. En respuesta, se presentó un plan para sortear la crisis: vender al contado,
suspender el crédito y reducir el catálogo de productos.
tienda en los años 70
En 1987, Hugo Salinas Price anunció que su hijo, Ricardo
Salinas, se quedaba al frente del negocio, con lo que inició
una etapa de consolidación y expansión sin precedentes.
Con su estilo vigoroso, arriesgado y emprendedor, logró
superar los desafíos y restableció las ventas a crédito. En
1994, se vivió otro momento difícil por la crisis que dejó a
muchas familias en situación de no pago. Entonces facilitó el sistema de cobranza cambiando los pagos mensuales
a semanales, lo que dio alivio a miles de clientes.
Posteriormente inició un proceso de expansión internacional hacia Centro y Sudamérica.
A pesar de los problemas, Elektra siempre ha tenido su
misión muy clara: atender las necesidades de la población
en la base de la pirámide. El enfoque en el cliente llevó a
la empresa a transitar de la era del producto a la de los
servicios, la calidad y la experiencia.
hugo salinas price y su hijo, Ricardo salinas, durante
una convención en 1987
Grupo Elektra cumple 65 años, en los que ha forjado una
historia que nos llena de orgullo. Ha crecido en la adversidad y se ha consolidado como la compañía de servicios
financieros y de comercio especializado líder en Latinoamérica, con más de 8 mil puntos de contacto en México,
Estados Unidos, El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá y Perú.
65 años de llevar bienestar
y progreso a las familias.
¡Felicidades Elektra!
hugo salinas price corta el pastel por los 65 años.
lo acompañan fabrice decelière, director de tiendas
Elektra; alejandro valenzuela, director de banco
azteca y adriana de la puente, directora de bienestar y
7
comunicación
CONTENIDO
Coincidió con una etapa en México que se prolongó hasta
1970, conocida como el “desarrollo estabilizador”. El país
creció de manera sostenida; se vivió una prolongada estabilidad cambiaria y el ahorro interno se fortaleció.
Tiendas Elektra
El futuro es alentador para nuestras tiendas, al tiempo que impulsamos el crecimiento
de los negocios en línea, como Elektra.com.
Pilares fundamentales en el éxito del negocio son nuestros vendedores, que se vinculan
con los clientes con atención personalizada, orientación, información y por los lazos
personales que establecen. Cabe destacar que muchos clientes piden a “su vendedor”,
por las experiencias y relación que tienen con ellos.
Otro aspecto de gran relevancia es la oferta de artículos que satisfacen las necesidades
de consumidores cada vez más exigentes e informados, por lo que continuaremos esforzándonos por contar con los productos que marcan tendencia.
También contamos con más categorías de productos y más opciones dentro de cada
categoría, incluyendo marcas exclusivas, lo que hace una diferencia sustancial.
Todo tiene que ver con una experiencia de compra que haga la visita agradable y especial, en la que la atención que reciben los clientes y la imagen de nuestras sucursales
juegan un papel destacado, factores que seguiremos mejorando de modo que la experiencia sea la misma en Sinaloa, Chiapas o la Ciudad de México.
¡Vamos por todo!
8
Fabrice Decelière
Director General de Tiendas Elektra
CONTENIDO
El futuro de
servicios financieros
Lo primordial en nuestro negocio es tener una oferta de valor para cada cliente. La
gente necesita servicios financieros, no necesariamente bancos.
Por ello trabajamos para fortalecer nuestra tecnología y procesos, mejorando la banca
digital y en paralelo buscamos tener sistemas de información superiores para generar
la mejor propuesta de valor para nuestros clientes.
El reto es ofrecer a los usuarios los productos que necesiten, en el momento en que los
requieran, en el lugar en que se encuentren y al mejor precio.
Hoy en día los intermediarios no financieros están ofreciendo soluciones que prácticamente replican los productos y servicios que ofrecen las instituciones financieras
—pagos, préstamos, inversiones.
Ante ello, no podemos quedarnos
con los brazos cruzados. Nuestro
objetivo es ofrecer valor diferenciado en el servicio y la calidad,
con disponibilidad las 24 horas los
siete días de la semana, flexible,
eficiente en costos, con movilidad
y conectividad —en todos lados, a
toda hora— y con altos estándares
de seguridad.
Damos especial atención a:
1. Sistemas de pagos digitales,
móviles y seguros. La tarjeta de
crédito como la conocemos, está
sentenciada a desaparecer.
2. Sistemas de autenticación
biométricos y reconocimiento por voz que brinden seguridad, confidencialidad y confianza.
3. Dinero virtual —Bitcoin. Construcción de un registro descentralizado irrevocable
que sea fácilmente verificable.
4. Cloud Computing —
­ la nube. Para crear economías de escala que reduzcan costos y
sean escalables, seguras, confiables y encriptables.
5. Big Data Analysis. Entender y apoyar al consumidor como nunca antes.
Continuaremos incorporando las mejores prácticas para combinar la eficiencia y la
productividad con el buen manejo del riesgo, siempre con una visión relacional y duradera con nuestros clientes.
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Alejandro Valenzuela
Director General
Banco Azteca y Servicios Financieros
de Grupo Elektra
CONTENIDO
El futuro de los
Promueve interlocución con gobierno y empresarios
Impulsa
TV Azteca Michoacán
participación de niños líderes
En TV Azteca Michoacán se gestó un proyecto por demás innovador, ya que se integrará un Consejo con niños líderes de la comunidad para que definan sus inquietudes y
necesidades y sean interlocutores con gobierno y líderes empresariales, en un ejercicio
genuino de encuentro de generaciones.
Durante el mes de noviembre sesionaron los distintos Consejos Consultivos de TV Azteca Locales instalados hasta ahora. En ellos participan activamente destacados líderes
empresariales y sociales de cada comunidad, en un esfuerzo por desarrollar con las
compañías de Grupo Salinas y Fundación Azteca, proyectos empresariales y sociales
en beneficio de la comunidad.
Actualmente operan y sesionan Consejos de Jalisco, Guanajuato, Michoacán, Guerrero
y Baja California. Para el próximo año estarán sesionando en Estado de México, Distrito
Federal, Quintana Roo, Veracruz, Nayarit, Aguascalientes, Querétaro y San Luis Potosí.
SESIÓN DEL CONSEJO CONSULTIVO EN michoacán
10
CONTENIDO
Semana Nacional del Emprendedor
México necesita desarrolLar
una sólida cultura empresarial:
Ricardo Salinas
Una de las conferencias más esperadas en
la tercera edición de la Semana Nacional
del Emprendedor fue la de Ricardo Salinas.
En el evento organizado por INADEM y la
Secretaría de Economía, el señor Salinas
afirmó que para construir un México próspero es necesario fomentar una sólida cultura emprendedora, ya que el empresario
es la piedra angular de la modernidad, del
crecimiento económico y de la generación
de riqueza.
11
que destacan las cargas fiscales excesivas,
regulaciones onerosas, inseguridad, ineficiencia del sistema de justicia y monopolios. Es necesario que existan leyes claras
y de fácil cumplimiento, de otra forma se
fomenta la corrupción que afecta el desempeño de la actividad económica”, advirtió.
Invitó a los asistentes a tomar riesgos,
crear productos y servicios que llevan
bienestar y progreso a la sociedad y a generar empleos. Destacó que los empresaAseguró que no se puede pensar en una rios son aquellos que conciben y hacen
nación desarrollada sin una arraigada cul- realidad ideas que transforman al mundo.
tura empresarial, por lo que es necesario
propiciar el desarrollo de emprendedores Al terminar la conferencia, se presentó la
con ambición, ideas, voluntad de crear, de Orquesta y Coro Esperanza Azteca Tepitomar riesgos y de innovar, apoyado por un to formada por más de 200 niños que son
adecuado marco fiscal.
ejemplo viviente del éxito a través del trabajo y la dedicación. La orquesta deleitó a
“Es de vital importancia eliminar los obstá- los asistentes con piezas populares mexiculos a la actividad empresarial, entre los canas y obras clásicas.
Celebra Caminos de la Libertad
10º Concurso de Ensayo
el congresista norteamericano RON PAUL ofrece unas palabras en el evento
El pasado jueves 29 de octubre tuvo lugar la ceremonia en que se entregó el reconocimiento Una vida por la Libertad al congresista y pensador estadounidense Ron Paul,
y se otorgaron los reconocimientos a los ganadores y finalistas del décimo Concurso
de Ensayo Caminos de la Libertad. La iniciativa que impulsan Ricardo Salinas y Sergio
Sarmiento sirve para contribuir a la reflexión sobre la libertad en México y en el mundo.
El primer lugar del concurso de ensayo fue para Rafael
Eduardo Micheletti, que presentó el trabajo “En defensa
de la democracia: la necesidad
de reestablecer el fundamento
original del sistema democrático”. El autor, originario de
Argentina, ofreció un discurso
en el que subrayó que el populismo es uno de los principales
enemigos de la libertad.
El segundo lugar fue otorgado
al también argentino Oswaldo
Ravier y el tercer premio fue
para los mexicanos Miguel y
José Carbonell.
Los galardonados de caminos de la libertad
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CONTENIDO
Entrega reconocimiento especial a Ron Paul
Ciudad de las Ideas 2015:
What’s the Point
Durante tres días más de 60 conferencistas, científicos, humanistas, líderes de opinión y personas que hoy, con su pasión y trabajo, están cambiando al mundo, se
reunieron en Puebla para intercambiar ideas en el festival de mentes brillantes más
importante de nuestro país: La Ciudad de las Ideas.
Más de 5 mil espectadores se dieron cita en el Auditorio Metropolitano de la ciudad
de Puebla para escuchar la exposición de ideas, pensamientos y conceptos brillantes
en diferentes temas como: ciencia, tecnología, arte, diseño, política, cultura, educación y entretenimiento.
El concepto rector del festival fue “What’s the point?” que invitaba a los ponentes y
a la audiencia a reflexionar sobre el porqué de sus acciones. Los expositores fueron
desde personas con vidas extraordinarias que compartieron sus experiencias hasta
científicos y artistas que mostraron sus hallazgos y habilidades, inspirando a los asistentes a pensar en grande.
El momento más esperado del evento fue un gran debate sobre la legalización de las
drogas, donde personalidades con amplio conocimiento del tema ofrecieron su punto
de vista sobre los pros y los contras. Participaron: Antonio Mazzitelli, representante
de la Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito; César Gaviria Trujillo, ex presidente de Colombia; Kevin Sabet, especialista en el tema; Mark Kleiman,
académico especialista en política de drogas; Ricardo Salinas, Presidente de Grupo
Salinas; Ruth Dreifuss, ex presidenta de Suiza; Vicente Fox, ex presidente de México
y Viridiana Ríos, investigadora en administración pública.
RICARDO SALINAS EN EL DEBATE SOBRE LEGALIZACIÓN DE LAS DrogaS
13
CONTENIDO
Festival de mentes brillantes
Italika
es reconocida por
Superbrands México
ROBERTO MARTÍN DEL
CAMPO, DIRECTOR DE
MERCADOTECNIA DE
ITALIKA; CARLOS COLLADO,
DIRECTOR COMERCIAL Y
ÁNGEL CAMARGO, DIRECTOR
DE PRODUCTO
Italika, la marca de motocicletas líder en el mercado nacional, recibió la certificación
“Superbrand”, por parte del Consejo Mexicano de Marcas y Superbrands México, por la
excelencia de sus productos, el eficaz manejo de su mercadotecnia, su relevancia en el
mercado y las opiniones positivas por parte de los clientes.
Dicha certificación está basada en tres valores fundamentales: presencia, reconocimiento y permanencia. La suma de estos valores se traduce en la recordación de marca
y penetración en el mercado.
La organización Superbrands promueve la disciplina del branding y rinde tributo a las
marcas excepcionales a través de programas en más de 90 países en el mundo, identificando a aquellas marcas que obtienen logros por encima de otras en sus respectivos
mercados.
14
CONTENIDO
Por su destacada trayectoria
Emocionante final de
Master Chef México
alan fernández rangel, ganador del concurso
la conductora anette michel
Tras varias semanas de intensas emociones y grandes duelos, se llevó a cabo la batalla
final de Master Chef México, versión nacional del concurso de cocina más famoso del
mundo que Azteca 13 trajo a sus televidentes.
El ganador fue Alan Fernández Rangel, quien sorprendió por sus amplios conocimientos
a pesar de no tener estudios culinarios. Venció en la final a la Hermana Flor, una religiosa encargada del comedor comunitario de su congregación en Puebla, quien se ganó la
simpatía de la audiencia, y a Marlene Trujillo, una talentosa estudiante de gastronomía.
Alan, quien antes del concurso trabajaba como lavaplatos, vive en Guadalajara con su
madre y sus hermanos pequeños. Creció en un barrio humilde y por falta de recursos
dejó la secundaria inconclusa.
El ganador obtuvo un millón de pesos que utilizará para sus estudios profesionales y
para iniciar un negocio relacionado con su mayor pasión: la cocina.
Azteca Trece se anotó un éxito de audiencia con el famoso reality show, conducido por
Anette Michel, por lo cual se prepara una versión infantil: Master Chef Junior, cuyo
casting ya inició.
Para más información, visita: http://www.eltrece.mx/masterchef
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CONTENIDO
Un joven lavaplatos, el ganador
CONTENIDO
Espectacular segunda temporada
Con más emociones inicia
“México tiene talento”
Con más y mejores muestras del enorme talento del público, dio inicio la segunda temporada del impactante programa “México tiene talento”.
En esta segunda temporada se presentará “un programa corregido y aumentado. Está
muy bien logrado, muy compacto y emocional”, expresó Héctor Martínez, quien repite
como juez junto con la cantante y actriz Ximena Sariñana, además de Kalimba, quien
se suma al equipo de talentosos jueces.
Música, canto, baile, actos circenses, malabarismo y muchas otras expresiones de las
capacidades y habilidades del público tendrán su espacio en esta segunda emisión, que
promete ser aún más emocionante que la primera.
“México tiene talento” se transmite los domingos a las 21:00 hrs., por Azteca Trece.
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Participa Banco Azteca
en la 8ª Semana Nacional
de Educación Financiera
Aprende y Crece
fomenta el buen manejo
de las finanzas personales y
de negocios. También contribuye
a fortalecer la cultura
financiera y emprendedora de la
población en general, a través de
los talleres “Rumbo a la Libertad
Financiera” y “Cómo convertirse en
un Empresario Exitoso”,
así como el concurso “El
Ahorrador más Débil” y
la puesta en escena del
musical “Si hubiera
ahorrado”.
LUIS NIÑO DE RIVERA,
VICEPRESIDENTE DEL
CONSEJO DE BANCO
AZTECA, DIALOGa CON
EJECUTIVaS DEL BANCO
Banco Azteca participó con su programa Aprende y Crece en la Semana Nacional de
Educación Financiera, edición 2015, que se llevó a cabo en octubre.
A través de su módulo “Vive la Experiencia de las Buenas Decisiones Financieras”, permitió a los asistentes realizar un recorrido interactivo con diferentes actividades que,
de manera práctica y divertida, ayudaron a entender conceptos financieros básicos, el
uso de los productos y servicios financieros, así como a tomar decisiones adecuadas.
Adicionalmente, en los eventos se distribuyeron más de 100 mil ejemplares de nuestras
diversas publicaciones: revistas de “La Familia Luchón”; boletín bimestral “Aprende y
Crece”; cuento interactivo “La Fórmula Mágica para Cuidar el Dinero”; cuentos para
colorear con los temas de “Ahorro” y “Necesidades y Deseos”.
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Además, participó en las delegaciones estatales de la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF) de Puebla,
Querétaro, Tlaxcala y el Estado de México.
CONTENIDO
Con programa Aprende y Crece
Guatemala ya cuenta con portal de
“Aprende y Crece”
Como parte del programa de Educación Financiera y Negocios de Banco Azteca, se lanzó el portal “Aprende y Crece” en Guatemala.
Su propósito es acercar a la población el conocimiento de
conceptos financieros básicos y de las finanzas personales, así como promover la cultura emprendedora.
El evento de lanzamiento del nuevo portal contó con la
participación de Sara Soriano, Presidenta del Consejo de
Administración de Banco Azteca Guatemala, así como con
la presencia de autoridades y reguladores del sector financiero, diversas instituciones y asociaciones y de nuestros
socios de Banco Azteca.
Conoce el nuevo portal:
www.aprendeycrece.gt
18
luis fernando garcía, gerente general de banco
azteca guatemala; sara soriano, presidenta del
consejo de banco azteca guatemala y julio alberto
lavarado, jefe de país en guatemala
CONTENIDO
Herramienta de educación financiera
CONTENIDO
Mercadotecnia integrada
Enrique pérez, vicepresidente de ventas de azteca america recibe el premio
Reconocen a
Azteca America
por su campaña con Ford
Azteca America y su cliente Ford Motor Company obtuvieron el premio a la “Mejor
Campaña Hispana de Mercadotecnia Integrada” con su exitosa campaña “Fuerza Ford”.
El reconocimiento fue presentado en la Conferencia Anual de Publicidad y Medios Hispanos EUA de #Portada15, que se llevó a cabo en la ciudad de Nueva York.
La campaña incluyó una serie web en español de diez semanas de duración, resaltando
las características de la camioneta Ford F-150. En la serie, tres boxeadores profesionales mexicanos ofrecieron consejos de boxeo y un vistazo a sus estilos de vida, destacando cómo su determinación, pasión y esfuerzo reflejan el espíritu de los dueños de
las camionetas Ford.
Una fuerte presencia en las redes sociales y un amplio despliegue publicitario sirvieron
para apoyar la campaña, que también fue finalista en los premios Cynopsis Model D, en
la categoría de Mejor Celebridad o Contenido de Marca en una Serie Web, recibiendo
una Mención Honorífica.
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Cerca de
700 instituciones
beneficiadas con
Donativo Hormiga
Fundación Azteca de Grupo Salinas, celebró el décimo aniversario de la campaña Donativo Hormiga, una iniciativa que apoya con donaciones en especie a pequeñas y medianas organizaciones civiles que atienden diferentes necesidades de la sociedad.
Ante representantes de las instituciones beneficiadas este año, Ricardo Salinas, reconoció la labor de estas asociaciones ya que son un referente de la valentía y generosidad que tanto necesita el país. “Ustedes son un gran ejemplo y están transformando
a México, nos llena de esperanza y nos motiva que haya gente como
ustedes que hace todo esto”.
A
10 años de
su creación,
Donativo
Hormiga ha
apoyado a cerca de
700 instituciones
de asistencia
social con la
entrega de más de
11 mil artículos,
con un valor de
16 millones de
pesos.
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En su décima edición, Donativo Hormiga entregó 1,500 artículos con un valor de 2.7 millones de pesos a 98 instituciones de asistencia social de 16 estados del país.
Ese apoyo, destacó el señor Salinas, hace una gran
diferencia porque “yo sé que aquí no hay despilfarro, no hay mal manejo de recursos, hay un gran
cariño y amor por las cosas que ustedes están haciendo, esa es la gran diferencia”.
CONTENIDO
10 años de apoyar a los que ayudan
Presenta Design Week
México propuestas de vanguardia
El propósito de Design Week es presentar
una colección de trabajo que estudia
y promueve el diseño mexicano
contemporáneo, sus paradigmas y su
compromiso por elevar la creatividad y
producción.
Del 21 al 25 de octubre se llevó a cabo
Design Week México, el evento dedicado al diseño, interiorismo y arquitectura más importante del país, del cual Fomento Cultural Grupo Salinas (FCGS)
es patrocinador.
En la edición 2015 se inauguró la carpa Territorio Creativo en el museo Tamayo, una iniciativa que busca promover las propuestas de diseñadores mexicanos. Además, Design
Week tuvo actividades y exposiciones en diversos museos, establecimientos y espacios
de la ciudad de México para embellecerlos y comunicar sus propuestas. Italia y Chiapas
fueron país y estado invitados.
Territorio Creativo es una iniciativa que por primera vez llega a nuestro país para promover y exhibir el diseño mexicano contemporáneo de 40 expositores, quienes ofrecieron una colección de piezas nunca antes vistas, recopilando sus ideas de diseño
caracterizado por sus orígenes y su papel actual.
Proyecto Tamayo fue otra iniciativa que combinó arte, diseño y arquitectura, que pudo
apreciarse en el jardín de ese espacio museístico donde se creó una instalación temporal. La exposición contó con un almacenamiento de semillas para las zonas conurbadas
de México, que busca crear conciencia entre la población sobre la crisis alimentaria.
Miguel ángel mancera y maría laura Medina de salinas, entre otras personalidades
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CONTENIDO
Diseño, interiorismo y arquitectura
Impulsa Advance America
donación de útiles escolares
En días recientes, los puntos de venta de Advance America donaron miles de útiles
escolares a estudiantes y profesores de todo Estados Unidos como parte del programa
“Corresponder a la Escuela”. Además, cada tienda sorteó una mochila con material escolar, en beneficio de sus clientes.
“Nuestra compañía ha crecido formando parte de las comunidades que atendemos, y
programas como estos son fundamentales para nuestro compromiso de corresponder”,
dijo Patrick O’Shaughnessy, Presidente y Director General de Advance America. “Estamos orgullosos de apoyar a los maestros y ayudar a la educación de los niños a través
de nuestro programa”, agregó
Muchos puntos de venta también llevan a
cabo colectas adicionales de útiles escolares, asociados con empresas locales y grupos comunitarios, organizando concursos
de dibujo para los niños y distribuyendo volantes en las comunidades locales para ayudar a fomentar las donaciones.
Además del programa “Corresponder a la Escuela”, Advance America trabaja todo el año
con organizaciones no lucrativas para ofrecer
una serie de servicios, incluyendo la recolección de ropa, alimentos y animales de peluche
para los niños y familias necesitadas, promueve donaciones de sangre que han salvado cientos de vidas y realiza labor de voluntariado en
comedores de beneficencia.
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Para conocer más sobre los programas de apoyo a la comunidad, visita:
www.advanceamerica.net/about-us/details/
how-we-give-back
CONTENIDO
Programa social
nombres
y rostros
Ismael Castañon Vite
Jefe de Plaza / Mentor
Presta Prenda
Ismael Castañon Vite es parte de una
dinastía laboral que empezó en Elektra con su padre, Crescencio Castañon
Rangel, quien trabajó en cobranza y
crédito de 1964 a 1974.
Castañon Vite entró a Elektra en 1970
como auxiliar de contador, en la sucursal de Bolívar, en el centro de la ciudad
de México.
Ha sido pieza clave en el crecimiento de
la empresa en el país, pero el inicio no
fue fácil. Cuando le ofrecieron el cargo
de jefe de piso en Veracruz, estaba recién casado y esa primera mudanza fue
difícil para su relación. Sin embargo, su
esposa Modesta comprendió que era
una oportunidad de crecimiento. “Le
expliqué que eran los principios de una
carrera grande. Le dije ‘si no acepto
ahorita no voy a poder después’. Tras
un par de mudanzas, Modesta simplemente decía ‘ahora para donde’ y se
encargaba de toda la logística”.
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Después de Veracruz, aportó su talento en Puebla, Coatzacoalcos, Villahermosa y Monterrey, antes de su lugar de
residencia actual en Guadalajara.
Ha trabajado en diferentes áreas de
Elektra. De contador, fue encargado de
agencia, luego jefe de piso, subgerente, gerente de tienda, gerente regional,
gerente del área de crédito, gerente de
ventas, director del Proyecto Monterrey, director de operaciones, director
divisional comercial, director divisional
de crédito, encargado de plaza de Guadalajara, director de Macroplaza Occidente/Golfo y finalmente jefe de plaza
de Presta Penda.
Está agradecido con el Grupo por el
crecimiento laboral y por sus estudios.
Cuenta con más de una decena de diplomados y certificados de instituciones
como el Tec de Monterrey, La Universidad de Xerox y la Universidad Elektra.
Agradece mucho a su familia por el
apoyo durante su carrera de 45 años,
destacando que mientras ha dedicado
mucho tiempo al trabajo, también ha
brindado un nivel de vida adecuado y
estudios universitarios en instituciones
privadas a sus tres hijos. Uno de ellos,
Ismael Castañon Jaimes, también forma
parte de Elektra, como jefe de plaza de
operaciones de canales de terceros.
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Pobreza y
desigualdad
Maniqueísmo y
riqueza
Durante el verano leí distintas notas en la prensa
donde una ONG reconocida internacionalmente
expresa su preocupación
porque se ha incrementado la desigualdad en
México, debido a que “en
20 años la riqueza [de las
25 familias más acaudaladas] creció de US$25,000
millones a US$142,900
millones”. En mi opinión,
la forma en que todas estas notas están redactadas nos hace pensar que
por alguna extraña razón,
“ser rico es malo”. Me parece que éste no es un
mensaje que nos lleve a
una mayor prosperidad.
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Pobreza y desigualdad,
son sin duda dos cosas
distintas pero algunas
personas las confunden.
¿Qué es peor? Sin duda
la pobreza, y en atacarla
debemos concentrar todos nuestros esfuerzos.
Si logramos esto, muchos
otros problemas sociales
se resolverán y tendremos una sociedad más
próspera.
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