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LATERCERA Domingo 26 de octubre de 2014
Extracto del curso
Oportunidades para el
Desarrollo Sostenible
Inicio de clases: Octubre 2014
www.eclass.cl
Reconociendo y explotando
oportunidades para el
desarrollo sostenible
» Para reconocer y explotar oportunidades para el desarrollo sostenible, las empresas deben
perseguir alternativas de negocio de nuevos productos, procesos o servicios que, junto
con rentabilizar, contribuyan a la mejora de la sociedad, la economía y el medioambiente.
Una organización sostenible es aquella que integra de forma holística objetivos sociales,
ambientales y económicos.
> Consideramos oportunidades para el desarrollo sostenible a las situaciones derivadas de anomalías sociales y/o
ambientales, en las que pueden introducirse soluciones de
negocio al mercado. El propósito es resolver problemáticas
socioambientales, desde la creación de nuevos negocios o
soluciones de negocio. Se caracterizan por dar la posibilidad
de sostener los entornos sociales/comunales y ecológicos
donde se desarrollan, al tiempo que generan ganancias o
retornos. Éstos son entendidos en un contexto amplio y de
desarrollo, pues producen retornos económicos para quien
impulsa la acción y sus beneficiados; retorno medioambiental
y retorno social.
Bajo esta perspectiva, la acción empresarial sí puede preservar los ecosistemas, contrarrestar el cambio climático,
reducir la degradación ambiental y la deforestación, mejorar
las prácticas agrícolas y el abastecimiento de agua dulce,
y mantener la biodiversidad, al tiempo que incrementa la
creación y captura de valor económico.
¿DÓNDE ESTÁN ESTAS OPORTUNIDADES Y CÓMO PUEDEN
SER RECONOCIDAS?
Para comprender dónde radican estas oportunidades, es
fundamental re-conceptualizar las imperfecciones del mercado. Es posible concluir que toda falla de mercado socio o
ambientalmente relevante representa una oportunidad para
alcanzar rentabilidad, al tiempo que se reducen los comportamientos económicos que degradan el medioambiente.
Se establecen seis tipos de imperfecciones que podrían
derivar en oportunidades para el desarrollo sostenible:
empresas ineficientes, externalidades, fallas en los mecanismos de fijación de precio, bienes públicos e intervención
inapropiada del gobierno.
Teniendo claridad respecto del origen de estas oportunidades,
es importante establecer cómo los individuos y organizaciones
las reconocen y explotan. Las empresas y las personas que las
manejan tienen más posibilidades de reconocer o descubrir
oportunidades para el desarrollo sostenible.
EMPRESAS INEFICIENTES
Las empresas (y consumidores) sólo estarían cumpliendo
con una fracción de las eficiencias potenciales disponibles
a partir de recursos naturales. Autores como De Simone, y
otros, han avanzado en el desarrollo de las ideas de modernización ecológica y eco-eficiencia. La promesa básica es que el
incremento de eficiencia lleva a una disminución de impactos
socioambientales, por tanto, al desarrollo sostenible.
EXTERNALIDADES
Las externalidades negativas con respecto al medioambiente
son cuantiosas y representan una de las mayores desviaciones
de los supuestos de economía neoclásica si consideramos que
las acciones de las empresas han dado lugar a situaciones
graves de contaminación y degradación de ecosistemas.
En la actualidad, muchas empresas están encontrando en
la resolución de externalidades negativas fuentes valiosas
de oportunidades, y éstas se presentan tanto para aquellas
empresas que causan las externalidades como para nuevas
empresas que aprovechan estos errores para construir valor
económico, social y ambiental.
FALLAS EN LOS MECANISMOS DE FIJACIÓN DE PRECIO
En un mercado perfectamente competitivo, los precios de los
productos y servicios en una industria se determinan igualando
la demanda de un bien con su oferta. El precio resultante se
conoce como de equilibrio de mercado o precio de equilibrio.
La teoría económica tradicional asume que los recursos
naturales son infinitamente abundantes y que tienen un valor
de mercado que refleja con precisión la oferta y la demanda.
Sin embargo, lo que ocurre en realidad es que muchos de los
recursos naturales no son renovables, están subvalorados y
subvaluados.
DISTRIBUCIÓN IMPERFECTA DE INFORMACIÓN
La persistencia de asimetrías en los mercados ha contribuido de forma significativa a la generación de prácticas de
producción no sostenibles o patrones de (sobre) consumo
también no sostenibles. En este sentido, existen potenciales
beneficios económicos para quienes reconozcan y desarrollen
oportunidades que permitan reducir asimetrías de información relacionadas a degradación ambiental e injusticia social.
BIENES PÚBLICOS
Los bienes públicos son una forma de imperfección o falla de
mercado que puede ser la más susceptible a la degradación
del medioambiente y, por lo tanto, posiblemente, la fuente
más prometedora de oportunidades.
Si bien el principio de no exclusión contribuye a la equidad,
tiende a generar abusos cada vez que está en disputa, por
cuanto su uso disminuye la cantidad o calidad de la disposición
de ese bien para los demás. En ausencia de los derechos de
propiedad, cada individuo tiene un incentivo para explotar
un recurso lo más rápido posible. El problema de degradación
medioambiental derivado de bienes públicos representa una
demanda social insatisfecha que puede derivar en oportunidades rentables.
INTERVENCIÓN INAPROPIADA DEL GOBIERNO
La intervención de gobierno es considerada como inapropiada cuando genera ineficiencias en la distribución normal
del sistema económico. Dentro de los más comunes está
la intervención vía subsidios que apoyan la extracción de
recursos naturales.
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PROFESOR
Pablo Muñoz
• Profesor de Emprendimiento,
Sustentabilidad y director del Centre for
Business Sustainability, de la Escuela de
Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez.
• PhD in Entrepreneurship, Newcastle
University
• MSc in Innovation and Entrepreneurship,
Newcastle University
• MBA, IEDE Business School.
¿Cómo convencer a las empresas
a buscar oportunidades
para el desarrollo sostenible?
Por cada problema a mitigar, existen oportunidades de nuevos y mejores negocios y éstos van a emerger cuando las
empresas cambien su forma de entender el vínculo entre
organización, sociedad y medioambiente. En la actualidad,
la mayoría se focaliza en “pagar por operar” u obtener una
licencia social, ya sea minimizando impactos, incremenWDQGRODHĆFLHQFLDRUHWULEX\HQGRSRUGD³RV.AV¯HVGLI¯FLO
TXHODVFRPSD³¯DVFDPELHQVXSDWUµQGHFRPSRUWDPLHQWR
orientado a maximizar el valor al accionista.
Desde esta visión, una empresa se involucraría en la solución de alguna problemática desde la responsabilidad
HPSUHVDULDOĆODQWUµSLFDVXMHWDDODSUHVHQFLDGHH[FHGHQtes que son producidos desde actividades económicas que
degradan el medioambiente. Una reducción en ingresos
WHQGU¯D LPSDFWR GLUHFWR HQ OD DFFLµQ ĆODQWUµSLFD GLVPLnuyendo la posibilidad de generar un impacto positivo en
ecosistemas y comunidades. Por el contrario, si se entiende que es posible obtener ganancias desde la priorización
del impacto positivo en la sociedad y el medioambiente, las
empresas pueden transformarse en actor clave de la construcción de un futuro sostenible.
Pablo Muñoz, profesor eClass del curso Oportunidades
para el Desarrollo Sostenible
31 a 51% 16 a 36%
de incremento de rentabilidad
se estima que puede conllevar
el redireccionamiento de un
negocio en base a principios
de sostenibilidad, según
Sustainability Imperative.
disminuye el riesgo en
evaluación de inversión
con las reducciones en
emisiones, desechos y uso de
energía y materiales, según
Sustainability Imperative.
RECONOCIMIENTO DE OPORTUNIDADES PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE
Conocimiento de los ecosistemas
sociales y naturales
Inscripciones:
Octubre 2014
Conocimiento específico:
industria, gestión y tecnología

Reconocimiento de
oportunidades para el
desarrollo sostenible
3ধ=!$-Õ2
Percepción de amenaza a los
ecosistemas sociales y naturales
Altruismo hacia otros


Conocimiento de mercado y
cómo servir esos mercados y
necesidades de consumidores