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FACULTAD DE HUMANIDADES
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
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BOLETÍN Nº 11
JULIO- AGOSTO 2015
Más de un tercio de pobladores
percibe que se refleja mal el aspecto
físico de las andinas.
Cuatro de cada 10 encuestados ve
mucha discriminación y la tercera
parte mucho racismo.
29 estudiantes y 10 líderes además
demandan acciones de estado,
medios y ciudadanía.
Investigación de CESMUSS y CONCORTV da luces sobre discriminación a la mujer andina
CINCO CHOLAS EN LAS
PANTALLAS DE TV
E
l Centro de Estudios Sociales y
Mediáticos de la Universidad Señor
de Sipán (CESMUSS) y en un trabajo
auspiciado por el Consejo Consultivo
de Radio y Televisión (CONCORTV)
se propusieron hace unos meses
revisar los personajes de las andinas
más famosas, de ayer y hoy, de la TV
nacional. El resultado es el estudio
“Análisis sobre discriminación en la
televisión peruana: Estereotipos de la
mujer andina en los programas
televisivos de humor (estudio longitudinal – comparativo y de opinión)”.
Su abordaje supuso no sólo análisis de
contenidos sino también el sondeo
sobre lo que piensan de esa representatividad dos grupos de pobladores
andinos mismos (para entender la
percepción que tienen de aquello que
busca reflejarlos) y dos de alumnos
universitarios de comunicaciones (en
tanto futuros hacedores de contenidos
y enfoques en los medios).
histórica, semántica, sociológica y
conceptualmente la figura de la
mujer andina en los programas de
En la práctica, el estudio tuvo cuatro
humor de la TV peruana, es recurrenetapas: 1) revisión documentaria,
te, activa y viva, data de medio siglo
confección de agendas de contactos y
atrás, se actualiza al ritmo de los
cronogramas, 2) elaboración de
tiempos y las nuevas generaciones
directorio, aplicación
-lo han reseñado de
Para los líderes andinos, Peirano & Sánchez
de encuestas y realizala
representación
del
ción de entrevistas a
León (1984) a Vivas
aspecto moral de la
líderes
andinos
y
Sabroso (S/F y 2008) y
mujer
andina
de
la
TV
estudiantes universitaArdito Vega (2014)de los programas de
rios de comunicaciones
pero sin dejar de insistir
humor
representa
un
de las zonas seleccionaen
su
constructo
subregistro: “Muy bajo, estereotípico, que como
das muestra 3) identifino
ayuda
a
superarse
a
cación de los progratal le regala una imagen
la gente del Ande”
mas de humor muestra
sino en general negatiy aplicación de instrumento “per se”,
va, siempre parcial, incompleta de la
y 4) análisis de resultados, elaboravastedad de lo que significa en
ción de resultados y propuesta de
realidad más allá de las pantallas
recomendaciones.
televisivas, y que ha generado una
sub representación y contribuido aun
Entre las conclusiones, se tiene que
sin proponérselo a patrones estereoti-
pos que contribuyen entre los
peruanos a la discriminación y
racismo, al menos.
Eso se comprobó con el análisis de
contenidos que se planteó bajo tres
dimensiones, tomadas de un planteamiento de Eco, H., -fisonomía
exterior, fisonomía intelectual, y
fisonomía moral- y 14 indicadores,
con lo que se arribó a construcciones
de imaginarios que rayan en
discriminación, racismo y sexismo.
De hecho, de la evaluación de 40
programas de los cinco personajes,
se concluye como primer punto
destacable que la fisonomía física
(Figura N° 1) y la fisonomía intelectual (Figura N° 2) que de ella se hace
no abona sino a una estereotipia
negativa: es en general poco atractiva, descuidada y en algunos persona(pase a la pág. siguiente)
BOLETÍN Nº 11
JULIO- AGOSTO 2015
jes hasta sucia; y su habilidad y
entendimiento es corto: En el
cuidado se ha pasado de personajes
sin mayores pretensiones (Chola
Eduviges), arreglos digamos normales (Órsola), a finezas acentuadas
(Chola Chabuca) pero luego al
descuido incluso exagerado (Paisana
Jacinta y Pánfila). Apenas en su
fisonomía moral se encuentran
valores positivos -bondad, solidaridad, simpatía, etc.- sobre negativos
-dependencia,
vulnerabilidad(Figura N° 3), lo que suma a su favor
pero que también pone a los personajes en situación de conflictividad.
SUJETOSY METODOLOGÍA
DE ESTUDIO
Es necesario tener claro qué se va hacer
y con quiénes se va a trabajar, para no
realizar un trabajo improvisado.
Entendimiento
medio - bajo
Ámbito de la investigación
El estudio supuso:
- Análisis de contenidos de 40
piezas sobre cinco personajes de
mujeres andinas de programas de
humor de la TV peruana
- Encuestas a 441 pobladores de dos
distritos andinos (Otuzco e Inkawasi).
- Entrevistas a 10 líderes comunales
- Focus groups a 29 estudiantes
universitarios de comunicaciones
de Chiclayo y Trujillo.
Instrucción
baja - nula
Conocimiento
medio - bajo
Racionalidad
media -baja
La percepción…
Los pobladores andinos, consultados
sobre esa representatividad, se
identifican básicamente con los
personajes televisivos de mujeres
andinas más actuales (Figura N° 4),
las ven en la mayoría de los casos
como graciosas (Figura N° 5) y
tienen a su representatividad como
normal casi en la mitad de las
respuestas (Figura N° 6). Otros datos
procedentes de las encuestas: más de
un tercio en promedio (34.9%)
percibe que los programas de humor
refleja mal el aspecto físico de las
mujeres andinas y un poco más, el
36.3%, dijo percibir ese aspecto
físico de manera normal. “Exagerada, ejemplo la Paisana Jacinta; así no
se ve a las mujeres de Otuzco: no
hablan así, su ropa no es así”, dijo un
líder andino.
(aquí hay algo de baja respecto al
físico), tendencia que se mantiene
en el aspecto intelectual. Para los
líderes andinos, la representación
del aspecto moral de la andina de la
TV de los programas de humor
representa un subregistro: “Muy
bajo, no ayuda a superarse a la gente
del Ande”, dijo alguien de Otuzco.
Y reconoce más de un universitario
de Trujillo su malicia: “Hablan en
doble sentido”.
(18.1%) mucho maltrato sexual, y más
de la mitad (55.6%) mucha burla. Así,
exigen respeto para con ella en una
mayoría 15 puntos por encima de la
mitad (Figura N° 8).Acotan sin saberlo,
pero en su derecho, lo que ha insistido
Bilbao Lobatón (2010) respecto a que
los medios tienen un deber con la no
estigmatización con las gentes de
distintos orígenes ya que al discriminar
se refuerzan actitudes y prejuicios
racistas.
Algo distinto ven los pobladores
cómo se refleja el aspecto moral de
las mujeres andinas en los programas
de humor de la TV peruana: mal
42.9%, normal 36.1% y bien 18.6%
Cuatro de cada 10 encuestados ven
mucha discriminación sobre los
personajes de andinas (Figura N° 7),
la tercera parte mucho racismo
(33.8%), casi dos de cada 10
Entrevistados sobre esos puntos, a los
líderes andinos se les escuchó frases
como: “Que tengan bastante cuidado
con las cosas que hace, más respeto, a la
mujer” (Inkawasi).
Habilidad
media -baja
Figura 2: Fisonomía intelectual de las mujeres andinas en los programas
de humor de la televisión peruana.
Trabajo conjunto
Todos los instrumentos -guía de
observación estructurada, cuestionario de encuesta y cuestionarios de
entrevista- fueron trabajados per se
y validados por la Dirección
Ejecutiva del Consejo Consultivo
de Radio y Televisión (CONCORTV).
Aplicar los instrumentos supuso el
trabajo del equipo de investigadores, a quien se sumó en calidad de
colaboradora, una docente más de la
EAP CC.CC. USS y 23 alumnos de
dos asignaturas en curso del semestre 2015 – 2 de esta EAP con
intereses directos e indirectos en la
temática abordada: Comunicación,
Desarrollo y Ciudadanía (VI ciclo)
y Proyectos de Comunicación y
Desarrollo (VII ciclo).
Puede ver el informe completo en
www.cesmuss.org
Son seis y proceden de Trujillo, Chiclayo y Cajamarca
Nuevos docentes se incorporan a EAP CC.CC. USS
En la política de mejora continua de la carrera estos cuadros asumen desde 2015 – 2 asignaturas de varias líneas , resuminos a cuatro de seis docentes.
María Teresa Iglesias Silva, trujillana licenciada en
Ciencias de la Comunicación, nacida el 14 de marzo de
1993 en la ciudad de Trujillo, durante su carrera
profesional en USS formó parte de algunas productoras
dedicadas a la fotografía, en donde se fue especializando, por lo que ahora se ha convertido en parte de su día
a día y es una línea a la que sigue con pasión.
Cursos que asume: Taller de Fotografía Publicitaria y
Taller de Fotografía Periodística y Documental.
Adolfo Chávez Chávez, cajamarquino magister en
Carol Mestanza Cáceres, licenciada en Periodismo en
Miguel
UCV y con maestría concluida en Gerencia con
mención en Administración y Negocios, laboró por
más de tres años en los principales diarios de la región
como El Comercio y Perú21, y se desempeñó como
comunicadora social en la Gerencia Regional de
Educación de Lambayeque.
Cursos que asume: Bases de la Redacción Periodística
y Taller de Periodismo Digital.
Administración de Empresas y licenciado en Ciencias
de la Comunicación con experiencia en el sector
público y privado, siempre deseoso del aprendizaje
continuo y dispuesto a asumir retos. Se autodefine
como amigable y honrado, y que busca el bien común,
haciendo las cosas con dedicación hacia la excelencia.
Cursos que asume: Comunicación para el Desarrollo
y Derecho de la Comunicación.
Angel Florez Rosas, trujillano licenciado en
CC.CC. con mención en Publicidad, participó del curso
Creatividad para extranjeros 2009- Esponjario en
Buenos Aires, cursó un diplomado en ESAN - Gerencia
en Marketing y actualmente una maestría en Gerencia
de Marketing y Gestión Comercial, hace 8 años es parte
de la Oficina de Marca y Publicidad de la USS.
Cursos que asume: Arte Digital Publicitario y Producción Gráfica Publicitaria.